在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，精心挑選廣告否定詞對(duì)于提高廣告效果并合理控制廣告預(yù)算來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。商家需時(shí)常對(duì)自己的產(chǎn)品與廣告表現(xiàn)進(jìn)行審視，并及時(shí)地篩選與優(yōu)化否定詞列表。那么，我們?cè)撊绾卧趤嗰R遜平臺(tái)上進(jìn)行廣告否定詞的篩選呢？

在篩選否定詞時(shí)，我們需依托于廣告數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行細(xì)致的挑選。下面將為大家介紹一些常用的篩選技巧：

我們可以依據(jù)點(diǎn)擊率（CTR）來(lái)進(jìn)行篩選。

點(diǎn)擊率，即CTR，指的是廣告展示次數(shù)與廣告被點(diǎn)擊次數(shù)的比例。它是衡量廣告活動(dòng)效果的重要指標(biāo)之一。當(dāng)CTR的數(shù)值較高時(shí)，意味著廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力大。反之，如果CTR未達(dá)到預(yù)期，我們或許需要考慮調(diào)整廣告內(nèi)容或是否要否定某些關(guān)鍵詞。在實(shí)際操作中，如果某關(guān)鍵詞的CTR低于0.2%，那么可以考慮將其加入否定詞列表中。

我們可以根據(jù)廣告成本占銷(xiāo)售額的比例（ACoS）來(lái)篩選。

ACoS指的是廣告花費(fèi)與銷(xiāo)售額之間的比例，是衡量廣告效果的重要參數(shù)。當(dāng)ACoS的數(shù)值較低時(shí)，說(shuō)明廣告的效果較好。如果一個(gè)廣告活動(dòng)的ACoS超出了預(yù)期，那么商家就需要考慮調(diào)整廣告策略或增加否定詞。通過(guò)分析廣告報(bào)告中的ACoS數(shù)據(jù)，我們可以找出那些效果不佳的關(guān)鍵詞并加入否定詞列表。

我們還可以依據(jù)訂單數(shù)量和廣告費(fèi)用進(jìn)行篩選。

如果某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量很高，但訂單數(shù)卻很低，這可能意味著該關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的不匹配性較高，可以考慮將其加入否定詞列表中。同樣的，如果一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告費(fèi)用過(guò)高而轉(zhuǎn)化率卻很低，那么這也意味著該關(guān)鍵詞的投入產(chǎn)出比不理想，應(yīng)當(dāng)被考慮添加到否定詞列表中。

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