其實(shí)亞馬遜的品牌欄，在幾年前，（比如17年的時(shí)候）沒(méi)有品牌的話，可以任意填寫(xiě)無(wú)品牌，或者隨便寫(xiě)個(gè)單詞，都是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

填寫(xiě)別人的品牌，除非超級(jí)大牌，加入了品牌保護(hù)計(jì)劃的，填寫(xiě)都是沒(méi)什么問(wèn)題的，直到對(duì)方來(lái)投訴你這邊侵權(quán)。

近期亞馬遜的政策已經(jīng)有所調(diào)整，如果沒(méi)有品牌備案，或者品牌授權(quán)，填寫(xiě)No Brand,N/A，都是比較困難的。

那么為了讓亞馬遜銷(xiāo)量更好，亞馬遜運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的品牌名和店鋪名一般怎么樣命名比較好呢？

其實(shí)通過(guò)去研究一些大賣(mài)，品牌已經(jīng)搭建起來(lái)的賣(mài)家，他們的品牌和店鋪名稱(chēng)之間的關(guān)系，也能發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。

比如Anker的這家店，鏈接的品牌名是Anker,店鋪名是Anker Direct.

而Aukey的這個(gè)鏈接，店鋪名就顯示為 Lucient US

點(diǎn)擊店鋪?lái)?yè)面，就可以看到這家店的介紹：

店鋪介紹翻譯成中文：

AUKEY?將最新技術(shù)與十多年的硬件專(zhuān)業(yè)知識(shí)相結(jié)合，以設(shè)計(jì)和制造堅(jiān)固，可靠的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品和移動(dòng)技術(shù)配件。

Lucient US是Amazon平臺(tái)上正宗AUKEY產(chǎn)品（除Amazon之外）的授權(quán)賣(mài)方。

介紹Key Series，該系列的無(wú)線耳塞來(lái)自

AUKEY將當(dāng)今最受歡迎的功能整合到

多種舒適時(shí)尚的設(shè)計(jì)。藍(lán)牙5，USB-C

充電，耐汗，獨(dú)特...

取這樣的店鋪，在店鋪名稱(chēng)上加上US,還會(huì)讓亞馬遜的買(mǎi)家們一看到就會(huì)覺(jué)得像是US本土的店鋪。

回到今天這位賣(mài)家朋友問(wèn)到的最關(guān)心的問(wèn)題，品牌名有沒(méi)有必要和店鋪名一模一樣呢？

實(shí)際上會(huì)發(fā)現(xiàn)，很少有賣(mài)家會(huì)將品牌詞和店鋪詞設(shè)置成一樣的，因?yàn)檫@個(gè)設(shè)置的意義并不大。

一個(gè)店鋪是可以進(jìn)行多個(gè)店鋪備案的，如果你真的特別垂直，比如你的品牌，假設(shè)是Apple（非常知名的品牌了，iphone,ipad都是屬于Apple 的），賣(mài)的都是電子產(chǎn)品，其實(shí)店鋪名不如設(shè)置成 Apple Electronic Strore.

那么亞馬遜的買(mǎi)家看到這個(gè)店鋪名字，就能知道這個(gè)店鋪是專(zhuān)門(mén)賣(mài)電子產(chǎn)品的，看到Electronic ，又有其他的電子產(chǎn)品需求，也許就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去。

同理，賣(mài)服裝的，可以是Apple Fashion ,Apple Kids.

以Zara的實(shí)體店鋪名為例，就有Zara Home,Zara 女士、男士、兒童等不同系列。

在店鋪名中加產(chǎn)品品類(lèi)的關(guān)鍵詞，一來(lái)可以讓人直接知道店鋪是垂直品類(lèi)的，二來(lái)，其實(shí)也可以加強(qiáng)產(chǎn)品的搜索。

在以前亞馬遜沒(méi)有明確規(guī)定一定要品牌備案，才能寫(xiě)品牌的時(shí)候，非常多的賣(mài)家會(huì)在品牌欄，直接填寫(xiě)關(guān)鍵詞，這樣在買(mǎi)家搜索某個(gè)詞，就有更大概率出現(xiàn)了，同理

第二，如果產(chǎn)品并沒(méi)有那么垂直，而是一個(gè)品牌的Outlets店，或者倉(cāng)庫(kù)店，直營(yíng)店，一般會(huì)取名為品牌詞+Outlets, 或者品牌詞+Warehouse,或者是公司名+Warehouse等。

而前面提到的Anker Direct ,就會(huì)讓人看到店鋪名，就直接認(rèn)為這個(gè)店鋪是Anker品牌的直營(yíng)店。

像前面提到的這兩種情況，都是希望真實(shí)的展示自己的品牌，那么能夠和公開(kāi)的信息更加吻合，那么品牌的影響力以及可信度那么也就更強(qiáng)

第三，如果不是為了打造品牌，而只是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，并且還不希望讓人找找到品牌真實(shí)的公司是什么。（一般這種情況，多見(jiàn)于鋪貨、以及跟賣(mài)等模式）那么店鋪名會(huì)取的比較隨意。

可能就是用一段時(shí)間就不用的號(hào)。

而如果是長(zhǎng)期發(fā)展的亞馬遜賬號(hào)，尤其是有品牌發(fā)展意識(shí)的店鋪。

建議都好好的根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，店鋪定位，認(rèn)真規(guī)劃下自己的品牌名以及店鋪名。

像供應(yīng)鏈、 品牌價(jià)值、都是隨著時(shí)間發(fā)展，就像釀酒一樣，時(shí)間越久，越值錢(qián)。

而如果選擇第三種模式，那么長(zhǎng)久下來(lái)是無(wú)法擁有品牌沉淀的。

關(guān)于以上觀點(diǎn)，如果你有不同的想法，也非常歡迎發(fā)表你的想法。（來(lái)源：Amy聊跨境）

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