隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇使用互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體觀看視頻，而放棄傳統(tǒng)的電視模式。在此背景下，相比其他信息渠道，有38%的消費(fèi)者更傾向于從電視廣告中獲取品牌或商品信息。一旦受到吸引，他們可能會(huì)進(jìn)一步在亞馬遜線上搜索購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，或到線下店鋪進(jìn)行體驗(yàn)購(gòu)買。

隨著流媒體服務(wù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體正在成為主流，流媒體服務(wù)上的廣告數(shù)量也在飛速增長(zhǎng)。那么，如何在潛移默化中擴(kuò)大品牌商品的受眾范圍，讓消費(fèi)者在休閑娛樂的同時(shí)接收產(chǎn)品信息呢？亞馬遜的OTT視頻廣告或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

那么，究竟什么是OTT（Over-the-top）呢？簡(jiǎn)單來說，通過流媒體服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看的電視節(jié)目和電影被稱為OTT內(nèi)容。消費(fèi)者可以通過訂閱頻道、在線視頻平臺(tái)等方式觀看優(yōu)質(zhì)的OTT視頻內(nèi)容。在OTT平臺(tái)上投放廣告，可以讓消費(fèi)者在日常的娛樂休閑中不斷接收品牌和產(chǎn)品信息，從而拓寬受眾群體。

那么，OTT視頻廣告的優(yōu)勢(shì)又是什么呢？可以與亞馬遜的高質(zhì)量視頻內(nèi)容一同展示品牌。亞馬遜擁有多種第三方Fire TV應(yīng)用以及IMDb TV等，為消費(fèi)者提供豐富的視頻內(nèi)容，品牌可以在此背景下進(jìn)行廣告推廣。亞馬遜OTT的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)有的零售網(wǎng)站消費(fèi)者數(shù)據(jù)、Prime會(huì)員高觸達(dá)率、視頻觀看完成率高達(dá)97%以及提供安全高質(zhì)量的視頻內(nèi)容等。通過視頻廣告可以觸達(dá)高粘性消費(fèi)者以及高端Prime會(huì)員。例如，亞馬遜Fire TV的主要受眾群體是18-34歲的年輕人及年輕父母，其中82%是Prime會(huì)員。

那么如何規(guī)劃亞馬遜OTT視頻廣告計(jì)劃呢？要緊跟亞馬遜的零售節(jié)奏，制定OTT視頻計(jì)劃。針對(duì)每一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，制定相應(yīng)的新品發(fā)布和旺季策略，配合其他視頻廣告形成零售閉環(huán)。使用不同的視頻廣告組合策略，在產(chǎn)品推廣的不同階段更有針對(duì)性。通過個(gè)性化的數(shù)字廣告、聲音和動(dòng)作的敘事能力相結(jié)合，讓消費(fèi)者在不知不覺中留下品牌印象。

衡量OTT廣告效果的重要指標(biāo)包括品牌詞搜索和詳情頁瀏覽量。使用品牌搜索詞轉(zhuǎn)化消費(fèi)者更具成本效益。某個(gè)寵物食品品牌在投放了亞馬遜OTT視頻廣告后，其詳情頁瀏覽量增加了18%，與自身去年同期相比更是增加了29%。這證明了OTT視頻廣告能夠提高品牌的關(guān)注度，增加消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升。

亞馬遜的OTT視頻廣告是一個(gè)值得嘗試的廣告方式。它可以有效地將品牌與消費(fèi)者連接起來，提高品牌的知名度和影響力。但在投放廣告的也需要合理規(guī)劃和衡量廣告效果，以達(dá)到最佳的廣告效果。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。（完）