DSP，即demand-side platform的縮寫(xiě)，是廣告交易中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，亞馬遜DSP作為一個(gè)需求方平臺(tái)，為廣告商和代理商提供了一個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)的方式，以覆蓋網(wǎng)絡(luò)上的受眾。特別是對(duì)于中國(guó)的廣告服務(wù)商如SparkX來(lái)說(shuō)，他們?yōu)閺V告主提供了接觸亞馬遜受眾的便利途徑。

亞馬遜DSP以其獨(dú)特的程序化購(gòu)買(mǎi)方式，在亞馬遜自身運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中投放廣告。這些網(wǎng)站和應(yīng)用程序包括大家熟知的Amazon官網(wǎng)和IMDb等。通過(guò)Amazon Publisher Services（APS），廣告主可以直接訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自領(lǐng)先發(fā)布商站點(diǎn)的廣告資源，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端。亞馬遜DSP廣告是亞馬遜展示類(lèi)型廣告的一種，尤其受到中國(guó)賣(mài)家們的青睞。

那么，為什么不同類(lèi)型的商家都可以根據(jù)自己的店鋪實(shí)際情況，嘗試使用亞馬遜DSP作為新的廣告投放方式呢？與CPC廣告模式相比，亞馬遜DSP展示廣告又能在哪些方面帶來(lái)不同的營(yíng)銷(xiāo)效果呢？下面我們將從四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)解析。

從本質(zhì)上看，DSP廣告是一種程序化購(gòu)買(mǎi)廣告。這種購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是自動(dòng)化的，基于動(dòng)態(tài)定價(jià)模型進(jìn)行定價(jià)，廣告主可以進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，從而更高效地購(gòu)買(mǎi)和管理展示廣告，降低千次曝光成本，最大化展示廣告的價(jià)值。

從用戶(hù)漏斗模型來(lái)看，DSP廣告與SP廣告有所不同。SP廣告主要針對(duì)漏斗中下層的用戶(hù)，以推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)為目的。而DSP廣告則從品牌認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)決策的整個(gè)過(guò)程都進(jìn)行覆蓋，從上至下貫穿整個(gè)廣告渠道，是一種主動(dòng)類(lèi)型的廣告方式。

DSP廣告的精準(zhǔn)性得益于對(duì)消費(fèi)者行為的深度分析。這主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：一是基于第一方數(shù)據(jù)的抓取，例如已有和潛在客戶(hù)的數(shù)據(jù)，可以上傳至DSP進(jìn)行人群拓展匹配；二是利用亞馬遜獨(dú)有的電商人群定向功能，根據(jù)用戶(hù)的搜索、點(diǎn)擊、瀏覽等行為，完成精準(zhǔn)的人群分組。

亞馬遜DSP還支持多元化的素材形式，包括Video視頻廣告、Dynamic e-commerce動(dòng)態(tài)廣告、Flash廣告、Image靜態(tài)圖片廣告等，且可覆蓋APP和PC等不同設(shè)備，從而跨設(shè)備捕捉核心人群。

亞馬遜DSP的站內(nèi)站外展示廣告全覆蓋策略，可以觸達(dá)站外的目標(biāo)人群，打造流量閉環(huán)，將站外的客戶(hù)再次引入站內(nèi)。

亞馬遜DSP作為一種新的廣告投放方式，為不同類(lèi)型的商家提供了更多的選擇和可能性。其精準(zhǔn)的定向策略、多元化的素材形式以及全覆蓋的展示廣告策略，都為廣告主帶來(lái)了不一樣的營(yíng)銷(xiāo)效果。以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表任何其他立場(chǎng)，本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。

（來(lái)源：品牌出海找Jeremy）

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