出口電商銷售口罩的站外引流廣告渠道探索
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在防疫物資需求急劇增長的情況下，全球各大電商平臺和社交媒體、搜索引擎巨頭卻異常限制此類物資的上架銷售與推廣。特別是在亞馬遜和eBay等中國出口電商賣家高度關(guān)注的第三方平臺上，第一波的限制尤為嚴(yán)格。許多賣家考慮轉(zhuǎn)向獨(dú)立站市場。Facebook和Google對廣告投放的限制似乎也已封死了這一通道。那么獨(dú)立站賣家還有哪些外部渠道可以為防疫物資引流呢？
明確限制方面：
Facebook針對新型冠狀病毒的最新動態(tài)顯示，廣告不得包含利用爭議性政治或社會問題進(jìn)行炒作的內(nèi)容。在3月27日之前，將全面禁止與醫(yī)療騙局危機(jī)（MSC）相關(guān)的賬戶。對于有關(guān)該病毒的錯(cuò)誤信息和有害內(nèi)容的傳播也將受到限制。其中包括臨時(shí)禁止在廣告和商業(yè)中銷售醫(yī)用口罩。對于其他醫(yī)療用品，平臺將繼續(xù)禁止聲稱能夠預(yù)防或治愈病毒，或帶有緊迫感的廣告。
Google方面則暫時(shí)禁止所有醫(yī)用口罩的廣告投放。這一限制目前僅適用于口罩，其他如防護(hù)服和消毒劑等產(chǎn)品的廣告仍可以投放。谷歌表示正在評估是否應(yīng)將此禁令擴(kuò)展至其他產(chǎn)品，并將在幾天內(nèi)刪除現(xiàn)有的口罩廣告。
盡管Shopify并未明確公布針對防疫物資的銷售限制措施，但對于“口罩價(jià)格欺詐”的賣家已采取措施?？头硎?，如果口罩價(jià)格與疫情前的正常價(jià)格相符，則無問題，否則將視為價(jià)格欺詐，違反Shopify的使用政策。
可參考斟酌的情況：
對于Tiktok，目前尚未有正式文件針對此類廣告進(jìn)行限制，但據(jù)相關(guān)人士透露，由于該類別較為敏感，建議避免投放相關(guān)廣告。
Bing方面，除了口罩廣告外，額溫槍、防護(hù)服等廣告詞仍可以投放，目前微軟對此類產(chǎn)品的廣告沒有明確限制。
可使用的渠道：
Pinterest和Snapchat目前均可投放口罩廣告，但必須避免宣傳恐慌、夸大功效和哄抬價(jià)格。如果你有這方面的需求，可以通過添加微信了解詳情。如果你是符合出口資質(zhì)的供應(yīng)商，想與出口電商賣家對接，可以加入跨境電商“防疫用品”供求對接平臺。還提供相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)的服務(wù)。
針對有意向出口的防疫用品供應(yīng)商，可以點(diǎn)擊入駐提交申請。如有疑問，可掃描二維碼聯(lián)系顧問進(jìn)行咨詢。
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