巧妙利用Google Keyword Planner挖掘SEO/SEM玩家所需信息，實現(xiàn)工具價值最大化（使用2019年最新版本）。

第一步：獲取The Google Keyword Planner谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師。

你需要擁有一個Google Ads賬號，注冊鏈接為ads./。從2018年7月24日起，Google AdWords更名為Google Ads。要使用Google Keyword Planner，必須先登錄Google Ads賬戶。如果還沒有賬號，可以按照上述鏈接進行注冊。

登錄Google Ads后，選擇工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃師。進入關(guān)鍵詞規(guī)劃界面后，你將看到兩種關(guān)鍵詞搜索工具選項：查找關(guān)鍵字和獲取搜索量與預(yù)測。

還提供中英文版本的谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師切換方式：

1. 通過選擇系統(tǒng)使用語言偏好，進入“工具與設(shè)置”——“設(shè)置”——“偏好設(shè)置”，選擇后臺顯示語言和數(shù)字格式（地區(qū)）并保存。

2. 在英文版的關(guān)鍵詞規(guī)劃師頁面，在瀏覽器的地址框上添加后綴 “&hl=zh”，回車鍵訪問即可切換為中文。

第二步：選擇工具選項。

1. 查找關(guān)鍵字。利用此工具可查找新的關(guān)鍵詞，吸引更多對你產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。關(guān)鍵詞可以有多種形式，但URL只能輸入一個。輸入關(guān)鍵詞后，你將進入關(guān)鍵詞頁面，這里會提供有關(guān)每月搜索量、競爭力度、頁面頂部競價等信息。

2. 獲取搜索量和預(yù)測。此工具可幫助你觀察數(shù)據(jù)，檢測投放計劃，查看關(guān)鍵字的搜索量和其他歷史指標(biāo)，以及未來的預(yù)測。只需將所選關(guān)鍵詞復(fù)制到該工具，即可看到這些關(guān)鍵詞的預(yù)計CPC、CTR、Cost等數(shù)據(jù)。Google Keyword Planner的一大優(yōu)勢在于可以調(diào)整MAX CPC來精準測算搜索量。

第三步：解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁面。

1.解讀關(guān)鍵指標(biāo)，如位置、語言、搜索網(wǎng)絡(luò)等。重點關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)包括關(guān)鍵字（按相關(guān)性排序）、搜索量（VOL）、競爭度（COMP）、競價價格（CPC）等。

2.部分過濾選項解讀?？梢愿鶕?jù)需要篩選競爭程度、頁首出價、關(guān)鍵字文字、平均每月搜索量等。

在選擇關(guān)鍵詞時，可參考搜索量、商業(yè)價值和優(yōu)化難度等標(biāo)準。通過Google Keyword Planner，你還可以獲取某關(guān)鍵詞在特定區(qū)域的精準搜索量，并挖掘問題類相關(guān)關(guān)鍵詞，偏向SEO優(yōu)化。

Google Keyword Planner還具有其他實用功能，如查看精確到城市的關(guān)鍵詞搜索量、分析查看產(chǎn)品計劃投放在局部區(qū)域的搜索量情況、查看關(guān)鍵詞搜索設(shè)備等。利用這些功能，可以更好地確定投放計劃的目標(biāo)區(qū)域和優(yōu)化設(shè)備比重。

你還可以調(diào)查競爭對手頁面的關(guān)鍵詞。通過輸入競爭網(wǎng)站的URL，可以“偷取”競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，例如輸入做得出色的競爭品牌的官方網(wǎng)站，從搜索到的相關(guān)關(guān)鍵詞中獲取創(chuàng)意。例如，以著名衛(wèi)浴品牌toto的臺灣官網(wǎng)為例，可以獲取觸發(fā)該官網(wǎng)的相關(guān)關(guān)鍵詞及其在一段時間內(nèi)的搜索量變化趨勢。關(guān)鍵步驟指南：

一、篩選關(guān)鍵詞條件

我們需添加過濾條件，通過關(guān)鍵字文字（不包含品牌名稱）來進一步縮小搜索范圍。這一步驟能夠幫助我們更精確地找到所需的關(guān)鍵詞。

二、利用URL來源獲取靈感

除了調(diào)查競爭者的URL，我們還可以輸入特定頁面的URL來源，如博文、新聞發(fā)布、會議議程、業(yè)內(nèi)較有名的個人信息頁、新聞報道以及播客的文字內(nèi)容等，以獲取Google Keyword Planner的關(guān)鍵詞靈感。在參考行業(yè)需求時，可以選擇“僅使用此頁面”來進一步細化關(guān)鍵詞的選擇。

三、多元化應(yīng)用拓展

除了Google的關(guān)鍵詞優(yōu)化功能，這些數(shù)據(jù)還可以被應(yīng)用到其他平臺，如Facebook的廣告投放策略中。利用這些平臺的數(shù)據(jù)維度，我們可以更全面地了解市場和用戶需求。

四、分析搜索量變化趨勢

在關(guān)鍵字提示首頁，我們可以通過設(shè)置“搜索量變化趨勢”、“按平臺細分”以及“地理位置細分”等過濾條件，來查看不同細分后的趨勢數(shù)據(jù)。使用位置篩選功能，點選不同地區(qū)，可以獲得該關(guān)鍵詞在不同區(qū)域的單月曝光量。

五、確定廣告投放目標(biāo)市場

通過對比區(qū)域性的搜索量和搜索密度等數(shù)據(jù)，我們可以更準確地確定廣告投放的目標(biāo)市場。這一步驟有助于我們更好地制定和調(diào)整廣告策略。

六、掌握產(chǎn)品季節(jié)性與年度增長

在關(guān)鍵詞計劃中，我們可以點選不同時間段，查看產(chǎn)品月度搜索量的變化，了解產(chǎn)品的季節(jié)性特點。如果我們將時間維度從月份擴展到年度（YOY）進行對比，還可以看到產(chǎn)品的整體增長狀態(tài)，以及利基市場的發(fā)展趨勢。這些數(shù)據(jù)對于我們及時調(diào)整產(chǎn)品投放策略具有重要意義。

七、Facebook投放策略的參考

Facebook投放計劃也可以參考這些數(shù)據(jù)維度。利用谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化的地理數(shù)據(jù)搜索量和產(chǎn)品月度搜索量，我們可以更好地制定和執(zhí)行Facebook廣告的投放策略。

通過以上關(guān)鍵步驟的指南，我們可以更有效地利用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)我們的廣告投放策略，從而更好地滿足市場需求和用戶期望。