是的，TikTok已然在跨境電商市場(chǎng)中嶄露頭角。作為全球流行的短視頻平臺(tái)，TikTok除了其娛樂(lè)和社交功能外，還開(kāi)拓了電商業(yè)務(wù)，特別是在某些地區(qū)推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)。

TikTok Shop是一個(gè)集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺(tái)，使用戶能夠直接在TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買商品。這種模式被稱為“社交電商”，讓內(nèi)容創(chuàng)作者（或稱“博主”、“影響力者”）通過(guò)直播或發(fā)布帶有購(gòu)買鏈接的視頻直接銷售產(chǎn)品。用戶可以在觀看視頻或直播的輕松點(diǎn)擊鏈接完成購(gòu)買。

TikTok的跨境電商服務(wù)，支持賣家通過(guò)平臺(tái)向全球用戶銷售商品，這也涉及到了跨境電商的概念。例如，中國(guó)賣家可以通過(guò)TikTok向美國(guó)或歐洲的用戶銷售商品，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)的拓展。

TikTok在電商領(lǐng)域的擴(kuò)展，是其社交媒體平臺(tái)商業(yè)化策略的一部分。它利用龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供了新的收入來(lái)源，同時(shí)也增加了平臺(tái)自身的收入流。這種模式與其他社交平臺(tái)如Instagram和Facebook相似，都在推動(dòng)自身的電商功能發(fā)展。

TikTok的迅速崛起引起了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反應(yīng)。無(wú)論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對(duì)TikTok表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的關(guān)注和收購(gòu)欲望。特朗普甚至提出了對(duì)TikTok的交易限制，若字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行交易，將對(duì)TikTok進(jìn)行全面封禁。這一情況導(dǎo)致TikTok在美國(guó)的用戶群體中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，年輕用戶紛紛表達(dá)對(duì)TikTok的支持和喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)字，占據(jù)了美國(guó)總?cè)丝诘囊话胍陨?。而關(guān)于TikTok的拯救視頻在平臺(tái)上瀏覽量已超過(guò)8億次。由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，許多TikTok博主在軟件上紛紛與粉絲互動(dòng)道別。盡管有部分人表示如果TikTok無(wú)法使用，他們可能會(huì)考慮使用其他平臺(tái)如Instagram，但美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站顯示，超過(guò)五成的18至29歲年輕人反對(duì)封禁TikTok。

今年，TikTok的全球影響力更是不可小覷。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎Google。其持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)也讓其商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還傳出TikTok開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)的消息。

對(duì)于歐美用戶而言，移動(dòng)端是他們的首選設(shè)備之一。然而對(duì)于那些渴望在PC端以及電視大屏端觀看內(nèi)容的人群來(lái)說(shuō)，TikTok也開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化策略并順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok在6月推出了PC端以及電視大屏版的“直播”功能，這一舉動(dòng)意味著將利用直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化策略的重要一步。同時(shí)這也不再是單一的以游戲直播為主播核心內(nèi)容的場(chǎng)景更是增加更多樣化的直播內(nèi)容目錄，以拓寬其在歐美市場(chǎng)的更多元化的可能性尤其是在電子商務(wù)的廣泛傳播以及更大眾的用戶的滲透下產(chǎn)生更深度的交流和購(gòu)物行為之間的銜接鏈條這進(jìn)一步將與現(xiàn)在的發(fā)展中的外賣業(yè)務(wù)、電商平臺(tái)等的有機(jī)結(jié)合預(yù)示著TikTok正在通過(guò)多元化的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)吸引并保持用戶的注意力并進(jìn)一步拓展其商業(yè)版圖。

網(wǎng)紅美食風(fēng)靡，TikTok涉足外賣領(lǐng)域

TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活。歐美用戶不僅使用TikTok觀看有趣的短視頻，還關(guān)注其熱門食譜。TikTok因此決定拓展外賣業(yè)務(wù)，涉足食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域。

過(guò)去一年來(lái)，TikTok上出現(xiàn)了越來(lái)越多的流行食譜，引起大量用戶的關(guān)注和嘗試。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中受到關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，搜索指數(shù)顯示，其在一段時(shí)間內(nèi)的搜索量達(dá)到了歷史高峰。這表明美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入。

為了進(jìn)一步深化用戶體驗(yàn)，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢(shì)進(jìn)行打造，包括高搜索量的“烤乳酪意面”等菜品。還將由知名廚師和網(wǎng)紅開(kāi)設(shè)的實(shí)體餐飲店完成食品生產(chǎn)，并接受其他餐飲店的合作申請(qǐng)。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的計(jì)劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前開(kāi)設(shè)1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。這表明TikTokKitchen已經(jīng)建立了完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送都有涉及。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶從短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是一個(gè)新的嘗試，其效果還有待觀察。

TikTok的擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購(gòu)物一樣，是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。換句話說(shuō)，年輕用戶是否會(huì)從搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)成為廣告商眼中的下一個(gè)超級(jí)平臺(tái)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok在社交和流媒體領(lǐng)域的影響力已經(jīng)超越了傳統(tǒng)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，用戶在TikTok上的平均時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)平臺(tái)占據(jù)用戶大量時(shí)間并具備影響力后，自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播、外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，可以通過(guò)創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。TikTok還通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，并向他們支付補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告收入潛力無(wú)限，那么它將有望占據(jù)數(shù)字廣告市場(chǎng)更大的份額。與此TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題和不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)。如何平衡這些問(wèn)題將是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。TikTok的擴(kuò)張和對(duì)新領(lǐng)域的嘗試將塑造未來(lái)的數(shù)字世界格局。