據(jù)報(bào)道，軟銀集團(tuán)正在尋找印度合作伙伴，并正在組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。這一行動始于9月3日，由彭博社曝光。過去一個月，軟銀集團(tuán)與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營商Bharti Airtel Ltd.進(jìn)行了商談，盡管談判已告失敗，但軟銀仍在積極探索各種可能性。

分析人士認(rèn)為，由于孫正義已經(jīng)在印度有著深厚的投資和布局，拿下TikTok印度資產(chǎn)的成功率極高。事實(shí)上，瓜分TikTok已經(jīng)成為全球科技圈的焦點(diǎn)，各方勢力紛紛亮相。微軟已經(jīng)確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則支持甲骨文。最終的結(jié)局如何，尚無法預(yù)料。

孫正義此次出手競購TikTok印度業(yè)務(wù)，并非軟銀第一次表現(xiàn)出對TikTok的渴望。早在2020年7月，TikTok陷入危機(jī)時，軟銀就曾試圖聯(lián)合其他投資者共同收購TikTok的股權(quán)。在收購過程中，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動股東以及其他一些投資機(jī)構(gòu)似乎表現(xiàn)得更為積極。此前，軟銀曾試圖拉攏沃爾瑪在美國參與收購，但由于美國堅(jiān)持由美國科技公司主導(dǎo)投資，最終未能成功組成財(cái)團(tuán)。

《關(guān)于TikTok出售與算法授權(quán)的探討》

近期關(guān)于TikTok出售的議題引發(fā)了廣泛關(guān)注，其中核心算法是否出售的問題更是備受矚目。據(jù)傳聞，目前正與美方協(xié)商最多一年的過渡期，同時字節(jié)跳動正在尋求將TikTok的算法授權(quán)給美國買家而非直接轉(zhuǎn)讓。顯然，這背后涉及到諸多復(fù)雜的考量與權(quán)衡。

TikTok作為全球熱門短視頻平臺，不僅在中國擁有巨大的用戶基礎(chǔ)，而且在國際市場上也風(fēng)頭正勁。尤其是在日本、越南、泰國、菲律賓、馬來西亞等國家，TikTok的市場地位日益穩(wěn)固，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。其中，日本經(jīng)濟(jì)新聞對日本路人的調(diào)查顯示，TikTok的用戶數(shù)量增長迅猛，顯示了其巨大的市場潛力。

關(guān)于TikTok風(fēng)靡全球的原因，一方面在于其視頻時長通常不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作更長時間的視頻，這些視頻涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等不同主題；TikTok被形容為一個令人開心的地方，平臺內(nèi)容陽光向上，避免了一些陰暗的內(nèi)容。

近期TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，NickTran主導(dǎo)的TikTokKitchen系列營銷活動因存在虛假宣傳而遭到批評。字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴對此表示強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為這些營銷活動傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。

事實(shí)上，隨著TikTok業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，其全球員工數(shù)已超過11萬人，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家和地區(qū)。如何加強(qiáng)組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為了公司面臨的最大挑戰(zhàn)。張一鳴雖已退出字節(jié)跳動董事會，但其意志依舊在字節(jié)跳動這家公司發(fā)展進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用。

至于NickTran，他此前曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職，擁有豐富的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。他在TikTok任職期間，推出了一系列頗具話題性的營銷策劃。他的離職引發(fā)了關(guān)于TikTok營銷策略的重新審視。

TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其成功得益于全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的策略。遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度的搭建以及收購本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營等措施也為TikTok的迅速發(fā)展提供了助力。

TikTok以其迅猛的生長速度正在社交平臺上嶄露頭角，相較于Facebook、Instagram、Snapchat等老牌明星產(chǎn)品，TikTok的發(fā)展速度可謂是突飛猛進(jìn)。在Meta的眼皮底下，它已經(jīng)嶄露巨大的潛力，成為一顆不可忽視的巨星。

不僅如此，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭中展現(xiàn)出強(qiáng)大的后勁。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，僅在2021年7月，TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量就已經(jīng)突破了30億次。而據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越了谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這一成就足以證明TikTok在社交媒體領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力和廣闊前景。

我是黃青春，虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動組的副組長。我關(guān)注的領(lǐng)域包括文娛社交、游戲影音等。如果您希望與我交流行業(yè)內(nèi)的信息或者經(jīng)驗(yàn)，請?zhí)砑游业奈⑿牛?24051399。您也可以通過電子郵件聯(lián)系我，。如果您有的新聞線索或者想要探討的話題，歡迎隨時與我聯(lián)系。