如今，企業(yè)和廣告商在選擇數(shù)字營銷組合時擁有多樣化的選項(xiàng)，但I(xiàn)nstagram視頻廣告卻常常被人忽視。超過兩百萬的廣告客戶使用Instagram進(jìn)行推廣，以接觸其社交網(wǎng)絡(luò)上的十億活躍用戶。目前，用戶觀看Instagram視頻的時間增加了80%，可見視頻內(nèi)容已成為廣告商越來越重視的營銷方向。

Instagram不斷擴(kuò)展其為廣告客戶提供的服務(wù)，每種類型的廣告投放都具有獨(dú)特的優(yōu)勢。本文旨在匯總Instagram現(xiàn)有的視頻廣告形式，以幫助營銷人員更快地了解和選擇適用的方式擴(kuò)展其業(yè)務(wù)。

以下是Instagram視頻廣告的所有格式以及如何使用它們：

1. Feed流視頻廣告

這些in-feed Instagram視頻廣告憑借相似于標(biāo)準(zhǔn)帖子的外觀和感覺，可以無縫融入用戶的Feed里，為廣告客戶提供更自然的方式來吸引目標(biāo)受眾。由于Feed是大多數(shù)用戶滑動瀏覽內(nèi)容的地方，F(xiàn)eed內(nèi)視頻廣告更適合提高品牌知名度。

許多廣告客戶在使用它們與Instagram Story組合推廣后，已經(jīng)看到了較高的互動率和銷售轉(zhuǎn)化率。要想有效地使用Instagram Feed視頻廣告，需要創(chuàng)建能夠自然融入Instagram Feed的視頻內(nèi)容，這意味著視頻內(nèi)容不應(yīng)過度自我宣傳。同時為了提高參與度，這些視頻需要具有能立即吸引觀眾注意力的內(nèi)容，而不是強(qiáng)硬的推動用戶進(jìn)行購買。目前支持垂直視頻、橫屏視頻和方形視頻的尺寸和規(guī)格，具體的參數(shù)限制可參考官方數(shù)據(jù)。

2. Instagram Story

全屏且限時展示的Instagram視頻廣告顯示在APP頂部的位置，每天有近四億用戶觀看他們關(guān)注的人。Instagram Story與帖子中的視頻廣告沒有太多區(qū)別，但廣告客戶可以從眾多功能中進(jìn)行選擇，以增強(qiáng)具有特效的視頻廣告、面部濾鏡、視頻效果和文字疊加等，從而創(chuàng)建有趣的促銷活動。由于它們的點(diǎn)擊率高于Feed廣告，CPC費(fèi)用卻低于大多數(shù)廣告格式，因此是推出限時優(yōu)惠和促銷活動的絕佳方式。記住，Instagram的用戶群主要是年輕人。Instagram Story提供的各種貼紙等功能能夠幫助廣告商創(chuàng)造出更多靈感驅(qū)動的廣告。具體的尺寸和規(guī)格限制可參考官方數(shù)據(jù)。

3. Canvas廣告

Canvas廣告允許廣告商為Instagram Stories創(chuàng)建沉浸式的視頻體驗(yàn)。這些視頻針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，可提供卓越的觀看體驗(yàn)。它們消除了移動端用戶跳轉(zhuǎn)到其他外部站點(diǎn)的需要浪費(fèi)的時間，通過減少用戶訪問外部站點(diǎn)的放棄率來有效提高轉(zhuǎn)換率。為了最大化展示空間和使用效果，建議使用一個主圖像和下方三張卡片的廣告創(chuàng)意來展示更多視頻或圖像。同時鼓勵用戶使用引人注目的CTA按鈕進(jìn)行更深入的產(chǎn)品瀏覽。這一視頻廣告形式適合創(chuàng)建可以快速瀏覽的產(chǎn)品目錄并允許消費(fèi)者更多地了解某些商品并點(diǎn)擊進(jìn)入電子商務(wù)網(wǎng)站購買。具體的尺寸和規(guī)格限制可參考官方數(shù)據(jù)。

4. 輪播廣告

通過輪播廣告用戶可以瀏覽一系列品牌視頻或照片從而為更深層次的品牌故事提供更多創(chuàng)意空間并能夠突出多個產(chǎn)品。輪播廣告的展示位置非常適合展示更多品牌內(nèi)容或讓用戶更深入了解其品牌和其提供的產(chǎn)品或服務(wù)。輪播廣告支持兩到十張圖片這一形式適用于那些具有動態(tài)視覺產(chǎn)品的品牌如食品時尚和現(xiàn)場娛樂（或?qū)で罄镁€上體驗(yàn)達(dá)到營銷的企業(yè)）。對于創(chuàng)建輪播廣告而言最多可添加三個可滑動的互動視頻這一功能允許廣告商在一支廣告中展示三倍的內(nèi)容從而吸引觀眾同時給予他們控制感在用戶體驗(yàn)方面很重要。具體的尺寸和規(guī)格限制可參考官方數(shù)據(jù)。

5. Instagram TV（IGTV）

IGTV于2018年夏天推出提供可長達(dá)一小時的垂直視頻廣告（Instagram視頻之前的上限為一分鐘持續(xù)時間）。新的Instagram視頻廣告平臺顯現(xiàn)出了許多機(jī)會為了挑戰(zhàn)YouTube和Snapchat。IGTV 視頻廣告可以運(yùn)行長達(dá)一個小時雖然擴(kuò)展的時間限制允許品牌用來發(fā)布紀(jì)錄片或宣傳短片但視頻廣告的長度應(yīng)由受眾的喜好來定并在適當(dāng)?shù)臅r長內(nèi)展示品牌形象所需的一切信息。為了吸引觀眾應(yīng)創(chuàng)建各種各樣的片段讓觀眾準(zhǔn)確知道他們可以通過你的IGTV獲得些什么、可以期待什么。通過這種方式用戶更有可能點(diǎn)擊關(guān)注以保持對未來視頻內(nèi)容的關(guān)注。對于上傳IGTV視頻的具體步驟已在上文中詳細(xì)列出。

以上列出了Instagram上的所有可選視頻廣告類型。當(dāng)營銷人員在Instagram上運(yùn)行視頻廣告時，需要密切關(guān)注并深入分析用戶參與率。這將有助于你了解哪些內(nèi)容更容易與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

除此之外，如果你的目標(biāo)是提升網(wǎng)站流量或在線銷售，點(diǎn)擊率也是你需要重視的指標(biāo)。

如果你正在使用Instagram故事功能，你還可以利用投票調(diào)查的貼紙工具，深入了解你的粉絲喜歡或不喜歡的內(nèi)容，從而更好地滿足他們的需求和興趣。

對于使用IGTV的廣告商來說，深入了解“受眾群體停留時間數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)功能是非常關(guān)鍵的。這能幫助你了解你的視頻內(nèi)容吸引和保持觀眾注意力的時間長短。關(guān)注平均觀看率也是一個明智之舉，這些數(shù)據(jù)能告訴你用戶實(shí)際觀看了你的多少視頻內(nèi)容。

相信你通過了解這些視頻廣告形式，結(jié)合創(chuàng)造力、合理的規(guī)劃和出色的執(zhí)行力，你也能在Instagram上創(chuàng)建出有效的視頻廣告，幫助你的品牌走向成功的數(shù)字廣告之路。

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