圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

亞馬遜Prime Day活動正如火如荼地進行。據(jù)摩根大通預(yù)測，今年亞馬遜Prime Day的總收入將穩(wěn)健增長5%，沒有驚喜，但也無意外之喜。受全球疫情和經(jīng)濟低迷的影響，消費者的購物欲望逐漸減退，對促銷活動的熱情也不如以往。在這種背景下，企業(yè)和品牌愈發(fā)依賴海外網(wǎng)紅來引領(lǐng)消費者購物熱潮。

全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）最近發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2021年全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模已經(jīng)達到驚人的138億美元，預(yù)計2022年將達到150億美元。在這一趨勢之下，亞馬遜推出了“品牌引流獎勵計劃”，鼓勵賣家進行站外引流。這不僅有助于增加賣家的銷售和盈利，同時也能為平臺引流和拉新，實現(xiàn)雙贏。

那么，品牌賣家該如何巧妙運用網(wǎng)紅營銷呢？

一、制定詳細的營銷計劃。確定要推廣的產(chǎn)品、預(yù)算、營銷團隊以及時間表等細節(jié)，確保計劃的全面性和細致性。

二、選擇合適的推廣平臺。當前熱門的社交媒體平臺包括Youtube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等。每個平臺都有其獨特的特性和受眾群體，品牌需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和營銷需求來選擇合適的平臺。

三、精心挑選網(wǎng)紅合作伙伴。在確定了推廣平臺后，可以通過谷歌搜索、社交媒體平臺搜索、網(wǎng)紅營銷平臺等方式來尋找合適的網(wǎng)紅合作伙伴。除了考慮網(wǎng)紅領(lǐng)域和粉絲數(shù)量是否與品牌契合，還需要仔細分析網(wǎng)紅賬號的觀看量、轉(zhuǎn)評贊、觀看訂閱比、作品發(fā)布頻次等數(shù)據(jù)，以確保選擇到真正的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅。值得注意的是，微型網(wǎng)紅近年來越來越受歡迎，其性價比更高，對品牌更忠誠，且互動效果良好。

四、探索多樣的合作方式。品牌可以與網(wǎng)紅進行內(nèi)容合作，制作創(chuàng)意視頻并附上購物鏈接或提供折扣碼進行分享?？梢酝瞥鲈掝}標簽挑戰(zhàn)，極大提升品牌曝光度和產(chǎn)品銷量。直播帶貨也是近年來的熱門方式，盡管亞馬遜也在布局直播業(yè)務(wù)，但與其他社媒平臺相比，其表現(xiàn)尚顯不足。

在推廣過程中，設(shè)定明確的營銷目標并持續(xù)追蹤效果至關(guān)重要。與表現(xiàn)優(yōu)秀的網(wǎng)紅保持聯(lián)系，為后續(xù)的持續(xù)合作打下基礎(chǔ)。

值得注意的是，網(wǎng)紅營銷并非一蹴而就的事情。在當前信息高度碎片化的時代，人們的注意力很容易分散，只有持續(xù)進行品牌營銷，才能逐漸占領(lǐng)用戶心智，成功塑造品牌在消費者心中的形象。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）本文為作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。