亞馬遜，這家全球知名的網(wǎng)上零售巨頭，雖然在美國市場無處不在，但在其他國家，尤其是國際市場，其影響力尚未完全顯現(xiàn)。這一局面或許即將發(fā)生改變，巴西市場成為了亞馬遜的下一個重要目標(biāo)。

據(jù)路透社報道，最近亞馬遜在巴西會見了一批制造商，探討關(guān)于在該國儲存和銷售消費(fèi)類電子產(chǎn)品、香水等產(chǎn)品的計劃。若會談順利，亞馬遜將有可能在拉丁美洲最大的零售市場——巴西站穩(wěn)腳跟。

目前，亞馬遜在南美市場的涉足尚屬有限。從2012年開始，該公司開始在南美銷售電子書，兩年后增售了實(shí)體書。到了2017年10月，亞馬遜開始為第三方賣家銷售電子產(chǎn)品。據(jù)亞馬遜代表稱，他們在過去五年里已經(jīng)與潛在的供應(yīng)商就巴西業(yè)務(wù)和未來計劃舉行了數(shù)百次會議。如今，這些會議的內(nèi)容似乎即將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

為了更好地控制整個銷售渠道，亞馬遜計劃在進(jìn)入巴西時使用自己的運(yùn)輸和呼叫中心。該公司正致力于實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸過程的自主性。在美國，亞馬遜已經(jīng)開始測試自己的送貨服務(wù)“Shipping with Amazon”，這一服務(wù)使其與物流商UPS和聯(lián)邦快遞(FedEx)展開直接競爭。

那么，亞馬遜如何獲取在巴西銷售的庫存呢？路透社獲悉，他們將直接從制造商處購買并進(jìn)行轉(zhuǎn)售。

巴西——這個拉丁美洲最大的零售市場，對亞馬遜來說具有巨大的吸引力。為了加快在巴西的布局，亞馬遜計劃在圣保羅郊區(qū)租用一個面積達(dá)5萬平方米的倉庫，這個面積是其當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有書籍配送中心的四倍。這個倉庫由位于舊金山的物流公司Prologis提供，這表明亞馬遜即將開始處理巴西站的產(chǎn)品配送。

目前，巴西電商零售業(yè)務(wù)由于安全、稅務(wù)以及物流問題（土地面積廣）發(fā)展較慢。盡管如此，巴西的零售市場價值巨大，有2.09億人口，約2/3的人們能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)。電商零售市場雖僅占5%，但過去4年里已翻了一番，預(yù)計未來每年都將保持兩位數(shù)的增長。

2017年10月，亞馬遜開始將業(yè)務(wù)從圖書擴(kuò)展到電子產(chǎn)品領(lǐng)域，準(zhǔn)備與拉丁美洲本土的電商領(lǐng)導(dǎo)者如Mercado Libre、B2W Cia Digital等展開競爭。雖然Mercado Libre和巴西本土零售商Magazine Luiza SA已經(jīng)搶先一步為第三方賣家提供產(chǎn)品配送和儲存服務(wù)，但亞馬遜的進(jìn)入無疑將加劇市場競爭。

自2014年以來，Mercado Libre股價已上漲近兩倍，市值超過150億美元。這顯示了電商市場在巴西的巨大潛力和機(jī)遇。

值得注意的是，亞馬遜在進(jìn)軍巴西市場時所面臨的物流和稅收問題一直是其需要解決的主要挑戰(zhàn)。這兩個問題長期以來使得許多零售商損失大量利潤。隨著亞馬遜的不斷努力和策略調(diào)整，這些問題似乎正在逐步得到解決。

與此我們不妨將墨西哥市場與巴西市場進(jìn)行一下對比。亞馬遜在2015年開通了墨西哥站點(diǎn)，并推出了自己的配送服務(wù)FBA。從電商分析公司Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)來看，巴西站的差評率高于墨西哥站，這可能與訂單配送延遲或被取消等問題有關(guān)。這些問題在亞馬遜的其他站點(diǎn)已經(jīng)得到改善，主要得益于亞馬遜為第三方賣家提供的FBA服務(wù)。

2017年，亞馬遜巴西站在LinkedIn上發(fā)布了多個物流配送工作崗位的招聘信息，包括物流中心負(fù)責(zé)人的職位。有消息人士透露，亞馬遜巴西圖書業(yè)務(wù)的物流運(yùn)營商Luft即將搬遷至新的網(wǎng)點(diǎn)。這些跡象都表明了亞馬遜正在積極推進(jìn)其在巴西市場的布局。

巴西不會是亞馬遜尋求立足點(diǎn)的第一個國家。早在2017年底，亞馬遜就已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了澳大利亞。如今，它正準(zhǔn)備采取下一步行動，進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球市場的份額。讓我們拭目以待，看亞馬遜如何在國際市場上繼續(xù)書寫其輝煌的篇章。