文/XXX

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中可謂是風頭無兩。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，依靠算法推薦的短視頻平臺TikTok，已經(jīng)成為了2021年世界問量最大的網(wǎng)站，就連搜索引擎界的霸主Google也被其超越。

Cloudflare表示，TikTok在2021年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的8月中人氣持續(xù)走高，直至年底都穩(wěn)居榜首位置。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式進行嘗試外，TikTok還開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者顯然還有極大潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的市場環(huán)境，TikTok的商業(yè)策略也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

走出移動端，TikTok正尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中“直播”功能成為主打。這一舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習慣，同時也為平臺尋找新的增長點。通過直播實現(xiàn)商業(yè)化，也是TikTok的重要策略之一。

對于歐美用戶而言，早期“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。此舉標志著TikTok在直播策略上的重要轉(zhuǎn)變——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等公司競爭市場份額。

與此TikTok的線上業(yè)務(wù)也在不斷拓展。歐美用戶的線上購物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為之后的電商業(yè)務(wù)滲透打下基礎(chǔ)。而隨著短視頻平臺的流行趨勢，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)。其實現(xiàn)路徑同樣是依靠平臺上的網(wǎng)紅們進行推廣。

從線上到線下，TikTok的影響力正在逐漸滲透。特別是在食品領(lǐng)域，簡單易做的食譜在TikTok走紅，引起了用戶進行食譜打卡的風潮。對此，TikTok計劃推出“TikTokKitchen”項目，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣服務(wù)。這一項目的菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅和實體餐飲店共同完成生產(chǎn)和服務(wù)。

除此之外，TikTok的商業(yè)化策略還在不斷探索中。不論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，都顯示了TikTok在商業(yè)化道路上的大膽嘗試和廣闊視野。而這一切的背后，是TikTok對用戶需求和市場趨勢的精準把握和不斷創(chuàng)新的精神。

TikTokKitchen不僅搭建起了從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈條，還將利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者中，扶持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐又是另一回事，其成效還有待觀察。TikTok的這種全方位出擊與其平臺能力的迅速擴張密不可分，同時人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣，是一個值得關(guān)注的趨勢。新一代的年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這個問題值得我們深入探討。

TikTok的影響力擴大不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。距離TikTok理想的下一個超級廣告商還有多遠？這是一個令人期待的問題。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，據(jù)分析公司AppAnnie的報告，美國和英國的TikTok用戶平均使用時間超過了YouTube。當一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶時間，他們自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向有影響力用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將不可估量。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題以及青少年不良內(nèi)容等問題依然不容忽視。

TikTok其實就是海外版的抖音，其核心玩法與產(chǎn)品邏輯與我們熟悉的抖音相似，這也為我們提供了豐富的想象和可操作空間。抖音的各種運營策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用。無論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）展現(xiàn)出的優(yōu)越性和霸氣讓人無法忽視。

面對新的機會，你可能會猶豫。但值得注意的是，“新”也意味著所有人都是第一次接觸，都處于同一起跑線。對于想要進入TikTok領(lǐng)域的人來說，越早進入越有先發(fā)優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的遷移正帶來大量低成本精準流量。

用戶可按照自己的喜好和需求命名合輯，創(chuàng)建合輯后，被選中的視頻便會整齊地展示在創(chuàng)作者的個人資料下方，使得粉絲能更輕松地查找到并觀看所喜愛的內(nèi)容。這一合輯功能的推出，有效地幫助創(chuàng)作者提高了TikTok視頻的曝光率和互動率。對于連載性質(zhì)的視頻內(nèi)容，當上一個視頻播放結(jié)束后，將無縫切換到下一個視頻，從而延長觀眾的參與時間，提高用戶黏性，為創(chuàng)作者與粉絲之間建立更為緊密的聯(lián)系。

再來說說無人直播。這是一種非實時的直播方式，通過技術(shù)手段播放短視頻來代替真實的直播推流。盡管無人直播在本質(zhì)上是一段經(jīng)過剪輯合成的視頻，而非真正的直播，但如果在TikTok平臺上被官方發(fā)現(xiàn)，仍有可能面臨被封禁的風險。目前TikTok平臺官方對于無人直播的管控并不嚴格，只要做好粉絲積累、選好產(chǎn)品，并配備相應(yīng)的直播素材，依然可以實現(xiàn)高效的推廣出單。無人直播的邊際成本和人力成本都相對較低，把握當前TikTok平臺的管理寬松期尤為重要。

TikTok近期還推出了一項引人注目的特效功能。據(jù)TikTok官方消息，版本的APP已能夠利用iPhone 12 Pro系列手機搭載的LiDAR激光雷達實現(xiàn)AR特效視頻。這一特效功能使用戶能夠連接物理世界和數(shù)字世界，激勵創(chuàng)作者通過互動創(chuàng)作更多有趣視頻。例如，Green Screen（綠幕）特效已吸引超過253億的用戶參與共同拍攝。TikTok表示，未來將持續(xù)推出更多富有創(chuàng)意的AR特效，通過特效吸引用戶參與，從而獲取更多流量。

此外值得一提的是，TikTok已經(jīng)進軍跨境電商市場。作為全球流行的短視頻平臺，TikTok除了提供娛樂和社交功能外，還積極開展電商業(yè)務(wù)。在某些區(qū)域，TikTok推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺。TikTok Shop作為集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺，允許用戶直接在TikTok內(nèi)購買商品。這種模式被稱為“社交電商”，讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻直接銷售產(chǎn)品。用戶可以在觀看視頻或直播的輕松點擊鏈接進行購買。除此之外，TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣家向其他國家的用戶銷售商品，涉及到了真正的跨境電商概念。例如，位于中國的賣家可以通過TikTok向美國或歐洲的用戶銷售商品。TikTok在電商領(lǐng)域的擴展是其商業(yè)化策略的一部分，旨在利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，并增加平臺自身的收入流。

如果你不想錯過短視頻的機遇，現(xiàn)在就行動起來吧！TikTok已經(jīng)為你提供了豐富的機會和平臺，等待你的加入和創(chuàng)新。