中國(guó)兩大流行短視頻社交平臺(tái)中，TikTok專注于海外市場(chǎng)，而抖音則服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這兩者皆為用戶提供了一站式上傳與分享視頻的途徑，其他人也能點(diǎn)贊或發(fā)表評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)。

通過(guò)抖音App進(jìn)行好友的添加方式也很簡(jiǎn)便，可以通過(guò)“掃一掃”來(lái)識(shí)別朋友的二維碼。抖音的功能不僅局限于娛樂(lè)社交，也支持帶貨、直播等多元業(yè)務(wù)模式。

Tiktok不僅僅是一款視頻社交應(yīng)用，也是賺取收益的有效平臺(tái)。有別于國(guó)內(nèi)的視頻市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和的現(xiàn)狀，Tiktok作為對(duì)外開(kāi)放的短視頻窗口，全球用戶高達(dá)30億。在這龐大的用戶基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)和引流便能產(chǎn)生流量的價(jià)值，甚至可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

如何在TikTok上賺錢(qián)？擁有粉絲基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅”是其主要途徑之一。利用個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)秀的視頻剪輯技術(shù)來(lái)吸引關(guān)注，并在提供有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí)得到打賞和推廣合作的機(jī)會(huì)。Tiktok提供了如廣告等多種變現(xiàn)手段。一切盈利都基于平臺(tái)的粉絲數(shù)量與視頻的質(zhì)量，但前期的打造并不容易，需要持續(xù)的投入與努力。

想要在TikTok上做好視頻，首先得了解受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，即研究目標(biāo)群體的信息，這樣才能在寫(xiě)作文案中觸及到受眾的心弦。其核心就是“簡(jiǎn)明扼要”，通過(guò)“說(shuō)故事”和運(yùn)用日常生活情境為內(nèi)容構(gòu)建的“場(chǎng)景式”內(nèi)容也常常被證明是有效的策略。使用一些特定的“?！眮?lái)吸引特定群體也是不錯(cuò)的選擇。與網(wǎng)紅博主合作、創(chuàng)意性的內(nèi)容都是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑?！疤釂?wèn)”也不失為一種能夠引起用戶共鳴的好方法。

而當(dāng)我們深入了解TikTok視頻文案的寫(xiě)作技巧時(shí)，可以遵循幾個(gè)步驟：首先進(jìn)行受眾研究以明確文案的方向；其次保持文字簡(jiǎn)潔、容易理解；同時(shí)加入生活的真實(shí)例子更接地氣；用某些特殊的話題增加內(nèi)容趣味；尋求合作伙伴創(chuàng)造多元內(nèi)容；最后以提問(wèn)的方式引導(dǎo)用戶思考和參與互動(dòng)。

假如一天擁有40個(gè)小時(shí)，你會(huì)如何利用這額外的時(shí)間？這類問(wèn)題在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中能夠有效激發(fā)用戶的參與熱情。當(dāng)品牌巧妙地提出問(wèn)題，相較于沒(méi)有融入問(wèn)題的視頻內(nèi)容，用戶參與率會(huì)有顯著提升。

這種策略之所以如此有效，原因在于它為用戶創(chuàng)造了暫停思考的空間：

? 激發(fā)人們對(duì)一個(gè)可能的答案的思考和想象。

? 減緩閱讀節(jié)奏，使人們以更加沉浸的方式參與內(nèi)容的互動(dòng)。

? 直接觸及用戶，促使他們主動(dòng)參與到內(nèi)容的互動(dòng)中。

眾多品牌都在嘗試通過(guò)提問(wèn)的方式來(lái)提高用戶的內(nèi)容參與度。比如麥當(dāng)勞的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，合作博主品嘗了一款去骨豬排三明治，隨后鏡頭切換，展示了一系列刺激有趣的體驗(yàn)——從滑板到過(guò)山車(chē)——將品嘗美味三明治的感受視覺(jué)化呈現(xiàn)，同時(shí)在文案中詢問(wèn)消費(fèi)者是否有過(guò)類似的體驗(yàn)。

值得注意的是，將問(wèn)題融入內(nèi)容時(shí)需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：

? 嘗試提出封閉式和開(kāi)放式問(wèn)題。封閉式問(wèn)題可以用“是”或“否”來(lái)回答，而開(kāi)放式問(wèn)題則能引發(fā)更多的思考和可能性。例如，“你是否也曾經(jīng)歷過(guò)這種事？”是封閉式問(wèn)題，“如果你遇到這樣的情況，你會(huì)如何應(yīng)對(duì)？”則是開(kāi)放式問(wèn)題。

? 確保問(wèn)題的相關(guān)性。只有與受眾生活緊密相關(guān)的問(wèn)題，才能引發(fā)高度的參與。在策劃內(nèi)容時(shí)，需要考慮目標(biāo)受眾可能面臨的問(wèn)題、興趣以及目標(biāo)。

在TikTok平臺(tái)上，話題標(biāo)簽對(duì)于內(nèi)容展示至關(guān)重要。平臺(tái)算法通過(guò)話題標(biāo)簽來(lái)推薦內(nèi)容。準(zhǔn)確而具有吸引力的話題標(biāo)簽?zāi)軌蛱嵘曨l內(nèi)容的曝光度，幫助賣(mài)家獲得更多的關(guān)注者并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

如何找到最佳的話題標(biāo)簽?zāi)?？可以嘗試以下方法：

? 訪問(wèn)“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，查看的TikTok趨勢(shì)。

? 尋找知名的TikTok博主，研究他們使用的話題標(biāo)簽。

? 嘗試使用季節(jié)性主題標(biāo)簽。例如，星巴克就曾使用與秋日限定相關(guān)的標(biāo)題標(biāo)簽來(lái)宣傳飲品，利用#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等標(biāo)簽吸引關(guān)注。

賣(mài)家在選擇話題標(biāo)簽時(shí)，應(yīng)注意在單個(gè)視頻中使用的標(biāo)簽數(shù)量。過(guò)度使用標(biāo)簽可能會(huì)使視頻看起來(lái)像是垃圾郵件，影響觀看體驗(yàn)。建議嘗試為每個(gè)視頻描述使用不超過(guò)5個(gè)話題標(biāo)簽，以便算法準(zhǔn)確識(shí)別并留出空間給其他的描述性內(nèi)容。

除此之外，使用大寫(xiě)字母也能夠吸引觀眾的注意力，集中他們的焦點(diǎn)。

利用TikTok的分析后臺(tái)數(shù)據(jù)也是非常重要的。這個(gè)工具可以幫助賣(mài)家了解視頻表現(xiàn)，獲取更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)和關(guān)注者。通過(guò)分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以了解到內(nèi)容的垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、互動(dòng)數(shù)據(jù)以及話題標(biāo)簽的表現(xiàn)等指標(biāo)，從而及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作方向。例如，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某段時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)突然上升時(shí)，意味著該視頻內(nèi)容受到熱烈反響，這時(shí)及時(shí)跟進(jìn)并創(chuàng)作類似內(nèi)容有助于保持流量活力。