隨著市場(chǎng)審核的日益嚴(yán)格，亞馬遜在其平臺(tái)上對(duì)其自營(yíng)品牌的廣告和促銷活動(dòng)進(jìn)行了一些調(diào)整。這些調(diào)整引發(fā)了外媒的關(guān)注和討論。

亞馬遜自營(yíng)品牌產(chǎn)品由亞馬遜或其合作伙伴創(chuàng)建，僅在亞馬遜平臺(tái)上獨(dú)家銷售。這些自營(yíng)品牌在多個(gè)方面為亞馬遜帶來(lái)了好處，例如擴(kuò)大產(chǎn)品選擇、提高利潤(rùn)率、降低供應(yīng)鏈管理等。過(guò)去幾年，亞馬遜不斷增加了自營(yíng)品牌的數(shù)量，這也引發(fā)了一些賣家和品牌的擔(dān)憂。

針對(duì)自營(yíng)品牌的促銷活動(dòng)至少已存在一年以上，包括在網(wǎng)站高曝光區(qū)域投放廣告等。最近幾周，亞馬遜對(duì)其自營(yíng)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)進(jìn)行了大幅削減或重新安排。這一變化顯然受到了市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)的影響。

美國(guó)參議員Elizabeth Warren上月呼吁拆分大型科技公司，如亞馬遜和谷歌。亞馬遜在顯眼位置獨(dú)家推廣自有品牌的行為，引發(fā)了買家和品牌對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)和濫用市場(chǎng)支配地位的擔(dān)憂。在平臺(tái)上，自營(yíng)品牌的促銷活動(dòng)所享受的優(yōu)勢(shì)十分明顯。例如，搜索某些產(chǎn)品時(shí)，搜索結(jié)果頂部會(huì)顯示亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的橫幅廣告。

目前，這些橫幅廣告已經(jīng)被移除。在某些產(chǎn)品頁(yè)面，亞馬遜將自營(yíng)品牌的廣告位置移至頁(yè)面底部，曝光度較第三方產(chǎn)品更低。亞馬遜還曾通過(guò)其他方式推廣自營(yíng)產(chǎn)品，但現(xiàn)在這些推廣鏈接似乎也被刪除。

亞馬遜回應(yīng)稱，這些針對(duì)自營(yíng)品牌的推廣是測(cè)試的一部分，旨在向顧客提供更多的便利和選擇，提高購(gòu)物效率。內(nèi)部人員表示，利用購(gòu)物數(shù)據(jù)來(lái)促進(jìn)自營(yíng)品牌和同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)營(yíng)自營(yíng)品牌的激進(jìn)做法。問(wèn)題在于如何收集和使用購(gòu)物數(shù)據(jù)以促進(jìn)銷售。而對(duì)于是否不公平，亞馬遜認(rèn)為自營(yíng)品牌是一種常見(jiàn)的零售方式，對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都有好處。

盡管亞馬遜大力推廣其自營(yíng)品牌，但收效甚微。研究公司的報(bào)告指出，只有少數(shù)產(chǎn)品取得了成功。盡管如此，亞馬遜仍在繼續(xù)增加自營(yíng)品牌產(chǎn)品的數(shù)量。一些賣家表示，這次調(diào)整給他們帶來(lái)了一絲安慰，讓他們知道亞馬遜開(kāi)始意識(shí)到反壟斷的擔(dān)憂，允許其他品牌在平臺(tái)上繁榮發(fā)展。同時(shí)也有分析師認(rèn)為，亞馬遜可能在未來(lái)將這些廣告板塊設(shè)定為多品牌競(jìng)價(jià)的廣告區(qū)域。而如何應(yīng)對(duì)可能的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和政策監(jiān)管審查是大型科技公司的未來(lái)重點(diǎn)之一。（編譯）