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繼東南亞、美英和沙特之后，TikTok Shop再度邁出全球擴張的步伐，目標鎖定了拉美市場，特別是墨西哥。從4月底開始，TikTok Shop已經(jīng)開始小規(guī)模測試墨西哥站的閉環(huán)小店業(yè)務(wù)，預(yù)計最快將在6月正式開放。據(jù)知情人士透露，目前處于招商內(nèi)測初期，要求為墨西哥本地發(fā)貨、本地主體、本地法人。主要面向年收入在10萬美元以上的亞馬遜墨西哥站、美客多墨西哥站以及墨西哥獨立站的賣家。在產(chǎn)品品類方面，暫時不接受母嬰、食品、保健品。

近期，TikTok在墨西哥的招聘動作引起了廣泛關(guān)注。他們在Linkedln上密集發(fā)布了多個電商相關(guān)崗位的招聘信息，包括物流運營經(jīng)理、物流履約經(jīng)理、稅務(wù)合作伙伴等，計劃在當?shù)財U大電商服務(wù)團隊。TikTok對稅務(wù)合作伙伴崗位的招聘需求中明確提到，正在尋找一位高級稅務(wù)專家來支持其在巴西、墨西哥和其他拉丁美洲國家快速增長的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

一位TikTok美區(qū)商家指出，墨西哥是一個令人興奮的新興市場。TikTok Shop在東南亞和美國的優(yōu)秀表現(xiàn)讓大家對其在拉美的發(fā)展充滿信心。很多從業(yè)者已經(jīng)開始為TikTok Shop在墨西哥的上線做好準備。一位具有墨西哥本地貨盤資源的跨境賣家表示，看好了TikTok Shop在墨西哥市場的發(fā)展前景，計劃利用自身的西班牙語優(yōu)勢，組建本土直播帶貨團隊。

TikTok Shop的全球擴張步伐并未因某些市場的挑戰(zhàn)而受阻。拉美市場是其重要的布局之一，尤其是墨西哥市場。盡管進入拉美市場采取了不同于東南亞的策略，但TikTok Shop對這片藍海的渴望和雄心壯志不容忽視。據(jù)統(tǒng)計，墨西哥電商市場規(guī)模增長迅速，且市場潛力巨大。中國商品在墨西哥也有很大的市場需求空間。墨西哥的語言文化和地理位置優(yōu)勢使其成為拓展拉美市場的關(guān)鍵節(jié)點。TikTok Shop選擇墨西哥作為拉美首站，無疑是一個明智的決策。隨著電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，TikTok Shop將繼續(xù)擴大其在全球市場的份額和影響力。在電商領(lǐng)域，一些商家正面臨著一系列挑戰(zhàn)和機遇。在TikTok美國站的服飾類頭部商家眼中，墨西哥小店成為了一個潛在的拓展方向。他們在業(yè)務(wù)規(guī)劃中，對拉美市場和東南亞市場的優(yōu)先級進行了權(quán)衡，墨西哥市場的吸引力雖大，但其業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)先級相對較低。另一位專注于3C品類的商家也表達了類似的觀點，認為墨西哥市場雖然是一個增長機會，但其潛力并未達到預(yù)期的高峰。

Robby明確表示，TikTok在墨西哥搭建的物流體系以及提供的補貼力度，將成為他決定是否進入該市場的關(guān)鍵因素。他強調(diào)了物流履約的重要性，指出后端的運貨問題直接關(guān)系到轉(zhuǎn)化率和退貨率。如果物流體系不健全或跨境運輸時效過長，將直接影響商家的決策。

錢成，一位在墨西哥電商市場有一定經(jīng)驗的賣家，也談到了墨西哥電商市場的物流難題。他表示，跨境店在墨西哥的運營中，無法進行自發(fā)貨，流程繁瑣且難度較高，必須依靠平臺官方物流。墨西哥的清關(guān)難度也較大，對進口商品的審查嚴格，通關(guān)流程復(fù)雜且效率低下。

據(jù)億邦動力的調(diào)研結(jié)果顯示，目前考慮入局TikTok Shop墨西哥站的賣家，大多計劃開展本土店業(yè)務(wù)，普遍認為最大的難題是物流問題。新的機遇總是令人興奮的，TikTok墨西哥小店的開放吸引了眾多新手賣家和具備其他平臺運營經(jīng)驗的本地賣家的關(guān)注。

作為拉美第二大電商市場，墨西哥吸引了眾多全球和區(qū)域電商平臺的光顧，包括亞馬遜、美客多等老牌巨頭，以及速賣通、SHEIN、Temu等來自中國的新興平臺。這些平臺都面臨著物流供應(yīng)鏈基建的巨大挑戰(zhàn)。為了提升用戶體驗，他們紛紛在墨西哥投入重金構(gòu)建物流、倉儲和運輸環(huán)節(jié)。

亞馬遜在墨西哥建立了龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，包括訂單履約中心、倉庫和配送中心。去年9月，亞馬遜還在墨西哥開設(shè)了拉美地區(qū)最大的物流中心，以優(yōu)化最后一英里配送服務(wù)。美客多則宣布拿出24.5億美元加碼墨西哥市場，用于優(yōu)化當?shù)匚锪髟O(shè)施和技術(shù)能力。中國的跨境電商平臺也在積極解決物流難題，如SHEIN計劃開設(shè)生產(chǎn)中心與配送中心，速賣通大幅縮短交付時間等。

面對激烈的競爭格局，TikTok要想在墨西哥發(fā)展電商業(yè)務(wù)，必須在倉儲物流等基礎(chǔ)能力上下功夫。從招聘信息來看，TikTok正在積極招募物流運營經(jīng)理和物流履行經(jīng)理等關(guān)鍵人才，以快速組建團隊、布署平臺官方物流體系。而商家的反應(yīng)也顯示出，墨西哥電商市場的物流問題依然“供不應(yīng)求”，每逢旺季便會出現(xiàn)爆倉現(xiàn)象。對于平臺來說，優(yōu)化物流體系和提供穩(wěn)定的物流服務(wù)是關(guān)鍵。

盡管各電商平臺在墨西哥市場的競爭激烈，但誰能夠更好地解決物流問題并提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，誰就有可能在這場競爭中脫穎而出。TikTok Shop的加入無疑將為墨西哥電商市場帶來新的變化和沖擊波。