圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意工作室

Facebook視頻廣告是當(dāng)前最直觀且高效的廣告形式之一。它不僅展示了品牌的獨(dú)特個(gè)性，還成為與觀眾建立情感聯(lián)系的絕佳途徑，更能吸引Facebook用戶的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看視頻的用戶平均花費(fèi)的時(shí)間是靜態(tài)圖像的5倍。這些觀眾更容易轉(zhuǎn)化為有效客戶，并擴(kuò)大影響范圍，提高參與度和轉(zhuǎn)化率。

以下是選擇在Facebook上開(kāi)展視頻廣告的三個(gè)重要理由：

一、Facebook用戶熱愛(ài)視頻內(nèi)容

Facebook每月?lián)碛谐^(guò)23.8億的活躍用戶，這一數(shù)字已超過(guò)全球人口的四分之一。用戶每天觀看近30億小時(shí)的視頻，包括超過(guò)16分鐘的視頻廣告。相比YouTube上的類(lèi)似內(nèi)容，F(xiàn)acebook原生視頻的互動(dòng)率更高，達(dá)到了86％。通過(guò)Facebook和Instagram廣告，品牌可以更容易地吸引目標(biāo)受眾群體。可以根據(jù)一系列不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)構(gòu)建目標(biāo)受眾，以找到對(duì)內(nèi)容感興趣的群體。Facebook推出的視頻創(chuàng)作工具包也為品牌制作高質(zhì)量的視頻廣告提供了支持。

二、Facebook視頻廣告促進(jìn)用戶參與

與其他類(lèi)型的廣告相比，視頻廣告更能吸引觀眾的注意力。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，54％的人希望看到他們支持的品牌或企業(yè)的更多視頻內(nèi)容。觀看產(chǎn)品視頻后，這些人的購(gòu)買(mǎi)意愿提高了85％。大多數(shù)人只會(huì)閱讀我們網(wǎng)站上20％到28％的內(nèi)容，而四倍的消費(fèi)者更愿意觀看關(guān)于產(chǎn)品的視頻而不是閱讀相關(guān)信息。品牌應(yīng)該利用這一趨勢(shì)，通過(guò)制作吸引人的視頻內(nèi)容來(lái)提高觀眾參與度和品牌認(rèn)知度。以紅牛為例，他們通過(guò)制作一系列引人注目的視頻內(nèi)容來(lái)推廣極限運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，從而提高了參與度和品牌影響力。

三、Facebook視頻廣告帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化

創(chuàng)建與潛在客戶相關(guān)的內(nèi)容

在營(yíng)銷(xiāo)中，了解不同階段的客戶需求是至關(guān)重要的。以潛在客戶為例，他們可能正處在對(duì)品牌的了解階段。制作介紹品牌的廣告，并在品牌認(rèn)知或視頻觀看目標(biāo)下投放廣告系列是非常必要的。隨著這些人從意識(shí)階段轉(zhuǎn)向考慮購(gòu)買(mǎi)，向他們展示更多轉(zhuǎn)換驅(qū)動(dòng)的廣告將更為有效。

建立品牌故事

我們不僅要了解人們?cè)谇乐械囊苿?dòng)方式，還要了解每個(gè)廣告如何按順序進(jìn)展以創(chuàng)建品牌的整體形象。隨著時(shí)間的推移，我們正在慢慢提供并建立我們的價(jià)值主張。在廣告系列中，我們可以使用自定義受眾群體來(lái)更精確地定位那些已經(jīng)觀看了足夠內(nèi)容的用戶，如那些觀看了50%視頻的用戶。

利用Facebook廣告排序策略

對(duì)廣告進(jìn)行排序會(huì)慢慢向客戶介紹我們的品牌，并且是優(yōu)化銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)渠道廣告的最佳策略之一。使用它們來(lái)引導(dǎo)客戶進(jìn)入銷(xiāo)售漏斗。例如，Refinery29通過(guò)測(cè)序慢慢地將客戶引入他們的品牌，最終廣告在第9天到第12天之間展示。結(jié)果顯示，與一次性廣告相比，排序廣告帶來(lái)的點(diǎn)擊次數(shù)更多，且大多數(shù)轉(zhuǎn)化是由接觸過(guò)序列廣告系列的所有三個(gè)部分的人員完成的。

制作吸引人的視頻廣告

在Facebook上，視頻廣告是吸引用戶的有效途徑。以下是制作吸引人的視頻廣告的五個(gè)技巧：1）簡(jiǎn)潔明了；2）講述引人入勝的故事；3）無(wú)聲播放的重要性；4）使用插播廣告來(lái)提升展示次數(shù)；5）始終包含文本標(biāo)語(yǔ)。這些技巧可以幫助我們制作更具針對(duì)性和吸引力的視頻廣告，從而提高轉(zhuǎn)化率。