在當(dāng)今的商業(yè)世界中，眾多中國品牌正以驚人的速度發(fā)展，并將目光投向了海外市場。他們面對的是更為廣闊的市場，其目標(biāo)已不再僅僅是成為全球知名品牌，而是追求更具市場代表性的品牌溢價。這一現(xiàn)象表明了中國品牌的成長與崛起。

品牌出海，中國力量顯露無遺

漢朝時期的“絲綢之路”曾讓中國與古羅馬這兩個偉大文明經(jīng)濟(jì)體互通有無。如今，2017年Google發(fā)布的中國出海品牌榜單上，中國品牌的數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。不僅包括阿里巴巴這樣的電商巨頭，還有安克創(chuàng)新、傲基等跨境電商行業(yè)的杰出代表。今年的榜單中，上榜品牌數(shù)量已由去年的30個擴(kuò)大至50個，充分展示了中國品牌的實力與影響力。

品牌力量對比：中國與全球

BrandZ與Google的合作揭示了中國品牌與國際品牌之間的“品牌力”差距正在逐漸縮小。品牌力是一個衡量消費者對特定品牌的偏愛程度的量化指標(biāo)。Google的搜索指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，中國品牌與國際品牌的搜索指數(shù)差距逐年減小，這說明中國品牌在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度和影響力正在不斷提升。

消費電子品類：中國品牌的輝煌戰(zhàn)場

在眾多品類中，消費電子品類是中國品牌的強(qiáng)大領(lǐng)域。該品類不僅為中國品牌力做出了巨大貢獻(xiàn)，而且在總體品牌力中占據(jù)了重要地位。去年的30強(qiáng)中，消費電子品牌占據(jù)了總體品牌力的40%，而今年這一比例雖有所下降，但仍有10個消費電子品牌進(jìn)入50強(qiáng)，占總體品牌力的34%。這表明消費電子品類是中國品牌的重要戰(zhàn)場，也是表現(xiàn)最出色的品類之一。

成功案例：中國品牌的出海經(jīng)驗

許多成功的中國出海品牌將創(chuàng)新融入了自身的DNA中?！翱鞎r尚”跨境電商品牌SheIn的成功就是一個典型案例。該品牌成功躋身“中國出海品牌50強(qiáng)”，其創(chuàng)始人認(rèn)為，對整個生產(chǎn)體系的嚴(yán)格管控是生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。另一家如OPPO的品牌，在出海過程中遇到困難時，通過產(chǎn)品本土化、營銷溝通本土化以及增加實體銷售點和服務(wù)中心數(shù)量等策略，成功扭轉(zhuǎn)了局勢。

品牌出海的更高追求

品牌出海不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的體現(xiàn)，更應(yīng)該有更高的使命感和追求。大疆創(chuàng)新營銷副總裁表示，每個品牌都應(yīng)有一個愿景，這個愿景應(yīng)能為人們的生活帶來積極影響，為社會做出貢獻(xiàn)，讓世界更加美好。這種愿景驅(qū)動的品牌理念是打造偉大產(chǎn)品和品牌的關(guān)鍵。

“Be Bold”的中國品牌之路

對于品牌的構(gòu)建，Google大中華區(qū)及韓國海外市場戰(zhàn)略團(tuán)隊總監(jiān)強(qiáng)調(diào)了“先思考你能給世界帶來怎樣的價值，其次才是你的品牌”的重要性。品牌的走出去需要“Be Bold”，即要有品牌驅(qū)動、能打動受眾、積極備戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新和依托數(shù)據(jù)洞察。這六個字概括了品牌成功的關(guān)鍵要素。

期待著BrandZ與Google合作的2019年中國品牌出海排行榜的公布，相信會為我們帶來更多精彩的案例和啟示。歡迎聯(lián)系Google專家，獲取更多業(yè)內(nèi)資訊、趨勢洞察和電商出海解決方案。

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