TikTok Shop為了迎接即將到來(lái)的購(gòu)物熱潮，再次降低了商家的入駐門(mén)檻，并大力扶持商家在平臺(tái)上銷(xiāo)售商品。據(jù)了解，官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣(mài)家保證金政策中，東南亞國(guó)家的類(lèi)目保證金已經(jīng)全面調(diào)整為90美元，并于8月24日開(kāi)始正式生效。

對(duì)于新入駐的賣(mài)家，只需按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可。如果已入駐的賣(mài)家已經(jīng)按照之前的金額繳納了保證金，且金額大于90美元，可以在商家后臺(tái)申請(qǐng)退還超出90美元部分的保證金。值得注意的是，保證金的退還（部分或全部）只能通過(guò)公對(duì)公的賬戶(hù)進(jìn)行。

去年9月，TikTok Shop開(kāi)始向英國(guó)和東南亞跨境賣(mài)家收取保證金，具體金額根據(jù)賣(mài)家選擇的商品類(lèi)目而定。如果商家銷(xiāo)售的商品涉及多個(gè)商品類(lèi)目，跨境保證金的金額將以最高金額為準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)的政策規(guī)定，東南亞跨境店鋪?zhàn)罡叩念?lèi)目保證金為4500美元，最低也需要125美元。此次調(diào)整對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息，意味著他們的運(yùn)營(yíng)成本大大降低了，也有了更多選擇商品類(lèi)目的機(jī)會(huì)。

從TikTok Shop的角度來(lái)看，下調(diào)保證金也是出于商業(yè)考量。如今已經(jīng)步入了2023年下半年，東南亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)異常熱鬧，各大電商平臺(tái)都會(huì)在此爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)，推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)。為了抓住這一購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，TikTok Shop必須全力吸引更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家助陣即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季。下調(diào)保證金就是其中的關(guān)鍵舉措之一。

事實(shí)上，為了搶占東南亞這個(gè)巨大的潛力電商市場(chǎng)，TikTok Shop早已開(kāi)始行動(dòng)。在調(diào)整跨境賣(mài)家類(lèi)目保證金之前，TikTok Shop已經(jīng)更新了東南亞商家入駐門(mén)檻，同時(shí)推出了不少激勵(lì)和扶持政策以吸引新賣(mài)家。例如在新入駐和處于冷啟動(dòng)階段以及成長(zhǎng)階段的賣(mài)家給予優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)。

TikTok從一開(kāi)始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，充分說(shuō)明了這一市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資更是在印尼首都雅加達(dá)的一個(gè)論壇上表示，公司未來(lái)將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。不僅如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地也選擇了東南亞。去年10月，TikTok Shop商城在印尼率先上線，僅面向本土商家開(kāi)放入駐。從2023年2月起，商城功能已在泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家全面上線，跨境商家也有資格入駐商城。

可以說(shuō)，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)一路高歌猛進(jìn)，甚至已經(jīng)在越南超越了市場(chǎng)多年的領(lǐng)頭羊Lazada。這并不意味著TikTok Shop可以松懈。拼多多的海外版Temu憑借其極致低價(jià)策略強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，成為T(mén)ikTok Shop不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)了解，Temu似乎也有意進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，正在進(jìn)行商家調(diào)研。雖然Temu尚未在東南亞推出站點(diǎn)，但這只是時(shí)間問(wèn)題，因此TikTok Shop必須嚴(yán)陣以待。

一、關(guān)于TikTok Shop保證金的重要通知

1. 2022年9月15日起，TikTok Shop Seller Center的保證金充值入口正式開(kāi)啟。商戶(hù)可通過(guò)“資產(chǎn)-保證金”路徑進(jìn)行充值。

2. 保證金繳納期自2022年9月15日至10月7日。請(qǐng)商家在此期間完成保證金的繳納工作。特別提醒，10月7日是保證金繳納的截止日期。自10月8日零點(diǎn)起，未按時(shí)繳納保證金的商家可能會(huì)受到經(jīng)營(yíng)限制，包括但不限于訂單限制、商品下架等。

3. 關(guān)于保證金的基礎(chǔ)規(guī)則：

保證金是根據(jù)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)所在國(guó)家以及所屬風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)類(lèi)目進(jìn)行收取的。

若同一店鋪經(jīng)營(yíng)多個(gè)類(lèi)目，僅按風(fēng)險(xiǎn)最高的類(lèi)目繳納，不進(jìn)行疊加。

二、TikTok Shop類(lèi)目保證金的詳細(xì)要求

1. 店鋪保證金是TikTok Shop在賣(mài)家注冊(cè)過(guò)程中收取的一筆款項(xiàng)，主要用于保護(hù)TikTok平臺(tái)、買(mǎi)家及用戶(hù)的權(quán)益，同時(shí)確保賣(mài)家在TikTok Shop經(jīng)營(yíng)時(shí)遵守相關(guān)規(guī)定。

2. 跨境賣(mài)家需向平臺(tái)支付保證金后，方可在TikTok Shop開(kāi)展業(yè)務(wù)。若賣(mài)家出現(xiàn)違規(guī)行為，TikTok Shop有權(quán)使用店鋪保證金進(jìn)行損失賠償，包括但不限于違反條款、法律、法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則及欺詐等行為。

3. 若賣(mài)家在不同國(guó)家均開(kāi)設(shè)了店鋪，需要在每個(gè)國(guó)家分別繳納店鋪保證金。

4. 店鋪保證金的支付應(yīng)使用賣(mài)家實(shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)家貨幣，同時(shí)接受當(dāng)?shù)刎泿胖Ц?。TikTok Shop在收取保證金時(shí)會(huì)顯示實(shí)時(shí)匯率，因匯率變化導(dǎo)致的金額變動(dòng)由賣(mài)家承擔(dān)。

5. 賣(mài)家繳納的保證金不會(huì)生成任何利息。

6. 賣(mài)家需自行承擔(dān)與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費(fèi)用。

7. 若賣(mài)家希望銷(xiāo)售的商品屬于多個(gè)類(lèi)別，且存在更高的保證金門(mén)檻，需補(bǔ)交差額部分。

8. 賣(mài)家應(yīng)時(shí)刻確保保證金余額符合經(jīng)營(yíng)類(lèi)目的要求，否則將無(wú)法在該類(lèi)目下發(fā)布商品。為避免影響業(yè)務(wù)，請(qǐng)賣(mài)家及時(shí)關(guān)注并保證金的充足。

請(qǐng)TikTok的商家們務(wù)必留意以上保證金相關(guān)信息，確保按時(shí)繳納，以保障業(yè)務(wù)的正常進(jìn)行。