自從全球速賣通轉(zhuǎn)型B2C并設(shè)立企業(yè)品牌門檻以來，關(guān)于如何注冊品牌、注冊哪類品牌等話題已經(jīng)成為新入駐電商賣家的首要關(guān)注點。為了幫助有意入駐平臺的賣家快速且經(jīng)濟(jì)地解決這一難題，全球速賣通在四月份正式上線了阿里創(chuàng)新保商標(biāo)申請服務(wù)，并開通了馬德里商標(biāo)國際注冊功能。

商標(biāo)注冊的難度究竟有多大？有人說商標(biāo)注冊的難度堪比攀登青天。傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊過程時間長且費用高昂，通常需要經(jīng)歷商標(biāo)查詢、審查和初審公告等多個階段，從提交申請到最終獲得商標(biāo)注冊證書至少需要半年時間。如今跨境電商平臺對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越嚴(yán)格，單純的低價戰(zhàn)略已經(jīng)過時，建立品牌成為最時尚的選擇。盡管品牌建設(shè)中商標(biāo)只是小部分，但卻是關(guān)鍵的第一步。國內(nèi)復(fù)雜的代理注冊機(jī)構(gòu)、混亂的市場秩序以及模糊的收費標(biāo)準(zhǔn)，使得許多企業(yè)在商標(biāo)注冊過程中遭受損失。

幸運的是，阿里推出的創(chuàng)新保服務(wù)為賣家提供了一站式解決方案。速賣通的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無論是大型企業(yè)還是小型企業(yè)，在拓展國際市場時都需要可靠、方便且節(jié)約成本的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。阿里創(chuàng)新保的馬德里商標(biāo)注冊功能就是為全球速賣通賣家在多國市場獲得便利、有效的保護(hù)和服務(wù)提供的最佳助力產(chǎn)品。

通過阿里創(chuàng)新保在線提交申請，賣家只需提交一份在線申請即可在多個指定國家同時獲得商標(biāo)保護(hù)，無需委托國外代理組織，可以省去大量律師費用，大大降低注冊成本。

馬德里國際商標(biāo)注冊是品牌走向國際市場的重要第一步。在國內(nèi)注冊的商標(biāo)只能在本土享有專有權(quán)，若產(chǎn)品出口到國外，必須在進(jìn)口國進(jìn)行商標(biāo)注冊才能受到法律保護(hù)。隨著跨境電商的興起，國際化商標(biāo)成為一大趨勢。全球速賣通的賣家若計劃將產(chǎn)品推向國際市場，應(yīng)及時在出口國進(jìn)行商標(biāo)注冊。歷史上的一些事件，如“喬丹”、“iPad”和“iWatch”，都提醒我們，只局限于本土化的品牌在走向全球市場時面臨著巨大的風(fēng)險。一旦有人在國外先行注冊，可能會導(dǎo)致被動侵權(quán)、面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

馬德里國際商標(biāo)注冊具有三大優(yōu)勢。它有助于建立海外買家消費者的認(rèn)知，對一個品牌在海外的影響力至關(guān)重要。可以避免海內(nèi)外同類商品的惡意競爭，節(jié)省賣家處理侵權(quán)糾紛的成本。國際商標(biāo)作為企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)，有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，長期穩(wěn)定地占領(lǐng)國際市場。

全球速賣通目前要求賣家至少提供英文商標(biāo)，但為了賣家的長遠(yuǎn)發(fā)展，建議賣家注冊國際商標(biāo)。馬德里國際商標(biāo)注冊是平臺為方便賣家進(jìn)行海外商標(biāo)申請的主要途徑之一。通過此程序，賣家可以在只用一種語言、提交一份申請、繳納一組費用的情況下，向最多95個締約國家/地區(qū)提出商標(biāo)注冊申請。與傳統(tǒng)程序相比，手續(xù)更簡單、更經(jīng)濟(jì)、更便捷。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇） 詳細(xì)了解更多關(guān)于馬德里國際商標(biāo)注冊的信息可點擊“注冊商標(biāo)”。