今年以來(lái)，TikTok小店降低了自注冊(cè)審核門(mén)檻，吸引了許多賣家入駐以搶占市場(chǎng)紅利。剛開(kāi)始的幾天，即使資質(zhì)普通的賣家也可以免費(fèi)入駐。自2月12日起，自注冊(cè)門(mén)檻的資質(zhì)審核變得更為嚴(yán)格，這讓許多賣家感到困惑，不清楚TikTok小店究竟該如何運(yùn)營(yíng)。

在去年的賣家溝通會(huì)上，官方明確了TikTok的定位：全球好物、全球買(mǎi)賣的首選平臺(tái)，主要通過(guò)直播短視頻直面消費(fèi)者。其核心購(gòu)物體驗(yàn)和玩法與傳統(tǒng)的圖文電商完全不同。為此，短視頻瘋?cè)嗽簞?chuàng)始人李社長(zhǎng)分享了一系列關(guān)于TikTok小店的實(shí)用建議。

關(guān)于自注冊(cè)最新門(mén)檻和入駐技巧。TikTok作為跨境店，只需要擁有中國(guó)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或個(gè)體工商戶即可注冊(cè)。必須提供四個(gè)主流的跨境電商平臺(tái)的后臺(tái)資質(zhì)。在注冊(cè)時(shí)，必須擁有一個(gè)TikTok賬號(hào)，且賬號(hào)注冊(cè)者需大于18歲，發(fā)布五條視頻，累計(jì)獲得100個(gè)贊。

在自注冊(cè)時(shí)的一個(gè)小技巧是，可以借助一些品牌名來(lái)增加吸引力。由于必須擁有英國(guó)的TikTok賬號(hào)，所以在注冊(cè)TikTok時(shí)，會(huì)根據(jù)使用TikTok的環(huán)境來(lái)默認(rèn)打上國(guó)家歸屬。關(guān)鍵要素是擁有一張當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)卡，因?yàn)槭謾C(jī)卡在TikTok權(quán)重中優(yōu)先級(jí)較高。

講到手機(jī)卡，很多人會(huì)疑惑應(yīng)該買(mǎi)什么樣的手機(jī)卡。目前市面上最主流的有兩種卡，一種是Giffgaff卡，另一種是白卡或廢卡?，F(xiàn)在大部分玩家會(huì)選擇白卡，因?yàn)門(mén)ikTok只檢測(cè)卡里面的imsi碼。

接下來(lái)是三種帶貨玩法和案例。TikTok小店解決了更多電商功能的問(wèn)題，讓用戶能夠在TikTok的APP里完成整個(gè)購(gòu)物閉環(huán)。小店一旦綁定到TikTok賬號(hào)，就具有視頻購(gòu)物車、櫥窗、直播購(gòu)物車以及聯(lián)盟營(yíng)銷的電商功能。

最近東海水晶直播的火爆就是一個(gè)例子，他們通過(guò)直播賣水晶，直接鏟一袋水晶展示給觀眾，便宜又實(shí)在。這是因?yàn)橹辈ラg結(jié)合了一些核心算法和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，吸引了更多用戶停留和互動(dòng)。

與Facebook網(wǎng)紅不同的TikTok小店策略

TikTok小店近期推出了一系列新的營(yíng)銷工具，與Facebook的網(wǎng)紅策略有所不同。在TikTok后臺(tái)，有一個(gè)名為達(dá)人廣場(chǎng)的功能，可以直接篩選地區(qū)，為商家提供了與網(wǎng)紅合作的便捷渠道。

目前，TikTok小店覆蓋印尼和英國(guó)，今年計(jì)劃擴(kuò)展到20個(gè)國(guó)家。該平臺(tái)不僅幫助商家篩選網(wǎng)紅，還根據(jù)網(wǎng)紅的不同領(lǐng)域進(jìn)行分類，如運(yùn)動(dòng)類、家居類等。商家可以通過(guò)平臺(tái)直接邀請(qǐng)網(wǎng)紅合作，邀請(qǐng)信息會(huì)在網(wǎng)紅的TikTok站內(nèi)提醒，讓合作更加高效。

TikTok還推出了免費(fèi)樣品功能，吸引網(wǎng)紅關(guān)注并免費(fèi)領(lǐng)取樣品。在17天內(nèi)，網(wǎng)紅可以通過(guò)短視頻或直播推廣商家的產(chǎn)品。這為商家提供了一種便捷、低門(mén)檻的網(wǎng)紅營(yíng)銷方式。

值得注意的是，TikTok上的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)目前都是公開(kāi)的，不需要任何傭金。除了直播，商家還可以通過(guò)短視頻帶貨，甚至可以通過(guò)達(dá)人制作短視頻內(nèi)容。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，外國(guó)人在制作短視頻方面具有優(yōu)勢(shì)，如原聲等。雖然國(guó)內(nèi)更傾向于制作不露臉的、沉浸式的開(kāi)箱視頻，但真人露臉口播等內(nèi)容在國(guó)外網(wǎng)紅的推廣下效果更好。

關(guān)于直播時(shí)提及Shopify會(huì)被警告的問(wèn)題，以及其他注意事項(xiàng)，以下是一些重點(diǎn)解讀：

1. 搬運(yùn)國(guó)內(nèi)視頻在海外需要注意查重問(wèn)題，避免被限流。目前搬運(yùn)較難操作，尤其是帶有購(gòu)物車的視頻風(fēng)控更嚴(yán)格。若無(wú)購(gòu)物車，可用綠幕制作視頻獲取基礎(chǔ)播放量；若使用購(gòu)物車功能需進(jìn)行額外剪輯處理以提升流量效果。

2. 對(duì)于沒(méi)有跨境店鋪的新手來(lái)說(shuō)，只要有小店就可以參與TikTok的營(yíng)銷活動(dòng)。TikTok提供上門(mén)攬收和一站式發(fā)貨服務(wù)，方便快捷。對(duì)于資金壓力、選品困難等問(wèn)題可通過(guò)運(yùn)營(yíng)逐步解決。目前對(duì)新手友好寬松的政策正是入門(mén)的好時(shí)機(jī)。

3. TikTok確實(shí)存在流量扶持策略，但核心是內(nèi)容質(zhì)量而非依賴扶持。直播是否能留住觀眾、產(chǎn)品質(zhì)量如何是決定流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。官方更多起到輔助作用。

4. 關(guān)于官方物流政策如三美金以上包郵等需注意具體規(guī)則和操作細(xì)節(jié)包括計(jì)算方式（英鎊計(jì)價(jià)）、累計(jì)金額要求以及賬戶限制等同時(shí)出單規(guī)則限制也存在對(duì)賬戶的相應(yīng)限制以及對(duì)第二次及以上下單的規(guī)則等也應(yīng)充分了解關(guān)于提現(xiàn)問(wèn)題需咨詢專業(yè)人士了解稅務(wù)方面的具體操作細(xì)節(jié)。此外需注意并非所有小店都支持提現(xiàn)到個(gè)人賬戶的支付結(jié)算方式目前為半月結(jié)算一次提現(xiàn)時(shí)需要核對(duì)相應(yīng)派安盈的支付記錄以免造成損失也需要留神支付渠道的支付方式和賬戶信息的真實(shí)性最后也是很重要的一點(diǎn)要確保產(chǎn)品滿足政策規(guī)定才可享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策至于是否有獨(dú)立站需要分析實(shí)際情況如果運(yùn)營(yíng)成功的產(chǎn)品能夠保證發(fā)貨時(shí)間滿足消費(fèi)者需求獨(dú)立站將是品牌構(gòu)建的有力渠道至于在美國(guó)注冊(cè)的小店如果在操作獨(dú)立站時(shí)需根據(jù)具體運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行判斷具體操作中遇到難以確定的問(wèn)題及時(shí)聯(lián)系平臺(tái)官方了解細(xì)節(jié)防止造成損失需要提醒大家的是在選擇這種方式時(shí)要留意可能存在的一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)比如供應(yīng)鏈的優(yōu)化和獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)等都需要投入大量的精力和資源去維護(hù)和優(yōu)化才能取得良好的效果同時(shí)也要注意遵守平臺(tái)的規(guī)則和政策避免違規(guī)行為帶來(lái)的損失和風(fēng)險(xiǎn)總之要密切關(guān)注平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)和政策變化以做出更明智的決策同時(shí)也要注意保護(hù)自己的權(quán)益避免受到不必要的損失關(guān)注更多小店資訊歡迎加入相關(guān)討論群進(jìn)行深度交流本文作者擁有完整的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可不得擅自轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任更多詳情可查看原文以獲取更多信息本網(wǎng)站內(nèi)容僅供參考如有更多疑問(wèn)可咨詢專業(yè)人士獲取解答。（完）