《Meta高級匹配功能簡介》

Meta Pixel依賴瀏覽器Facebook Cookie將像素事件與Facebook用戶相匹配，但在某些情況下，數(shù)據(jù)追蹤可能會受限。為了解決這一問題，Meta提供了高級匹配功能。通過此功能，廣告主能夠通過Pixel發(fā)送包含用戶標識符（如電子郵件和電話號碼）的訪客數(shù)據(jù)，以便將更多網(wǎng)站操作與Facebook用戶相匹配。

當觸發(fā)Pixel的瀏覽器上沒有Facebook Cookie時，Meta使用這些信息將像素事件與使用該技術的用戶進行匹配。這有助于廣告主根據(jù)更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告，并通過網(wǎng)站自定義受眾或動態(tài)廣告在Facebook上覆蓋更多用戶。

Meta提供了兩種實現(xiàn)高級匹配功能的方法：快速打開自動高級匹配或在事件管理工具中手動設置。手動設置需要編輯代碼，但可能會提高匹配率。

高級匹配功能有助于提高歸因轉(zhuǎn)化量、擴大自定義受眾規(guī)模和降低單次轉(zhuǎn)化費用。

關于數(shù)據(jù)格式和散列：

在匹配過程中，可以發(fā)送一個標識符，如電子郵件或電話。為了提高匹配成功率，Meta建議發(fā)送盡可能多的標識符，包括email、名字、姓氏、電話號碼、城市、州/省份、郵編和性別等。數(shù)據(jù)需要采用特定格式，并遵循散列規(guī)則，以確保數(shù)據(jù)的完整性和安全性。散列算法具有單向性和不可逆性，確保了信息傳輸?shù)耐暾院桶踩浴?/p>

Facebook使用行業(yè)標準的安全散列算法SHA-256，對不同的數(shù)據(jù)進行散列處理，并輸出固定的二進制數(shù)字進行統(tǒng)一識別和存儲。廣告主可以自己對數(shù)據(jù)進行哈希處理，也可以傳遞純文本數(shù)據(jù)給Meta進行哈希處理。

關于手動和自動高級匹配：

網(wǎng)頁版高級匹配分為手動高級匹配和自動高級匹配。手動設置高級匹配需要修改Meta Pixel像素基代碼，適用于Pixel像素代碼位于iframe內(nèi)或使用的是IMG Pixel像素代碼的場景。自動高級匹配則無需編寫代碼，只需在Meta事件管理工具中開啟該功能即可。如果業(yè)務屬于受監(jiān)管行業(yè)或Pixel像素代碼設置在iframe中，可能無法使用自動高級匹配。

要在網(wǎng)站中使用自動高級匹配功能，網(wǎng)站需要包含供訪客填寫相關信息的表單欄位等來源。還需要確保Pixel像素代碼安裝在用戶最可能輸入相關信息的網(wǎng)頁上，并且不在iframe中，未使用IMG Pixel像素代碼。

如何設置自動高級匹配：

完成設置后，可能需要最多等待 48 小時才能在 Meta 事件管理工具中看到結果。

關于網(wǎng)頁版高級匹配的實用指南

正如之前所述，網(wǎng)頁版高級匹配分為手動和自動兩種類型。在選擇使用哪種類型的高級匹配時，可以參考 Meta 提供的建議。

如果沒有開發(fā)者支持，可以選擇使用自動高級匹配功能。只需在 Meta 事件管理工具中啟用該選項，無需編寫任何代碼。如果條件允許，可以同時使用手動和自動高級匹配。這兩種高級匹配的運作方式不同，同時使用可以帶來更好的效果。

如果 Meta Pixel 像素代碼位于 iframe 中，則應選擇手動設置高級匹配。由于像素代碼在 iframe 中時無法使用自動高級匹配，但手動設置仍然可行。同樣，如果使用 IMG Pixel 像素代碼，也需要手動設置高級匹配。使用 IMG Pixel 像素代碼時，還需要自行設置訪客輸入內(nèi)容的格式并進行散列處理。

如果業(yè)務屬于受監(jiān)管行業(yè)，建議手動設置高級匹配。如果您的業(yè)務（包括使用的事件數(shù)據(jù)源，如 Meta Pixel 像素代碼）屬于受監(jiān)管行業(yè)，某些功能可能無法使用。

對于用戶經(jīng)常保持登錄狀態(tài)的網(wǎng)站，建議手動設置高級匹配。在用戶執(zhí)行操作（如填寫表單或登錄網(wǎng)站）之前，自動高級匹配可能無法識別特定用戶。如果用戶長期在您的網(wǎng)站上保持登錄狀態(tài)，而不是每次訪問時都登錄，則手動設置高級匹配更為合適。

使用自動高級匹配時，請確保您的網(wǎng)站包含供訪客輸入相關信息的表單字段，如電子郵件、手機號碼、姓名、姓氏、城市、州/省、國家/地區(qū)、郵政編碼或性別。將 Meta Pixel 像素代碼放置在用戶最可能輸入相關信息的網(wǎng)頁上。

以上是對 Meta 高級匹配使用的詳細介紹。

（來源：公眾號“One小白”）

請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者的授權。