創(chuàng)造力永恒不息：短暫六秒的'誘餌'效應更佳，啟示于未來2025
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6秒能做什么？YouTube上，即便是廣告也無法跳過。超短視頻廣告正成為流行趨勢，你或許會疑慮：這么短的時間，真的能傳達出廣告的信息嗎？其實，6秒的視頻廣告效果出乎意料地好。
YouTube與Netflix聯(lián)手，進行了一項短視頻廣告與長視頻廣告的轉化效果對比測試。經過多次嘗試，他們發(fā)現最簡短的6秒廣告效果更佳，如下圖所示。
6秒廣告，能夠顯著提升廣告的轉化率和影響力。一項針對600多個廣告系列的研究顯示，全球有90%的6秒廣告在所有測量的活動中，其廣告轉化率平均增加了38%。那么，如何制作出有效的6秒廣告呢？讓我們一起來探索。
一、取舍之道
制作6秒廣告時，需要明確哪些內容要舍棄，哪些內容要突出。每一條6秒廣告都是整體故事的一部分，可能只是長篇內容的一個鏡頭或場景。通過多個6秒廣告，加上稍長一些的15秒廣告，可以吊足觀眾胃口，激發(fā)他們探索完整版故事的好奇心。
二、誘餌策略
常用的方法是利用短短6秒的時間，勾起觀眾對長版本內容的興趣。比如翻拍經典故事“穿靴子的貓”和“三只小豬”，團隊將長篇故事拆分成多個6秒的短視頻，展示故事中的精彩鏡頭，讓觀眾在觀看長篇故事時感到熟悉，從而更容易被吸引。
三、老故事新演繹
BBH China團隊采用了一種獨特的方式，將“糖果屋的故事”翻拍為一系列發(fā)生在新情景下的6秒廣告。他們將老故事中的角色和情節(jié)搬到現代生活中，通過簡短有趣的新情景，塑造出一個搞笑新奇的新故事。
四、漸進吸引
Gray團隊翻拍“小紅帽”時，摒棄了傳統(tǒng)的情節(jié)，讓小紅帽成為主角，享受一場與眾不同的盛宴。通過三個6秒的廣告，逐漸展現故事情節(jié)，讓觀眾充滿期待。
五、突出產品亮點
對于產品廣告，72andSunny團隊對“金發(fā)姑娘和三只小熊”重新演繹，將重點放在了產品的某個功能上。每個6秒的廣告都突出展示產品的某一個功能，這樣觀眾能更了解產品特點。
六、創(chuàng)造力的釋放
雖然6秒的時間很短，但創(chuàng)造力不受時間限制。在重新闡述故事時，我們更能清晰地講述情節(jié)。不要被時間束縛，盡情釋放你的創(chuàng)造力吧。
無論你是廣告制作人員還是營銷人員，這些6秒視頻廣告的示范都為你提供了靈感。試試6秒廣告，或許能為你帶來意想不到的效果。想了解更多創(chuàng)意廣告的制作和投放信息，不妨關注谷歌中國官方賬號【谷歌營銷商學院】，獲取更多營銷解決方案、市場數據和行業(yè)洞察。
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