Facebook在8月8日宣布，針對(duì)零售商和其他廣告客戶，將不再需要為他們因用戶意外點(diǎn)擊所產(chǎn)生的Audience Network廣告費(fèi)用付費(fèi)。Audience Network是Facebook的一個(gè)跨應(yīng)用移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，旨在將Facebook廣告擴(kuò)展到其他平臺(tái)和網(wǎng)站。

“廣告位置的設(shè)置如果只是為了驅(qū)動(dòng)無(wú)意識(shí)的點(diǎn)擊，那么這與廣告的原始目標(biāo)相悖。雖然這種情況可以為廣告發(fā)布商帶來(lái)收入，但它無(wú)法為企業(yè)或個(gè)人提供有價(jià)值的體驗(yàn)，”Facebook的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Brett Vogel這樣表示。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，無(wú)意識(shí)的點(diǎn)擊會(huì)降低他們廣告系列的價(jià)值。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，F(xiàn)acebook表示他們會(huì)查看用戶在廣告頁(yè)面的停留時(shí)間，以此判斷用戶是否為意外點(diǎn)擊。如果用戶點(diǎn)擊廣告后兩秒內(nèi)返回上一頁(yè)，F(xiàn)acebook將視為意外點(diǎn)擊，不會(huì)對(duì)其進(jìn)行收費(fèi)。

Facebook還在積極測(cè)試減少用戶意外點(diǎn)擊廣告的方法，以防止客戶在第一時(shí)間誤點(diǎn)廣告。

為了更好地幫助廣告客戶了解Facebook向消費(fèi)者展示的廣告數(shù)量，F(xiàn)acebook還推出了兩個(gè)新的廣告指標(biāo)。

第一個(gè)指標(biāo)是總印象數(shù)（Gross impressions），它包括了所有的廣告點(diǎn)擊量，無(wú)論是否計(jì)費(fèi)。對(duì)于已經(jīng)支付費(fèi)用的廣告，F(xiàn)acebook不會(huì)再收取額外費(fèi)用。這一指標(biāo)的目的是讓營(yíng)銷(xiāo)人員有機(jī)會(huì)量化那些不計(jì)費(fèi)的展示次數(shù)。

第二個(gè)指標(biāo)是自動(dòng)刷新印象數(shù)（Auto-refresh impressions），主要用于展示右側(cè)展示位獲得的點(diǎn)擊量。Facebook桌面新聞?dòng)覀?cè)的廣告每50秒會(huì)更新一次，營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)這一指標(biāo)了解右側(cè)廣告所獲得的點(diǎn)擊量。