Snapchat作為一個獨特的社交平臺，無論是在功能還是用戶偏好內(nèi)容方面，都讓人眼前一亮。對于初次嘗試Snapchat營銷的您，可能會感到有些望而生畏。那么，這篇文章將帶您了解Snapchat營銷的方方面面，助您輕松上手。

文章分為四大部分，共計約3500字，建議您收藏后細細品讀。

第一部分：背景介紹

Snapchat于2011年問世，是由斯坦福大學的兩位學生開發(fā)的一款“閱后即焚”拍照分享應(yīng)用。用戶可以輕松拍照、錄制視頻，并添加文字和圖畫，發(fā)送給好友。這些內(nèi)容被稱為“Snaps”（快照）。

數(shù)據(jù)顯示，Snapchat的平均日活用戶數(shù)量已達驚人的3.06億。每天，數(shù)百萬的Snap在該平臺上被創(chuàng)建、發(fā)送和查看，人均每日訪問該應(yīng)用30多次。該平臺以千禧一代和Z世代為主要目標用戶，82%的用戶年齡在34歲以下。

第二部分：Snapchat適合什么樣的品牌

Snapchat營銷特別適合目標市場以Z世代或35歲以下人群為主，且主要市場位于印度、美國、英國、法國、加拿大和澳大利亞等地的品牌。與其他平臺相比，Snapchat的用戶重合度較低，意味著品牌在Snapchat上的推廣更具獨特性。

第三部分：為什么要做Snapchat營銷

Snapchat用戶在該平臺上進行沖動購買的可能性非常高。通過“Discover”圖標連接品牌與用戶，用戶可以輕松看到品牌制作的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat用戶每天在“Discover”部分的時間增加了35%。相較于其他社交平臺，Snapchat上的競爭更少，機會更多。Snapchat的內(nèi)容非常吸引人，獨特的“閱后即焚”功能使得用戶黏性更強，品牌可以通過創(chuàng)新的營銷活動吸引更多用戶的注意力。

第四部分：如何使用Snapchat營銷

個人賬號：您需要下載App并注冊賬號。然后，添加好友并生成您的Snapcode。為了拓寬好友圈，您可以利用站外推廣，如其他平臺發(fā)布引人關(guān)注的內(nèi)容并附上您的Snapcode。在Snapchat上發(fā)布內(nèi)容時，最常用的功能之一是濾鏡。您可以發(fā)布商店新品、促銷活動或使用產(chǎn)品的操作指南等內(nèi)容。展示幕后花絮也有助于提升品牌形象。制定發(fā)布計劃表、定期發(fā)帖并研究受眾的常規(guī)刷手機時間都是提高品牌曝光度和觀看率的關(guān)鍵。給Snapchat用戶專屬折扣也是一個有效的營銷手段。

企業(yè)賬號：為了更有效地進行Snapchat營銷，創(chuàng)建一個Snapchat Business帳戶是非常必要的。通過廣告管理器在Snapchat上投放廣告、以年齡或區(qū)域為目標覆蓋您的受眾群體。如何創(chuàng)建和使用Business賬號的詳細步驟可通過視頻查看。開通完成后，您可以在商戶后臺投放廣告并查看效益。還可以使用內(nèi)置分析工具 Snapchat Insights 來了解您的內(nèi)容表現(xiàn)，并推動您的Snapchat投放策略。

希望這篇文章能幫助您更好地了解Snapchat營銷，祝您在Snapchat上取得好成績！除此之外，你還可以通過贊助AR鏡頭濾鏡和地理濾鏡來吸引更多關(guān)注。

（1）贊助AR鏡頭濾鏡

Snapchat平臺上75%的用戶每天都會使用AR濾鏡，創(chuàng)建包含你品牌特色的贊助鏡頭是一種極其有效的品牌曝光方式。

你需要在2D或3D軟件中設(shè)計你的圖稿，然后利用免費的Lens Studio軟件將其導(dǎo)入。接著，在Lens Studio中為你的圖稿添加動畫效果，提交給Snapchat進行審核。一旦獲得批準，你就可以發(fā)布和推廣你的特效了。在2020年超級碗期間，眾多知名品牌如激浪、多力多滋和百事可樂都為Snapchat創(chuàng)建了贊助的AR鏡頭濾鏡。

（2）設(shè)計贊助地理濾鏡

地理濾鏡可以包括添加表情符號或設(shè)計的貼紙，還能包含位置信息或更改Snap的顏色。除了使用平臺自帶的濾鏡，你還可以根據(jù)你的業(yè)務(wù)需求創(chuàng)建獨特的濾鏡。

登錄Snapchat的Create Your Own功能，在創(chuàng)建濾鏡時添加你的logo、簡介、產(chǎn)品發(fā)布、活動介紹等元素。選擇濾鏡的開始和結(jié)束日期，以及濾鏡可用的位置。提交給Snapchat審核后，一般會在三小時內(nèi)獲得批準。

（三）站外引流的好幫手——引導(dǎo)用戶訪問你的網(wǎng)站

通過Snapchat的“向上滑動呼叫”和“向上滑動至文本”功能，你可以引導(dǎo)用戶訪問你的企業(yè)網(wǎng)站或下載你的應(yīng)用程序。用戶還可以向上滑動后直接呼叫或發(fā)送短信給你的企業(yè)。但請注意，這項功能目前僅限于美國和中東等部分地區(qū)使用。

（四）利用Snapchat投放廣告和Snap Shop功能

Snapchat廣告有多種形式，包括快照廣告、收藏廣告、故事廣告和動態(tài)廣告等。使用Snapchat Business賬戶投放廣告時，你可以設(shè)置特定的受眾群體，如年齡、語言、地區(qū)等。

Snapchat還有Shop商店功能，可以在你的主頁展示產(chǎn)品。用戶只需點擊產(chǎn)品圖片，就可以跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站（支持Shopify直連）。

在當前元宇宙營銷手段尚未成熟的背景下，嘗試新的引流渠道是值得推薦的。相信Snapchat在千禧一代和Z世代中的巨大影響力，一定能給你帶來可觀的回報。

（來源：獨立站小U）

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