在亞馬遜平臺(tái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，幾乎每位賣(mài)家都熟知“跟賣(mài)”這一功能。亞馬遜推出此功能的初衷，主要是為了促進(jìn)供應(yīng)商間的競(jìng)爭(zhēng)，從而為買(mǎi)家提供更低的價(jià)格和更好的產(chǎn)品。

起初許多賣(mài)家遵守規(guī)則，但隨后不少人變成了“跟賣(mài)專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，惡意跟賣(mài)，收到訂單卻不發(fā)貨等。他們的反應(yīng)速度迅速，讓賣(mài)家既感到氣憤又無(wú)可奈何。從此，亞馬遜的賣(mài)家被跟賣(mài)的問(wèn)題變成了一個(gè)十分棘手且令人頭疼的難題。為了打造一個(gè)看似完美的listing，賣(mài)家們常常熬夜費(fèi)心，但一旦發(fā)布卻被跟賣(mài)者盯上，這種感覺(jué)就像自家珍藏的黃花大閨女被隔壁村的二流子盯上一樣。

不僅如此，一些跟賣(mài)者甚至變得更加囂張。如果賣(mài)家有品牌備案，他們可以投訴以防止此類(lèi)事情的發(fā)生；若沒(méi)有，跟賣(mài)者可能會(huì)繼續(xù)無(wú)休止地跟賣(mài)。有些跟賣(mài)者還會(huì)使用軟件自動(dòng)進(jìn)行跟賣(mài)，比如深夜跟賣(mài)，早上下架，形成了一個(gè)似乎有規(guī)律的組織，讓人防不勝防。更有甚者，他們會(huì)跨站點(diǎn)跟賣(mài)，使賣(mài)家的變體產(chǎn)品全部分開(kāi)，導(dǎo)致排名大幅下滑。

今天，讓我們扮演一下“賣(mài)家心聲記者”的角色，帶大家看看賣(mài)家在網(wǎng)上如何用語(yǔ)言表達(dá)被跟賣(mài)后的憤怒。

賣(mài)家A表示深感惡心，跟賣(mài)者如同一只瘋狗，到處跟賣(mài)，甚至跟賣(mài)了十幾個(gè)店鋪。

賣(mài)家B則表示，店鋪里充滿(mǎn)了各種被跟賣(mài)的產(chǎn)品，不是晚上偷偷跟賣(mài)的，而是全天候的跟賣(mài)。他們降價(jià)，跟賣(mài)者也降價(jià)，就像一塊難以撕掉的牛皮膏藥。

賣(mài)家C的遭遇更是讓人心疼，他的評(píng)分已經(jīng)降至2.9，僅剩一點(diǎn)庫(kù)存想要清掉，但跟賣(mài)者仍然緊隨其后。

場(chǎng)面看起來(lái)十分慘烈……（在此對(duì)以上賣(mài)家表示同情）

在亞馬遜的圈子里，許多賣(mài)家都在分享自己被跟賣(mài)的經(jīng)歷，也有不少賣(mài)家私信我尋求幫助，猶豫是否要進(jìn)行品牌備案。畢竟被跟賣(mài)盯上確實(shí)不是一件容易對(duì)付的事情。那么接下來(lái)我們?cè)敿?xì)探討一下亞馬遜品牌備案的必要性以及其帶來(lái)的好處。

越早進(jìn)行品牌備案能更快地防范一系列問(wèn)題：如被跟賣(mài)、品牌被搶注引發(fā)的侵權(quán)問(wèn)題、無(wú)品牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)致的客戶(hù)信任度低、以及無(wú)永久控制權(quán)等問(wèn)題。高權(quán)限賣(mài)家可能會(huì)隨意修改無(wú)品牌賣(mài)家的產(chǎn)品頁(yè)面，這也是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于品牌備案的好處，亞馬遜官方解釋說(shuō)，AmazonBrandRegistry會(huì)授予你使用品牌工具的權(quán)限，使你能夠更準(zhǔn)確地代表你的品牌去發(fā)現(xiàn)、報(bào)告并共享信息，以幫助亞馬遜阻止違規(guī)行為。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，進(jìn)行品牌備案后，你可以向亞馬遜報(bào)告違規(guī)行為，亞馬遜將根據(jù)你的品牌信息來(lái)阻止這些行為。

品牌備案還帶來(lái)了豐富的附加功能。例如A+頁(yè)面、上傳視頻、ABA數(shù)據(jù)、品牌主頁(yè)、早期評(píng)論人計(jì)劃以及品牌廣告等。這些功能都能幫助賣(mài)家更好地運(yùn)營(yíng)和推廣自己的產(chǎn)品。

例如，完成品牌備案后你可以使用A+頁(yè)面讓產(chǎn)品頁(yè)面更加豐富，提升轉(zhuǎn)化率；你還可以在商品頁(yè)面上上傳視頻，讓產(chǎn)品更加生動(dòng)地展示在顧客面前；通過(guò)ABA數(shù)據(jù)你可以查看到官方的關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，幫助你更好地選品；擁有品牌主頁(yè)則可以讓你在亞馬遜這個(gè)強(qiáng)產(chǎn)品弱店鋪的平臺(tái)中建立起自己的優(yōu)勢(shì)；早期評(píng)論人計(jì)劃則在今天這個(gè)測(cè)評(píng)越來(lái)越困難的背景下顯得尤為珍貴。

注冊(cè)商標(biāo)只需注冊(cè)主做的站點(diǎn)所在國(guó)家即可。比如主做美國(guó)站，那就注冊(cè)美標(biāo)。前期如果只是測(cè)試入駐其他站點(diǎn)，那么可以在主站點(diǎn)完成品牌備案后再將品牌權(quán)限分配給其他站點(diǎn)。不過(guò)需要注意的是，只有使用目標(biāo)國(guó)的商標(biāo)去進(jìn)行投訴才能成功投訴侵權(quán)行為，因此如果測(cè)試入駐的其他站點(diǎn)體量足夠大，最好也考慮注冊(cè)一個(gè)當(dāng)?shù)貒?guó)的商標(biāo)以更好地保護(hù)你的產(chǎn)品。

越早進(jìn)行品牌備案對(duì)亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)越有益。注冊(cè)商標(biāo)和進(jìn)行品牌備案的具體事宜還需根據(jù)各國(guó)的法律法規(guī)和亞馬遜平臺(tái)的規(guī)定來(lái)操作。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。