最近，指尖陀螺在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場風(fēng)暴。一開始，它被視為一種幫助孩子減壓的玩具，但迅速成為了學(xué)校里受歡迎的玩具，甚至大人們也開始對此有所耳聞。這場由指尖陀螺引領(lǐng)的風(fēng)暴真正達(dá)到了一種“病毒式傳播”狀態(tài)，出現(xiàn)了無數(shù)款不同版本的指尖陀螺。

指尖陀螺提供了一個極好的病毒式營銷案例，讓品牌商可以學(xué)到如何利用病毒式營銷達(dá)到更廣的受眾面。在我們深入了解這個案例之前，我們首先需要看看，如今互聯(lián)網(wǎng)在病毒式傳播方面是如何發(fā)揮巨大作用的。

一、了解新的信息傳播周期

如今的信息傳播周期已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在以前，一個新聞事件發(fā)生了，各大新聞媒體會爭相在24小時之內(nèi)成為報道該事件的第一家媒體，以防這個事件過時。但自從有了社交媒體之后，新聞傳播周期的節(jié)奏被極大地加速了，有時甚至是延長了。社媒傳播的速度比博客快，而博客的報道和傳播速度可能又比報紙快。

從社媒上的評論、分享、發(fā)布博客、到在Youtube上發(fā)布惡搞視頻，所有的這些都被加入到了一個新聞事件的傳播周期當(dāng)中。老牌新聞機(jī)構(gòu)引用社媒消息、互聯(lián)網(wǎng)爭論不斷升級，一個新聞事件的傳播達(dá)到了前所未有的速度。

二、企業(yè)如何利用病毒式營銷？

你可以根據(jù)我們到目前為止討論的一切，嘗試想出原創(chuàng)的、可能成為病毒式營銷的點子?；蛘吣憧梢宰プr下的一個熱門趨勢，借勢營銷。以下是一些在指尖陀螺熱潮中出現(xiàn)的觀點和案例。

開始銷售“病毒式產(chǎn)品”

在針對某種趨勢的初步炒作消失之后，很難判斷這個趨勢是否會繼續(xù)還是消失。只要這個趨勢還處于熱門話題，它就絕對還有強(qiáng)烈的市場需求。對于指尖陀螺來說，它同時被定為一種減壓工具和一種有趣的玩具?，F(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了很多有趣的指尖陀螺版本，例如價格為數(shù)百美元的豪華版指尖陀螺、LED指尖陀螺和內(nèi)置藍(lán)牙音響的指尖陀螺。根據(jù)Toys R Us總經(jīng)理Richard Barry的說法，指尖陀螺是一種有益的“收藏品”。

你可以專門開一間銷售指尖陀螺的網(wǎng)上商店，或直接將其納入你現(xiàn)有的產(chǎn)品名單中，以便利用好這個趨勢，這就是很多網(wǎng)上商店現(xiàn)在正在做的事。一些企業(yè)甚至在T恤和其他商品上使用病毒式營銷來賺錢。

想出與熱門趨勢有關(guān)的內(nèi)容營銷創(chuàng)意

內(nèi)容營銷可能是使用病毒式營銷來接觸廣泛受眾最簡單、最方便的方式。以下這個來自熱門YouTube頻道Nerd Writer的視頻，在兩周的時間里已經(jīng)有超過一百萬次的觀看次數(shù)。

為新客戶設(shè)計一種病毒式營銷循環(huán)模式

就像上文提到的那樣，指尖陀螺成功利用了人們的興趣點來激勵他們采取行動，并迫使他們參與到這個趨勢當(dāng)中或傳遞這個話題給他人。許多公司常見的病毒式營銷策略，是通過設(shè)計一個營銷流程，讓你可以通過病毒式營銷循環(huán)將每個新客戶轉(zhuǎn)化為更多的客戶。例如Uber和Dropbox（云端儲存服務(wù)），如果你向其他客戶推薦他們的服務(wù)，他們會為你提供獎勵（分別為獎勵補(bǔ)貼和額外的存儲空間）。電商公司也可以使用免費產(chǎn)品和贈品來做到病毒式營銷循環(huán)效應(yīng)，并實現(xiàn)指數(shù)增長。