亞馬遜掀起APP移動視頻廣告革新風(fēng)暴，谷歌和Facebook面臨新挑戰(zhàn)：2025年的市場變革領(lǐng)航者
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最新消息，亞馬遜為了爭奪價值高達1290億美元的美國數(shù)字廣告市場，打破谷歌和Facebook的壟斷地位，宣布在其移動購物APP推出視頻廣告服務(wù)。這一創(chuàng)新舉措旨在吸引更多廣告商。
據(jù)知情人士透露，亞馬遜已在蘋果公司的iOS平臺上測試這些廣告數(shù)月，并計劃今年晚些時候在安卓端推出類似產(chǎn)品。這類短視頻廣告出現(xiàn)在移動購物APP的搜索結(jié)果中，對于廣告商而言極具價值，因為APP用戶相對于在Facebook瀏覽或在YouTube觀看視頻的用戶更傾向于購物。
亞馬遜已成為數(shù)字廣告市場的一大巨頭，占據(jù)美國所有在線銷售的50%。數(shù)字研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在數(shù)字廣告市場的份額從2018年的6.8%增長至8.8%，而市場領(lǐng)導(dǎo)者谷歌的份額則有所下滑。對于這一消息，亞馬遜和谷歌的發(fā)言人均未置評。
推出視頻廣告為亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)帶來了新的收入機會。過去，亞馬遜主要出售與產(chǎn)品相關(guān)的空間廣告，如突出品牌logo、產(chǎn)品圖片和描述。而視頻廣告類似于電視廣告，能夠加強促銷力度。隨著移動視頻廣告的興起，今年各大品牌將投入近160億美元，較2018年增長22.6%。
多年來，亞馬遜一直避免在其網(wǎng)站上出售廣告位，擔憂這可能會破壞購物體驗。但現(xiàn)在，該網(wǎng)站正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“付費游戲”平臺。最新推出的移動視頻廣告正是這一轉(zhuǎn)變的延續(xù)。據(jù)悉，廣告商需要在亞馬遜平臺上擁有一定的預(yù)算才能在平臺上投放廣告。
分析人士認為，亞馬遜推出移動視頻廣告是一種新的嘗試，將其產(chǎn)品從自家的設(shè)備擴展到非亞馬遜設(shè)備上，如iPhone等。這將幫助亞馬遜吸引更多用戶使用這些設(shè)備進行購物，同時為廣告商創(chuàng)造一種新的廣告形式以及在平臺上推廣空間銷售的另一種方式。
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