有些企業(yè)會根據(jù)季節(jié)調(diào)整產(chǎn)品策略，例如推出季節(jié)限定飲品；有些廣告會展示不同天氣下的產(chǎn)品使用情景，比如在大雨中馳騁的汽車；還有些產(chǎn)品因為季節(jié)和氣溫的變化而調(diào)整銷售策略，如季節(jié)裝。實踐發(fā)現(xiàn)，能將天氣因素與Facebook廣告策略相結(jié)合的品牌，在某些特定天氣或季節(jié)期間，確實能看到銷售增長。

那么，什么是基于天氣的定位呢？簡單來說，這是一種為廣告創(chuàng)建和設(shè)置自動規(guī)則的方法，當(dāng)滿足特定天氣條件時，如達(dá)到一定溫度或特定天氣系統(tǒng)類型，廣告會自動激活或停用。還可以設(shè)置自動化規(guī)則來調(diào)整廣告出價、更改廣告素材，以與特定地理位置的天氣產(chǎn)生最佳共鳴。這些自動化規(guī)則可以與現(xiàn)有的營銷活動相結(jié)合，無論是吸引潛在客戶、銷售團(tuán)隊溝通等都有可能取得好效果。

在Facebook上，你可以使用第三方服務(wù)來設(shè)置這些自動規(guī)則。你可以像通常一樣設(shè)置Facebook廣告系列，但增加條件使其在特定天氣條件下才能展示。一些基于天氣的定位服務(wù)的優(yōu)勢在于，你可以根據(jù)具體的天氣類型來定位受眾，如溫度、天氣類型、風(fēng)速、濕度等。

在實施基于天氣的廣告活動時，需要注意一些事項。Facebook每個廣告集只允許最多200個自定義位置定位，這可能會使設(shè)置過程更加耗時。每次激活這些廣告時，都需要重新啟動Facebook的學(xué)習(xí)階段，這可能會破壞已有的優(yōu)化和性能。實踐情況來看，暫時還未出現(xiàn)使用這些自動化規(guī)則導(dǎo)致重大影響的情況。

接下來，讓我們看一些成功的基于天氣的Facebook廣告案例。春季天氣廣告可以展示春季商品，如戶外裝備、洗車服務(wù)等；夏季天氣廣告可以推銷夏季產(chǎn)品，如泳衣、燒烤架等；秋季天氣廣告可以圍繞雨天或風(fēng)的規(guī)則來推廣秋季產(chǎn)品；冬季天氣廣告則可以銷售與冬季相關(guān)的產(chǎn)品，如鏟雪機(jī)、度假產(chǎn)品等。Indow公司利用基于天氣的自動化規(guī)則和Facebook Ads成功增加了潛在客戶數(shù)量并降低了成本。

將基于天氣的自動化規(guī)則與受眾定位、廣告文案、素材和目標(biāo)網(wǎng)頁結(jié)合使用，可以提高轉(zhuǎn)化率。不妨在你的下一個Facebook廣告系列中嘗試基于天氣的定位吧。

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