Google加碼電商領(lǐng)域投資,欲與亞馬遜展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)新篇章(2025年)
谷歌計(jì)劃與電子商務(wù)巨頭亞馬遜展開(kāi)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),力圖在在線商品搜索及電子商務(wù)領(lǐng)域提升服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒“CNET”報(bào)道得知,亞馬遜憑借廣泛的商品種類和多方面的零售服務(wù)成為了許多在線消費(fèi)者的首選,從電子產(chǎn)品到化妝品,甚至在一些城市還能購(gòu)買新鮮食材。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)潛力,谷歌正積極尋求挑戰(zhàn)亞馬遜的電商霸主地位。
谷奧(Mountain View)作為一個(gè)關(guān)注Google及其相關(guān)產(chǎn)品的資訊平臺(tái),不斷報(bào)道Google產(chǎn)品技巧及周邊新聞。這家搜索巨頭正在大力擴(kuò)展其“Shopping Express”服務(wù)。據(jù)Recode報(bào)道,谷歌計(jì)劃投入高達(dá)5億美元推廣這一服務(wù),盡管有知情人士認(rèn)為這一數(shù)字顯得“頗為夸張”。Shopping Express服務(wù)早在2013年便已提出,它允許用戶在當(dāng)?shù)亓闶凵藤?gòu)物,并在當(dāng)天或次日送達(dá)其住所。該服務(wù)的負(fù)責(zé)人Tom Fallows表示:“我們對(duì)這項(xiàng)服務(wù)充滿信心,并且我們會(huì)繼續(xù)投入更多資源。”
與此亞馬遜已經(jīng)成功將其產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)與訂閱服務(wù)相結(jié)合。其備受歡迎的Prime服務(wù)擁有超過(guò)兩千萬(wàn)用戶,提供電子書、電影、音樂(lè)目錄以及兩天到貨的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。在加利福尼亞和西雅圖等地區(qū),Prime Fresh還提供了包括雜貨在內(nèi)的服務(wù)。據(jù)Fallows透露,谷歌計(jì)劃推出一種訂閱模式來(lái)支持其購(gòu)物服務(wù)的發(fā)展。
進(jìn)軍電子商務(wù)并非是谷歌在商品行業(yè)的唯一策略,搜索廣告同樣能帶來(lái)巨大利潤(rùn)。事實(shí)上,發(fā)展電子商務(wù)將為谷歌的產(chǎn)品搜索領(lǐng)域注入新的活力,并有助于推動(dòng)其針對(duì)性產(chǎn)品專業(yè)廣告的銷售。當(dāng)谷歌試圖在電子商務(wù)領(lǐng)域的商品供應(yīng)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟時(shí),其在移動(dòng)搜索廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻表現(xiàn)得相當(dāng)強(qiáng)勁。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,谷歌移動(dòng)搜索廣告的市場(chǎng)份額從2012年的82.8%下降至2013年的68.5%。這是因?yàn)樵絹?lái)越多的移動(dòng)用戶在尋找特定商品時(shí)更傾向于使用特定的App,而非通用的搜索引擎界面。
值得注意的是,盡管亞馬遜的存在令許多實(shí)體店感到壓力山大,但谷歌卻有意與它們建立合作關(guān)系。與亞馬遜不同,谷歌并不擁有自己的倉(cāng)庫(kù),而是與當(dāng)?shù)貙?shí)體店合作。目前,谷歌已經(jīng)與包括Target、Toys "R" Us、Costco和Walgreens在內(nèi)的一批知名企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系。編譯:風(fēng)口星網(wǎng)/何志勇
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