亞馬遜全球布局新動(dòng)向：家具電器VR實(shí)體店與生鮮服務(wù)拓展，未來新玩法揭秘
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亞馬遜的實(shí)體零售計(jì)劃正在不斷推出新的實(shí)體書店和數(shù)量有限的“無收銀員”實(shí)驗(yàn)超市，但其在實(shí)體零售領(lǐng)域的野心顯然不止于此。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜正在探索電器和家具的實(shí)體零售方式，這兩類商品傳統(tǒng)上不太受消費(fèi)者歡迎在網(wǎng)上購(gòu)買。
紐約證券交易所表示，亞馬遜一直在“悄悄地”推進(jìn)一項(xiàng)為印度建造新實(shí)體店的計(jì)劃，該市場(chǎng)目前仍然由露天街市主導(dǎo)。這個(gè)所謂的“Project Everest”（亞馬遜內(nèi)部的叫法）包括與印度的合作關(guān)系，這可以幫助亞馬遜在印度推出亞馬遜生鮮（Amazon Fresh）服務(wù)時(shí)克服一些障礙，并釋放這個(gè)潛在市場(chǎng)的潛力。
回到美國(guó)，亞馬遜通過實(shí)體店銷售家具和大型家電，似乎是為了解決電商購(gòu)物模式的一個(gè)缺陷：很少有人愿意在沒有親眼看過實(shí)體商品之前，就買下一個(gè)新的冰箱或一套組合家具。亞馬遜不會(huì)僅僅采用現(xiàn)有的實(shí)體店展示模式。紐約證券交易所表示，亞馬遜正在考慮各種獨(dú)特的銷售策略，例如使用VR向購(gòu)物者展示一件家具或其他大件商品在家里的實(shí)際擺放效果。
亞馬遜還推出了雜貨店，它屬于倉(cāng)庫(kù)的一部分，但在傳統(tǒng)零售環(huán)境下儲(chǔ)存新鮮食品。亞馬遜的雜貨店可以及時(shí)配送冷凍商品，后倉(cāng)則存放不易腐爛的物品，連同新鮮產(chǎn)品一起包裝配送給消費(fèi)者。
亞馬遜的這些大型零售商店概念仍然處于探索階段，這些概念或許不會(huì)取得成功。跟隨亞馬遜進(jìn)入特定利基市場(chǎng)的其他零售電商（如只做線上的Frank + Oak、Bonobos和Warby Parker），似乎也越來越意識(shí)到同時(shí)做實(shí)體零售的價(jià)值。這樣說來，亞馬遜自然也可以從混合模式中獲得巨大收益。
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