近期，F(xiàn)acebook宣布了即將為營銷人員推出一項新功能——廣告系列預算優(yōu)化。這項功能允許用戶在特定時間內(nèi)，如果廣告系列設置使用了預算優(yōu)化功能，則無法關閉它，也無法在廣告組層級設置預算。

提示用戶，目前不建議在所有廣告系列中立即啟用廣告系列預算優(yōu)化功能。若這樣做，賬戶將只能使用該功能。建議用戶在完整版發(fā)布之前，同時使用廣告組預算和廣告系列預算優(yōu)化。

那么，什么是廣告系列預算優(yōu)化呢？

廣告系列預算優(yōu)化是Facebook的一項新功能，旨在優(yōu)化廣告系列中各個廣告組的預算分配。Facebook將根據(jù)您的目標，自動、持續(xù)地在您的廣告組中尋找更好的機會，并實時分配預算以獲取這些結(jié)果。這有助于提高廣告支出回報率（ROAS）和降低每次轉(zhuǎn)化費用。

下面讓我們來詳細了解如何使用這一功能：

一、創(chuàng)建Facebook廣告系列并啟用預算優(yōu)化

打開Facebook Ads Manager，在主儀表板中單擊“創(chuàng)建”，然后選擇“快速創(chuàng)建”或“引導創(chuàng)建”。接著為廣告系列命名并選擇目標，例如轉(zhuǎn)化目標。然后打開“Campaign Budget Optimization”并設置廣告系列預算。

二、設置出價策略

在廣告系列設置中，您將看到一個選擇出價策略的選項。以往這是在廣告組層級上設置的，但現(xiàn)在Facebook已將這一功能移至廣告系列層級。出價策略包括最低成本、費用上限、競價上限和目標成本等選項。

三、完成廣告組和廣告設置

進入廣告組層級后，完成廣告組的設置，包括受眾群體的選擇、定位等。然后制作廣告，選擇廣告格式、廣告素材、文案、鏈接、標題和號召性用語等。

四、優(yōu)化和投放廣告

在選擇優(yōu)化的目標時，例如鏈接點擊量或著陸頁訪問量等，保持默認設置。您可以為每個廣告組設置支出限額，以控制廣告系列中各廣告組之間的預算分配。

五、復制廣告組和廣告

若要創(chuàng)建多個廣告組和廣告變體，可以輕松地使用“Duplicate”選項來復制并更改變量。但請注意，新廣告組的受眾群體設置需要進行相關更改。

關于使用Facebook廣告系列預算優(yōu)化的注意事項：

Facebook建議，不要在廣告組層級分析搜索結(jié)果。相反，應根據(jù)廣告系列的總體結(jié)果和每次優(yōu)化的平均費用來衡量效果。與以往不同，現(xiàn)在通常在“廣告系列”層級衡量受眾群體的效果。在衡量廣告回報率時，可以通過關閉成本較高的廣告組并讓Facebook優(yōu)化其他效果更好的廣告組來降低每次操作的費用。

Facebook的廣告系列預算優(yōu)化功能為營銷人員提供了一個新的工具來優(yōu)化其廣告投放策略。但請記住，在實施這一功能時需要注意相關的設置和調(diào)整，以確保達到最佳的投放效果。除了上述提到的內(nèi)容，當你的預算相對有限時，你也需要考慮到時間因素對Facebook機器學習優(yōu)化的影響。在進行廣告策略的調(diào)整時，建議至少等待一周或更長時間，以便Facebook機器學習能夠充分地優(yōu)化結(jié)果。這是因為機器學習需要一個穩(wěn)定的學習階段，而頻繁更改廣告策略可能會干擾這一過程。

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值得注意的是，以上內(nèi)容僅為作者的個人見解，不代表風口星網(wǎng)的立場。本文是經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿，如需轉(zhuǎn)載，請務必獲得風口星網(wǎng)的授權(quán)同意。

（文章來源：流量FB）也請大家注意，無論是在進行廣告策略的調(diào)整還是在其他方面，我們都應該充分考慮到各種因素對結(jié)果的影響，以便做出更明智的決策。