亞馬遜的劃線價，也被稱為市場價或建議零售價。它在前臺展示為"List Price"，而在后臺則英文標(biāo)識為“Manufacturer's Suggested Retail Price (MSRP)”，即制造商、供應(yīng)商或賣家推薦的銷售價格。這一價格能幫助顧客了解產(chǎn)品的價值所在。

對于大多數(shù)在亞馬遜銷售產(chǎn)品的商家來說，前臺瀏覽產(chǎn)品或研究競品時，可能會注意到Listing會顯示劃線價，以及優(yōu)惠信息和節(jié)省金額。比如，List Price就是市場價，Price則是產(chǎn)品的當(dāng)前售價，You Save則顯示了買家可以節(jié)省的金額和優(yōu)惠比例。

劃線價的顯示能讓買家一目了然地知道他們在購物中獲得了多少優(yōu)惠，從而提升購物體驗，提高交易的成功率。

在賣家后臺，您可以在庫存管理中找到特定的asin，點擊“編輯”來進行價格設(shè)置。填寫原始市場價格，在“您的價格”中填寫低于銷售價格的金額，完成促銷時間的設(shè)置后，等待平臺審核。值得注意的是，不同站點對“市場價”的稱呼可能有所不同，例如美國站稱之為“l(fā)ist price”，而德國站則稱之為“RRP”。

目前，亞馬遜已經(jīng)更改了價格展示機制。并非在后臺設(shè)置后，就一定會在前臺顯示劃線價。亞馬遜會根據(jù)自己的算法來判斷市場價的有效性。這個邏輯會驗證您設(shè)置的市場價是否代表了該listing近期大量銷售的價格。如果不符合這個標(biāo)準(zhǔn)，List 價格則不會顯示。

如果賣家在修改價格后維持一段時間（如30天），且符合亞馬遜的價格判斷邏輯，賣家就可以顯示劃線價格。劃線價主要有以下四種類型：

1. ListPrice：代表鏈接設(shè)置的“市場價”或“不含稅價目表”，且在最近的90天內(nèi)有過銷售記錄。對于非季節(jié)性產(chǎn)品，這個周期為90天；對于季節(jié)性產(chǎn)品，周期為180天。

2. Was Price：代表鏈接設(shè)置的“市場價”或“不含稅價目表”，但在最近的90天內(nèi)List Price沒有銷售記錄，而是有多個（≥2個）銷售價格，且當(dāng)前售價低于這些價格的中位數(shù)。

3. LowestPrice in 30Days：代表鏈接設(shè)置的List Price，且當(dāng)前價格低于或等于過去30天的最低銷售價格。

4. PrimeDiscounts：這是賣家設(shè)置了Prime專屬折扣后顯示的。

關(guān)于如何設(shè)置劃線價，有以下幾種方法：

1. 先在后臺設(shè)置一個較高的list price，如果不顯示劃線價，可以嘗試提高或降低一點價格進行測試。

2. 將真實售價標(biāo)到較高的價位，然后通過的方式提高銷量，之后再降價到合理位置，這時劃線價就可能出現(xiàn)。

3. 一開始設(shè)置較大的折扣，出單后一段時間再降價，劃線價會持續(xù)顯示。

4. 如果賣家有多個店鋪，可以利用小號跟賣大號的方式，通過一定的操作使list price顯示在前臺。

建議賣家按照上述方法實際操作起來，以提高劃線價的顯示幾率。如有更多疑問或建議，歡迎在評論區(qū)留言交流。

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