亞馬遜在娛樂和電器等品類上取得了顯著的成功，現(xiàn)在它正朝著成為領(lǐng)先的服飾零售商這一目標(biāo)邁進(jìn)。早在1994年，杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）便在自家車庫里建立了亞馬遜網(wǎng)上書店，而現(xiàn)在已經(jīng)從一名小小的書籍賣家發(fā)展為擁有強(qiáng)大的電商平臺(tái)和國際影響力的商業(yè)巨頭。近年來，亞馬遜一直致力于推動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展，在英國推出自營服飾品牌并廣泛招募品牌商戶，旨在占領(lǐng)價(jià)值龐大的服飾市場。亞馬遜能否成功領(lǐng)導(dǎo)服飾行業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和疑問。

亞馬遜已經(jīng)在倫敦肖迪奇投資數(shù)百萬建立時(shí)裝攝影基地，并且聘請(qǐng)了一批精英團(tuán)隊(duì)來推動(dòng)其服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展。歐洲亞馬遜時(shí)裝部門負(fù)責(zé)人表示，亞馬遜致力于成為最佳的網(wǎng)上服飾銷售平臺(tái)。盡管已經(jīng)有不少品牌選擇入駐亞馬遜平臺(tái)，其中包括Levi’s、CK等知名服飾品牌以及越來越多的小型時(shí)尚品牌，但仍有人認(rèn)為平臺(tái)缺乏設(shè)計(jì)師品牌。奢侈品牌LVMH集團(tuán)明確表示亞馬遜不適合其品牌業(yè)務(wù)，其他品牌也在考慮是否將其作為首選銷售渠道。有分析師認(rèn)為亞馬遜在設(shè)計(jì)師品牌招商上具有潛力，其先進(jìn)的技術(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及攝影工作室等資源都吸引著輕奢品牌。

為了進(jìn)一步發(fā)展服飾行業(yè)，亞馬遜不僅經(jīng)營多品牌網(wǎng)站，還推出自有品牌的服飾產(chǎn)品，并且聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才處理自有品牌的推廣事宜。同時(shí)亞馬遜也認(rèn)識(shí)到要在網(wǎng)上服飾行業(yè)發(fā)展成為市場領(lǐng)袖還需要加大投資，改進(jìn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、造型頁面等。線上購物體驗(yàn)成為關(guān)鍵，亞馬遜需要不斷優(yōu)化購物體驗(yàn)以滿足消費(fèi)者的需求。盡管如此，亞馬遜仍然面臨著來自其他電商平臺(tái)如Farfetch和Net-a-Porter的競爭壓力。亞馬遜能否撼動(dòng)資深服裝品牌的地位還有待觀察。雖然亞馬遜擁有龐大的會(huì)員群體和強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢，但其自有品牌的定位是面向大眾市場而非高端市場，因此在威脅傳統(tǒng)品牌方面存在局限。此外隨著Amazon Go的開啟多元化的業(yè)務(wù)模式使得人們有更多可能獲得時(shí)尚產(chǎn)品和選擇正確的銷售渠道在未來的發(fā)展中是一個(gè)巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)對(duì)于這個(gè)強(qiáng)大的電商巨頭來說能夠在設(shè)計(jì)和運(yùn)營過程中平衡創(chuàng)新和提高客戶體驗(yàn)的同時(shí)成功開拓新的市場領(lǐng)域?qū)⑹瞧渥呦虺晒Φ年P(guān)鍵。