1. 始終將用戶置于首要位置。

Facebook作為一家以用戶為中心的社交媒體平臺(tái)，深知其免費(fèi)服務(wù)所依賴的源泉——用戶體驗(yàn)的重要性。廣告雖是Facebook的重要收入來(lái)源，但始終不能脫離其立身之本，即提供給用戶的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。對(duì)于Facebook而言，將用戶放在首位是其運(yùn)營(yíng)的核心原則。Facebook的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在決定展示哪些廣告時(shí)，更加注重廣告與用戶的關(guān)聯(lián)性，而非單純追求商業(yè)利益。

2. 堅(jiān)決不售用戶數(shù)據(jù)。

Facebook始終將用戶隱私保護(hù)放在首位，不會(huì)向任何第三方出售用戶的個(gè)人信息，如姓名、發(fā)帖、郵箱或手機(jī)號(hào)等。這是Facebook廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，使得Facebook能夠在不泄露用戶身份的情況下，展示相關(guān)且有用的廣告，同時(shí)為廣告主提供有價(jià)值的廣告效果數(shù)據(jù)。

3. 用戶掌控廣告展示。

Facebook賦予了用戶對(duì)廣告的絕對(duì)控制權(quán)。用戶只需輕輕一點(diǎn)廣告右上角的隱藏按鈕，即可輕松屏蔽不喜歡的廣告或廣告主的發(fā)布。用戶還可以通過(guò)“為什么我會(huì)看到此內(nèi)容？”的選項(xiàng)了解廣告展示的原因，并進(jìn)一步前往廣告偏好設(shè)置進(jìn)行管理。每位用戶都可以訪問(wèn)廣告偏好設(shè)置頁(yè)面，了解并管理自己的興趣和信息等因素，以便看到與自己最相關(guān)的廣告。

4. 廣告信息透明公開(kāi)。

為了增強(qiáng)廣告的透明度，F(xiàn)acebook正在設(shè)計(jì)一系列功能，使用戶能夠輕松訪問(wèn)任何Facebook主頁(yè)，查看廣告主的全部廣告活動(dòng)。這不僅使Facebook的廣告更加透明化，同時(shí)也促使廣告主對(duì)自己的廣告質(zhì)量負(fù)責(zé)。

5. 營(yíng)造安全文明的廣告環(huán)境。

Facebook有著嚴(yán)格的社群守則，旨在杜絕仇恨言論、欺凌、威脅及其他有害行為。對(duì)于廣告內(nèi)容，F(xiàn)acebook制定了更為嚴(yán)格的發(fā)布政策，避免出現(xiàn)歧視性等不良廣告內(nèi)容。Facebook采用自動(dòng)和手動(dòng)工具對(duì)廣告進(jìn)行審核，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，將立即進(jìn)行處理。審核的重點(diǎn)包括廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾、落地頁(yè)及廣告主身份等。

6. 大小商家平等享有廣告權(quán)益。

Facebook堅(jiān)信，無(wú)論商家大小，都應(yīng)享有平等的廣告權(quán)益。它不僅向大型的擁有成熟營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的企業(yè)開(kāi)放工具，同時(shí)也向小型商家和社群組織開(kāi)放。Facebook致力于幫助所有廣告主通過(guò)其平臺(tái)精準(zhǔn)傳遞品牌信息，并構(gòu)建相關(guān)社群，只要廣告主遵守其社群守則和政策，協(xié)助其確保用戶安全。

7. 持續(xù)改進(jìn)廣告產(chǎn)品。

Facebook始終在努力改進(jìn)其廣告產(chǎn)品，精益求精。隨著用戶行為的不斷改變，F(xiàn)acebook會(huì)積極聆聽(tīng)各方的反饋，持續(xù)優(yōu)化廣告體驗(yàn)。無(wú)論是用戶轉(zhuǎn)用移動(dòng)設(shè)備，還是引入新的廣告格式、指標(biāo)和控件，F(xiàn)acebook都會(huì)積極響應(yīng)，以提供更好的廣告服務(wù)。

（以上內(nèi)容來(lái)源于“出海記事本”）