TikTok正在迅速成為面向Z世代和千禧一代的首選社交平臺。為了在TikTok上成功推廣您的品牌，了解TikTok的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和用戶行為至關(guān)重要。本文將匯總營銷人員需要了解的30個關(guān)鍵TikTok統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以幫助您在2022年制定有效的營銷策略。

一、TikTok人口統(tǒng)計

了解TikTok用戶是誰以及他們?nèi)绾问褂迷撈脚_之前，對于制定營銷策略至關(guān)重要。我們需要關(guān)注哪些年齡段的用戶最多，他們來自哪些國家或地區(qū)。以下統(tǒng)計數(shù)據(jù)有助于回答這些問題。

1. TikTok的月活躍用戶已超過10億。與Facebook、Instagram和YouTube等社交媒體巨頭相比，TikTok的用戶數(shù)量雖然較小，但在過去一年中增長顯著，增長了45%。

2. TikTok用戶年齡結(jié)構(gòu)中，47%的用戶年齡在10-29歲之間。這一數(shù)據(jù)表明，該平臺用戶群正在老齡化，30-49歲的用戶占比42%。TikTok不再僅僅是Z世代和年輕觀眾的平臺，而是一款跨代應(yīng)用程序，能讓品牌接觸各年齡段的受眾。

3. 近8000萬月活躍用戶位于美國，使得TikTok成為國際和美國企業(yè)的理想平臺。其中，約3730萬屬于Z世代，超過了Instagram在美國的Z世代受眾規(guī)模。

4. 約37%的TikTok用戶家庭年收入超過10萬美元。這一數(shù)據(jù)反映了美國人口的整體經(jīng)濟偏差，也可能隨著TikTok用戶群體的老化而有所變化。

5. TikTok的用戶群中，61%是女性。這對于面向女性受眾的品牌來說是個好消息。即使您的目標(biāo)受眾主要是男性，TikTok仍然是一個與廣泛受眾建立聯(lián)系的好平臺。

6. 53%的TikTok創(chuàng)作者年齡在18-24歲之間。這意味著大多數(shù)TikTok影響者可能屬于這個年齡段。

二、TikTok使用情況統(tǒng)計

了解TikTok用戶如何與平臺交互的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于品牌創(chuàng)建吸引觀眾的內(nèi)容至關(guān)重要。

7. TikTok用戶每月在該平臺上觀看大約24小時的內(nèi)容。這比YouTube上觀看內(nèi)容的平均時間要長。由于TikTok視頻通常只有一分鐘長，這意味著用戶可以觀看大量內(nèi)容。

8. 孩子們每天平均花75分鐘觀看TikTok視頻。這表明品牌可以輕松為年輕觀眾制作內(nèi)容，但需要確保內(nèi)容是兒童和家長喜歡的。

9. 90%的TikTok用戶每天都訪問該應(yīng)用程序。這表明TikTok擁有高度參與的社區(qū)，這對于品牌營銷策略來說非常重要。

10. 83%的TikTok用戶曾發(fā)布過視頻。這表明TikTok的創(chuàng)作者社區(qū)非?；钴S，大多數(shù)用戶喜歡創(chuàng)作和消費內(nèi)容。

11. 30%的Z世代更喜歡使用TikTok進行產(chǎn)品研究。與其他社交媒體平臺相比，這是一個顯著的比例，意味著品牌在TikTok上積極推廣產(chǎn)品可以吸引年輕受眾的關(guān)注。

12. 四分之一的頂級TikTok視頻時長在21-34秒之間。這表明簡短的視頻在平臺上更受歡迎，品牌需要關(guān)注這一趨勢來制定內(nèi)容策略。

13. 60%的TikTok用戶訪問該應(yīng)用是為了獲取有趣或娛樂性的內(nèi)容。品牌需要創(chuàng)造有趣且引人入勝的內(nèi)容，以吸引并留住TikTok用戶。

圖片來源：SproudSocial

《TikTok 用戶行為與市場洞察》

一、TikTok 用戶參與新事物的傾向

TikTok熱門內(nèi)容激發(fā)人們采取行動。一項由TikTok委托的研究顯示，43%的用戶在觀看平臺內(nèi)容后會嘗試新事物或前往某地。對品牌而言，創(chuàng)造病毒式內(nèi)容（如挑戰(zhàn)）是激發(fā)消費者獨特行動的好機會。

二、TikTok 營銷和廣告統(tǒng)計概覽

TikTok正成為各行業(yè)品牌的頂級營銷渠道。以下是關(guān)于TikTok商業(yè)應(yīng)用、品牌廣告及相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的集合，幫助您從廣告系列中看到更好的結(jié)果。

三、音樂與品牌連接的魔力

研究發(fā)現(xiàn)，68%的TikTok用戶會更容易記住在視頻中加入他們喜歡的歌曲的品牌。音樂對人們的生活產(chǎn)生了巨大影響，品牌正利用TikTok的聲音與觀眾互動，以獨特的方式建立聯(lián)系。這帶來了更高的品牌認(rèn)知度、興趣增長和更緊密的聯(lián)系。

四、TikTok用戶與品牌的親近感

TikTok用戶感覺更接近他們在平臺上看到的品牌。真實自然的品牌內(nèi)容往往能贏得用戶的心。研究顯示，56%的TikTok用戶和67%的創(chuàng)作者感覺更接近發(fā)布未經(jīng)過濾內(nèi)容的品牌。45%的用戶感覺與提供有價值內(nèi)容的品牌聯(lián)系更緊密，如傳授新知識或提供關(guān)于自身的信息。

五、TikTok對購買決策的影響

雖然大多數(shù)人來TikTok是為了娛樂，但品牌不可忽視其營銷潛力。近50%的TikTok用戶表示，該平臺幫助他們在看到宣傳或推廣的產(chǎn)品后決定購買什么。與合適的影響者合作可以推廣您的產(chǎn)品，同時確保內(nèi)容有趣或引人入勝。

六、廣告與內(nèi)容的快速傳達

TikTok廣告和視頻的前幾秒至關(guān)重要。研究顯示，在點擊率最高的TikTok視頻中，有一半以上會在前3秒內(nèi)突出顯示其關(guān)鍵信息或產(chǎn)品。保持您的TikTok廣告和視頻簡短而甜美，快速切入主題，同時確保持續(xù)提供價值并與您的觀眾產(chǎn)生共鳴。

七、垂直視頻的觀看率提升

利用TikTok的全屏體驗，可以提高廣告的觀看率。研究表明，使用100%屏幕空間以9:16比例拍攝的廣告的觀看時長為6秒，比其他比例拍攝的廣告高出25%。

八、鼓舞人心的廣告評價

72%的TikTok用戶認(rèn)為平臺上的廣告鼓舞人心。這表明品牌正在積極定制廣告以吸引用戶群，TikTok用戶通常接受來自品牌和創(chuàng)作者的鼓舞人心的視頻。

九、與TikTok創(chuàng)作者合作的效果

與TikTok創(chuàng)作者合作可以將廣告召回率提高27%。TikTok網(wǎng)紅營銷推動了真正的成果，與平臺上的創(chuàng)作者合作有助于提高品牌內(nèi)容的廣告召回率。品牌應(yīng)將廣告制作過程視為影響者營銷活動的一部分。

十、品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)的力量

TikTok的獨特創(chuàng)作者優(yōu)先方法和以探索為導(dǎo)向的用戶群體，使其成為品牌尋找影響者營銷機會的一個吸引人的平臺。

在TikTok上，最受歡迎的2021年視頻當(dāng)屬Nick Luciano的一段短短12秒的歌曲對口型視頻，竟然收獲了驚人的約 4840萬個點贊數(shù)。該視頻不僅輕松走紅，而且成為了該年度的最熱門內(nèi)容之一。緊隨其后的是ToTouchAnEmu的跳舞無人機剪輯，同樣受到全球觀眾的熱烈歡迎，至今已累計超過 4400萬個點贊。

關(guān)于TikTok作為公司的收入和增長數(shù)據(jù)更是驚人。在短短的幾年時間內(nèi)，TikTok已經(jīng)迅速崛起為全球下載量最高的應(yīng)用程序之一。盡管在某些主要市場如印度受到限制，但這款視頻共享應(yīng)用程序仍然憑借其獨特的魅力和創(chuàng)新功能，成功贏得了全球用戶的喜愛和支持。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2021年第四季度，TikTok的下載量超過 1.7億次，其中近 2千萬次來自美國市場。這表明TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力與日俱增。TikTok的母公司字節(jié)跳動在去年的總收入達到了驚人的 580億美元，同比增長高達 70%，預(yù)示著該平臺在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。隨著消費者對TikTok的依賴程度不斷提高，品牌也開始意識到其在TikTok上投放付費廣告的價值和潛力。TikTok在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的用戶群體覆蓋，以多達 75種語言覆蓋全球超過 150個國家和地區(qū)。這為品牌提供了前所未有的機會，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾并開展有針對性的營銷活動。對于那些希望制定有效的TikTok營銷策略的品牌來說，這些數(shù)據(jù)提供了寶貴的洞察力和指導(dǎo)方向。了解這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)后，品牌可以明確知道應(yīng)該定位哪些受眾群體以及如何與他們進行有效的互動和溝通。如果您對TikTok廣告投放有任何疑問或需要進一步了解的信息，請隨時與我們聯(lián)系溝通。我們將竭誠為您提供專業(yè)的建議和解決方案。（來源：公眾號投大大出海營銷）請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表我們公司的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需遵守版權(quán)法規(guī)并獲得原作者許可。