TikTok展現(xiàn)2021東京奧運(yùn)的獨(dú)特魅力

在被譽(yù)為“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員分享奧運(yùn)經(jīng)歷、展現(xiàn)真實(shí)自我的重要舞臺(tái)。而在這場(chǎng)盛會(huì)中，TikTok以其獨(dú)特的方式展現(xiàn)了奧運(yùn)背后的故事，成為了非官方的奧運(yùn)幕后頻道。

自?shī)W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，TikTok上涌現(xiàn)出大量運(yùn)動(dòng)員分享的生活片段和幕后故事。從訓(xùn)練日常到奧運(yùn)村的生活，甚至是一些“宿舍日?！保汲蔀榱薚ikTok上的熱門(mén)內(nèi)容，吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。

英國(guó)廣播公司（BBC）在報(bào)道中提到了不少令人印象深刻的TikTok片段。例如，英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得奧運(yùn)會(huì)金牌后，通過(guò)TikTok分享了他的喜悅，瞬間引發(fā)了評(píng)論的沸騰。以色列棒球運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)村測(cè)試紙板床的“抗壓性”時(shí)，不慎壓塌了床，這一趣事也引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

除了這些有趣的片段，TikTok還為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)。許多運(yùn)動(dòng)員根據(jù)用戶(hù)的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。運(yùn)動(dòng)員們可以獲得直接的反饋，而粉絲們則喜歡閱讀別人的想法。

本屆奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是TikTok的“奧運(yùn)元年”。自2017年上線(xiàn)以來(lái)，TikTok憑借其短視頻內(nèi)容迅速走紅，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序之一。在奧運(yùn)會(huì)期間，TikTok的每日活躍用戶(hù)數(shù)雖然不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，TikTok上的#Olympics和#OlympicSpirit標(biāo)簽分別獲得了59億和42億的瀏覽量。悉尼大學(xué)社交媒體專(zhuān)家喬納森·哈欽森表示，這是TikTok與運(yùn)動(dòng)員世代的交融，或者說(shuō)是運(yùn)動(dòng)員-TikTok世代。TikTok展示了運(yùn)動(dòng)員們輕松的一面，將他們所有的粉絲都帶入了這個(gè)空間。

在TikTok上，除了運(yùn)動(dòng)員們分享的精彩瞬間，還有不少?lài)?guó)家開(kāi)通了代表整個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的賬號(hào)。新西蘭的官方賬號(hào)“tenzteam”便是一個(gè)例子，他們發(fā)布了一系列創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)新西蘭運(yùn)動(dòng)員的幕后生活。

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱進(jìn)行中，TikTok上的奧運(yùn)話(huà)題持續(xù)火熱，不少奧運(yùn)健兒通過(guò)這一平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，分享臺(tái)前幕后的故事，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。東京奧運(yùn)會(huì)也成為T(mén)ikTok展示其獨(dú)特魅力和巨大潛力的舞臺(tái)。除了這些臺(tái)前幕后的精彩視頻之外，還有許多人現(xiàn)場(chǎng)拍攝的選手在比賽臺(tái)上的精彩瞬間。在火熱的奧運(yùn)氛圍下，TikTok也瞬間進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，讓未關(guān)注奧運(yùn)的人們也能感受到奧運(yùn)的熱烈氣氛。

TikTok（抖音）在日本之所以比其他國(guó)家更受歡迎，是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化的運(yùn)營(yíng)。結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶(hù)產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。同年11月，便首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)間，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人中更為顯著。

當(dāng)時(shí)，針對(duì)100名路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，有24人下載了TikTok，而有30人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。而Mix Channel早在2013年就已啟用。

到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）為950萬(wàn)。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交巨頭Twitter的四分之一，但對(duì)于剛剛進(jìn)入日本市場(chǎng)不久的外國(guó)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期有報(bào)道稱(chēng)日本計(jì)劃禁止抖音等中國(guó)APP的使用。自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在會(huì)議上形成一致意見(jiàn)，將在今年9月向日本提交禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP和軟件的議案。這一決策背后涉及到三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)行入門(mén)搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。

日本tiktoker是指那些依靠經(jīng)營(yíng)抖音來(lái)賺錢(qián)的人群。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)，特別是在年輕人群體中非常受歡迎。不少日本地方也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳政策、推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)打壓TikTok的背景下，部分日本地方的賬號(hào)已停止更新。

接下來(lái)，讓我們關(guān)注日本tiktoker粉絲最多的前五位：

排在第五位的是“はやたく”，粉絲數(shù)達(dá)到208.9萬(wàn)。他就像是從日本漫畫(huà)中走出的男主角，但TikTok上的作品以惡搞沙雕類(lèi)型為主，憑借新奇搞笑的視頻風(fēng)格和出眾的顏值吸引了大量粉絲。接下來(lái)分別是Hinata、michaeljackton.official、柴犬コマリ和じゅんや/Junya等博主，他們的粉絲數(shù)也相當(dāng)可觀。其中Junya的視頻內(nèi)容詼諧搞笑，大多數(shù)以生活中的翻車(chē)瞬間為主，常常讓人捧腹大笑。