如果您遇到配送、庫存、廣告預(yù)算設(shè)置等問題，如關(guān)鍵詞調(diào)整、ACOS控制等，我們推出的【疫情期間常見廣告疑問回答】希望能為您提供實用資訊，助您做出最佳決策。

以下是常見問題和答案：

1. 如何了解亞馬遜優(yōu)先接收哪些產(chǎn)品？

亞馬遜會根據(jù)多項標(biāo)準(zhǔn)決定商品的入庫資格，包括當(dāng)前高需求商品、庫存量、運輸中的庫存、運營中心運營能力以及最新健康規(guī)定。在美國和歐洲，賣家可以通過賣家平臺中的補充庫存頁面和補貨報告來查看哪些商品可以入庫。

2. 對庫存量感到擔(dān)憂，是否應(yīng)暫停搜索廣告活動？

搜索廣告活動在缺貨時會自動暫停，無需賣家操作。對于商品推廣和展示型推廣，當(dāng)商品補貨后，廣告會自動恢復(fù)。品牌推廣活動在商品缺貨時也會自動暫停，但如果其鏈接了品牌旗艦店，則活動會繼續(xù)。通過品牌旗艦店，您可以降低對特定產(chǎn)品庫存的依賴。

3. 庫存緊張時，如何應(yīng)對展示廣告、視頻廣告、定制廣告及亞馬遜DSP活動？

建議與亞馬遜專員聯(lián)系，討論庫存狀況并制定廣告活動方案。

4. 品牌旗艦店的商品缺貨時怎么辦？

您可以選擇通過商品網(wǎng)格模板和全尺寸商品內(nèi)容模塊隱藏缺貨商品。一旦庫存恢復(fù)，這些商品將自動顯示。

5. 有哪些直接配送產(chǎn)品的方式？

賣家可以通過“賣家自配送網(wǎng)絡(luò) (MFN)”配送亞馬遜訂單。更多信息請查詢sell./zh/fulfill.html。供應(yīng)商可了解“直接派送”方案。

6. 廣告活動中的產(chǎn)品運送時間變長，需要調(diào)整嗎？

若配送時間延長，以下是一些優(yōu)化建議：對于商品推廣，選擇“動態(tài)競價 - 只降低”或“動態(tài)競價 - 提高和降低”；展示型推廣可重新規(guī)劃預(yù)算，投向銷售額更高的商品；對于品牌推廣，評估關(guān)鍵詞和產(chǎn)品投放策略，提高有效策略的競價。

7. 有哪些關(guān)鍵詞現(xiàn)在不應(yīng)使用在搜索廣告中？

針對新冠疫情，我們對防護設(shè)備的廣告實施了關(guān)鍵詞限制，包括口罩、消毒洗手液等。請繼續(xù)為您的產(chǎn)品選擇相關(guān)（非限制性）關(guān)鍵詞。

8. 如何管理搜索廣告的廣告成本銷售比（ACOS）？

建議使用“動態(tài)競價 - 只降低”或“動態(tài)競價 - 提高和降低”策略進行商品推廣活動。評估關(guān)鍵詞和產(chǎn)品投放策略的有效性，提高轉(zhuǎn)化率高的策略競價。對于商品推廣活動和品牌推廣活動，還可以使用否定產(chǎn)品投放來移除表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品。

9. 如何管理DSP活動的廣告支出回報（ROAS）？

自動優(yōu)化可基于轉(zhuǎn)化率的變化調(diào)整競價、預(yù)算分配和速率。使用受眾細(xì)分報告來查看具體廣告活動的受眾表現(xiàn)，并調(diào)整投放設(shè)置。

10. 哪里可以看到亞馬遜針對新冠疫情的實時更新？

有關(guān)亞馬遜的支持和更新信息，請閱讀博客The Amazon Blog: Day One，鏈接為blog./company-news/amazons-actions-to-help-employees-communities-and-customers-affected-by-covid-19。其中包括亞馬遜優(yōu)先接收生活必需品、醫(yī)療用品等高需求商品的信息。

（來源：亞馬遜廣告）以上為作者觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。