跨境電商進入全球品牌新時代，在這個跨境大時代中，總有一些引領(lǐng)潮流的人勇于探索新領(lǐng)域，成為探索者中的佼佼者。

上周，亞馬遜全球開店跨境峰會盛大召開，大會上精選出三大不同類型品牌，暢談品牌出海之路。這些品牌有的是外貿(mào)出身，有的是老牌代工廠背景，還有的是以賣貨身份入駐亞馬遜。雖然賣家們的品類和賽道各不相同，但最終他們都找到了屬于自己的品牌定位和差異化策略，走出了一條特色的品牌出海之路。

安致股份是其中的一家代表。他們的創(chuàng)始人譚鐵懷揣著“讓世界愛上中國品牌”的愿景，選擇了入駐亞馬遜并打造了一個戶外運動服裝品牌wantdo。通過一手創(chuàng)立的wantdo品牌，安致股份開發(fā)了多條產(chǎn)品線，目前已覆蓋歐美多個站點，獲得了全球超400萬用戶的認(rèn)可。

在品牌定位上，安致股份經(jīng)歷了不斷的探索和嘗試。起初，他們主打“專業(yè)戶外”定位，但發(fā)現(xiàn)這個領(lǐng)域已經(jīng)有很多知名品牌，對于年輕品牌來說很難脫穎而出。于是，創(chuàng)始人譚鐵提出了一個新的品牌定位——“通勤戶外”，并圍繞這一場景進行產(chǎn)品開發(fā)。他們通過挖掘消費者在每一個場景下的實際需求，提供高性能的功能飾，專注打造適應(yīng)天氣多變場景下的防水、舒適、保暖、防污、快干系列的服飾配件。

為了真正提升產(chǎn)品價值，安致組建專業(yè)的VOC“客戶傾聽”團隊，通過亞馬遜提供的用戶反饋數(shù)據(jù)來了解客戶需求，找到產(chǎn)品差異點，從而做出行業(yè)的硬核產(chǎn)品。他們通過持續(xù)的面料創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)的品牌形象，給消費者創(chuàng)造了使用價值之外的品牌價值。

添可智能作為科沃斯集團的子品牌，也是一家科技創(chuàng)新公司。他們深耕于地面清潔領(lǐng)域，通過創(chuàng)新研發(fā)的突破性品類——洗地機，快速成為行業(yè)先鋒。添可智能的成功秘訣在于品類創(chuàng)新，真正挖掘用戶的需求，用新技術(shù)去引領(lǐng)新品牌路線。他們的洗地機一上市就成為爆品，在吸塵器的紅海中脫穎而出。

千岸科技則是一家從單純外貿(mào)轉(zhuǎn)型為自主品牌的公司。他們通過注冊商標(biāo)、建立自己的研發(fā)團隊、打磨產(chǎn)品等方式逐步成為品牌矩陣。如今，他們的音頻品牌Tribit已經(jīng)成功拿下頂級媒體WireCutter的年度最佳音箱大獎。

身處創(chuàng)造全球新品牌的時代，品牌出海已成為新趨勢。建立自主品牌、傾聽國際聲音、打造品牌差異化是新時代跨境電商的正確戰(zhàn)略選擇。打造全球品牌需要長期投入和不斷創(chuàng)新，需要賣家們抓住紅利正當(dāng)時，創(chuàng)造屬于自己的中國品牌新機會。亞馬遜也會持續(xù)完善跨境電商本地化服務(wù)，賦能賣家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推中國品牌出海之路越走越寬、越走越穩(wěn)。如果想要了解更多關(guān)于品牌出海的信息，請關(guān)注亞馬遜官方微信公眾號：AmazonGS獲取最新資訊和內(nèi)容支持更多電商內(nèi)容創(chuàng)作歡迎交流合作渠道入口放在文章底部：本文僅供參考如需合作歡迎聯(lián)系本公眾號或咨詢留言板塊相應(yīng)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人完成相應(yīng)的交流合作期待與您的共同發(fā)展！(作者個人觀點如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除)