字節(jié)跳動邁向全球化：從藝術(shù)追求到科技巨頭的崛起

字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴以其對全球市場的敏銳洞察和務(wù)實精神，引領(lǐng)著公司在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中穩(wěn)步前行。他在美國期間，不僅面對商業(yè)壓力，還通過購買藝術(shù)品展示了個人的藝術(shù)追求。這幅畫作象征著張一鳴的全球化愿景，體現(xiàn)了他對全球市場潛力的敏銳洞察。

字節(jié)跳動的TikTok和抖音兩大平臺在全球范圍內(nèi)擁有超過十億的日活躍用戶，成為中國企業(yè)成功出海的典范。張一鳴的創(chuàng)業(yè)之路始于北京中航矮樓，他始終重視辦公環(huán)境和企業(yè)文化，倡導(dǎo)簡單與務(wù)實。他的商業(yè)策略中，不僅模仿Facebook的成功模式，更通過創(chuàng)新實現(xiàn)超越。

面對國內(nèi)增長放緩的現(xiàn)實，張一鳴推動國際化成為尋求增長的新方向。他率先瞄準(zhǔn)了美國、日本和拉美市場，并成功避開了版權(quán)保護更嚴(yán)格的地區(qū)。他關(guān)注的評估標(biāo)準(zhǔn)不僅包括日活躍用戶數(shù)，還重視日活躍用戶與每用戶平均收入的結(jié)合，以更全面地衡量商業(yè)價值。

TikTok的全球化之路并非一帆風(fēng)順，版權(quán)問題曾一度成為障礙。張一鳴引入了國際化經(jīng)驗豐富的劉新華，成立國際化事業(yè)部，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。通過解決版權(quán)紛爭、調(diào)整產(chǎn)品定位等措施，如將News Master更名為更適合美國市場的名稱，聚焦輕資訊和創(chuàng)作者經(jīng)濟。

盡管面臨發(fā)達(dá)國家市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動始終堅持對視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作。TikTok的名字背后，是張一鳴對簡潔發(fā)音和市場定位的深思熟慮。他果斷決策，將Musical.ly與TikTok合并，打造全球現(xiàn)象級應(yīng)用。這一合并融合了強大的推薦算法和Musical.ly的理念，使TikTok實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長。

在TikTok的全球化擴張中，字節(jié)跳動學(xué)會了應(yīng)對挑戰(zhàn)的智慧。他們降低對Facebook的依賴，當(dāng)TikTok的日活突破億級大關(guān)時，雖面臨Facebook的反擊，但通過戰(zhàn)略調(diào)整和跨國界內(nèi)容傳播，讓TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長。

關(guān)于TikTokKitchen的營銷活動，其推動時間不到一個月，回到了2021年12月。當(dāng)時外媒報道稱TikTok將在年底前開設(shè)數(shù)百家虛擬餐廳，并依據(jù)平臺最熱門的食譜制作美食。NickTran曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在美國推出專做外賣的TikTokKitchen。

對于此舉措，TikTok的負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷手段，旨在將平臺熱門的食品帶給粉絲，而非公司正式進軍餐飲業(yè)。目前，NickTran主導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫管全球營銷職責(zé)。

TikTok已成為一家全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，其擴張版圖遍布全球各地。該公司不僅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等高管加入，還大量雇傭當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時表示，他們的策略是打造全球化產(chǎn)品，提供本地化內(nèi)容。

關(guān)于TikTok的組織結(jié)構(gòu)，據(jù)報道，其發(fā)展和戰(zhàn)略由字節(jié)跳動的團隊主導(dǎo)，并不直接向周受資匯報。相反，TikTok向字節(jié)跳動位于北京的總部匯報工作。周受資作為字節(jié)跳動的董事長，主要負(fù)責(zé)公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。關(guān)鍵決策由張一鳴等高層管理人員共同制定。周受資不需要單獨向張一鳴匯報工作。

自2017年5月上線以來，TikTok作為字節(jié)跳動旗下的一員，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗。其遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等都在同步構(gòu)建，加上收購本地團隊、本土化運營的策略，使得TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大的合力。這使得TikTok在美國用戶平均使用時間最長的App中占據(jù)了首位，超越了Meta旗下的其他知名產(chǎn)品。可見，TikTok的生長速度明顯優(yōu)于其他社交媒體巨頭。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力不容忽視。據(jù)統(tǒng)計，其在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破30億次。根據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了谷歌。

本人是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。行業(yè)人士可加微信724051399進行交流，。