近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道中獲悉，美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品電商市場(chǎng)將在歐洲迎來新一輪的銷售熱潮，預(yù)計(jì)將成為歐洲下一個(gè)大賣的電商品類。據(jù)預(yù)測(cè)，到2019年，歐洲美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的電商銷售額將增長(zhǎng)8%。

針對(duì)歐洲的美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品電商銷售情況，研究機(jī)構(gòu)A.T. Kearny進(jìn)行了深入調(diào)查，重點(diǎn)研究了英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。研究結(jié)果顯示，這類產(chǎn)品具有巨大的潛力，成為歐洲電商市場(chǎng)的新寵。值得注意的是，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，除了關(guān)注促銷和價(jià)格因素外，還熱衷于上網(wǎng)查詢最新的化妝和美容方法。

盡管女性在網(wǎng)購(gòu)美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品方面占據(jù)主導(dǎo)地位，有53%的女性選擇網(wǎng)上購(gòu)買這類產(chǎn)品，而男性僅占34%，但在消費(fèi)金額方面，男性和女性的支出幾乎持平。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，促使他們網(wǎng)購(gòu)美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的主要原因包括價(jià)格優(yōu)惠和促銷活動(dòng)。他們還會(huì)受到其他消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)以及希望改變個(gè)人形象等因素的驅(qū)使。

在購(gòu)物平臺(tái)方面，歐洲流行的美容個(gè)護(hù)購(gòu)物平臺(tái)因國(guó)家而異。在英國(guó)和德國(guó)，亞馬遜是最受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站，分別有22%和25%的消費(fèi)者選擇在亞馬遜購(gòu)買美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品。而在法國(guó)，Yvesrocher.fr排名第一，亞馬遜緊隨其后。德國(guó)消費(fèi)者還傾向于在Douglas、Rossmann和DM網(wǎng)站購(gòu)買此類產(chǎn)品，而英國(guó)消費(fèi)者則偏愛Boots。

各國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)有著不同的關(guān)注點(diǎn)。例如，英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為促銷活動(dòng)的重要性超過價(jià)格因素，而德國(guó)和法國(guó)消費(fèi)者則更關(guān)注網(wǎng)店價(jià)格是否比實(shí)體店便宜。德國(guó)消費(fèi)者比其他國(guó)家的消費(fèi)者更喜歡上網(wǎng)查詢新產(chǎn)品的相關(guān)信息以及美容和化妝方法。相比之下，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)快遞時(shí)間并不太在意，而且法國(guó)是唯一最受歡迎的美容購(gòu)物網(wǎng)站不是亞馬遜的國(guó)家。