第一部分：Prime Day 2017的輝煌成就

相較于中國雙11的“”和“退貨交易”帶來的銷售額，亞馬遜在2017年7月10日的Prime Day所取得的成就顯得更為引人注目。其市場影響力與日俱增，且成效深遠。

亞馬遜在全球四大經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)——北美、歐洲、日本、中國——鞏固其地位后，又在2017年成功打入了人口眾多、經(jīng)濟發(fā)展迅猛的印度市場和尚未完全開發(fā)的澳洲市場。亞馬遜將Prime Day Deal的推送頻率從每小時四次提升到每五分鐘一次，推送效率得到了顯著的提高。面對2016年會員日的火爆場面及消費者意猶未盡的期待，亞馬遜將今年的會員日時間延長至30小時，為更多消費者提供了購物的便利。

第二部分：Prime Day的深遠影響

Prime Day是亞馬遜為自己線上購物平創(chuàng)的購物節(jié)，而后中國電商平臺淘寶和京東也效仿此模式推出了雙11購物節(jié)。從銷售額角度來看，亞馬遜憑借Prime Day取得了超過傳統(tǒng)黑色星期五及網(wǎng)購星期一的業(yè)績。其股價在7月12日大漲$11美金，每股更是突破了$1000美金大關(guān)。

與此亞馬遜通過全球最大的電視臺、廣播臺、報紙、雜志、社交媒體等全方位的宣傳推廣，讓在線購物深入人心，并培養(yǎng)了消費者的線上購物習(xí)慣和熱情。據(jù)財經(jīng)電視臺的街頭采訪顯示，有超過半數(shù)的受訪者已準備好在Prime Day當天購物。

第三部分：銷量巔峰的產(chǎn)品盤點

在這次Prime Day中，亞馬遜自家產(chǎn)品無疑是最受歡迎的。銷量最高的產(chǎn)品包括：

第一名：亞馬遜會員

第二名：亞馬遜Echo Dot智能家居聲控終端

第三名：亞馬遜Kindle平板電腦和電子書

第四名及以后：主要來自亞馬遜自有品牌的各類產(chǎn)品，如Amazon Basics和Amazon Grossory等。

第四部分：第三方賣家的銷售亮點

除了自家產(chǎn)品外，亞馬遜也為第三方賣家提供了廣闊的銷售平臺。其中，玩具類產(chǎn)品在7月10日當天銷量尤為突出，全球訂單量超過350萬單。而在各大市場，各類家居、廚房用品、電子產(chǎn)品等也均有出色的表現(xiàn)。例如在美國，Instant Pot壓力鍋銷量第一；而在加拿大，Amazon Basics充電電池銷量第一等。

第五部分：Prime Day 2017的啟示

這次的Prime Day不僅為消費者帶來了購物的狂歡，也為商家提供了寶貴的銷售策略啟示。對于選品方面，商家應(yīng)緊盯玩具、廚房、家居、電子、美容/健身等類別。特別是與Amazon Echo相關(guān)的智能家居產(chǎn)品及所有與Amazon Echo兼容的電子產(chǎn)品，將有更大的市場潛力。在定價方面，商家應(yīng)確保其產(chǎn)品定價比Amazon Basics品牌的類似商品更具競爭優(yōu)勢。而在備貨量方面，由于Prime Day的銷量往往高于其他節(jié)日，商家應(yīng)確保足夠的庫存以滿足市場需求。

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