近期，Prime Day活動(dòng)落下帷幕，引發(fā)了一波流量狂潮，不少賣家的單量因此激增。據(jù)報(bào)道，一位美國(guó)站賣家在促銷期間五個(gè)店鋪的銷售額迎來(lái)了爆發(fā)，其中最低銷售額也有近六萬(wàn)美金，最高更是達(dá)到了十四五萬(wàn)美金。喜憂參半的是，也有一些賣家因?yàn)镻rime Day付出了慘重的代價(jià)，甚至被迫裁員。

眾所周知，為了保證消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)并避免賣家重復(fù)鋪貨、銷售相同產(chǎn)品，亞馬遜原則上只允許一個(gè)賣家開(kāi)設(shè)一個(gè)店鋪。在實(shí)際操作中，為了拓展業(yè)務(wù)和提升曝光量，多賬號(hào)布局已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)常態(tài)。但隨著平臺(tái)政策的不斷收緊，“賬號(hào)關(guān)聯(lián)”成為了賣家們最害怕聽(tīng)到的噩耗。

對(duì)于賣家而言，賬號(hào)關(guān)聯(lián)是一種極為嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)。有些賣家甚至因?yàn)橘~號(hào)關(guān)聯(lián)而失去了所有的業(yè)務(wù)。比如有些賣家在注冊(cè)賬戶后還沒(méi)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)就因?yàn)橘~戶關(guān)聯(lián)被封閉，或者是在其他賬戶在其他地方登錄了一下就導(dǎo)致封號(hào)。這樣的例子不勝枚舉。

經(jīng)過(guò)對(duì)過(guò)往案例的分析，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致賬號(hào)關(guān)聯(lián)的因素主要有以下幾點(diǎn)：首先是硬件因素，包括電腦、網(wǎng)線IP、路由器、硬盤信息等。在同一電腦或網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下登錄多個(gè)賬號(hào)是很容易觸發(fā)亞馬遜的關(guān)聯(lián)機(jī)制的。其次是注冊(cè)信息，如公司名稱、個(gè)人名字、信用卡、地址信息、郵箱收款賬號(hào)等，如果這些信息與其他賬號(hào)相關(guān)聯(lián)，也會(huì)導(dǎo)致店鋪關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品信息和商標(biāo)使用也是重要的關(guān)聯(lián)因素。如果一家店鋪的產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品描述、SKU等信息與另一家店鋪的相似度過(guò)高，就容易觸發(fā)亞馬遜的店鋪關(guān)聯(lián)審核。軟件因素如瀏覽器、字體、協(xié)議、Cookie等也可能成為店鋪關(guān)聯(lián)的原因。

面對(duì)這些關(guān)聯(lián)陷阱，賣家們需要格外小心。一旦中招，后果可能很嚴(yán)重，輕則產(chǎn)品被下架，重則賬戶資金被凍結(jié)甚至永久封停。盡管許多賣家對(duì)此表示不滿和困惑，但多賬戶管理風(fēng)險(xiǎn)依舊存在且不易避免。

那么對(duì)于想要進(jìn)行多賬號(hào)管理的賣家來(lái)說(shuō)，如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)呢？核心要點(diǎn)是將每個(gè)賬號(hào)獨(dú)立開(kāi)來(lái)，采用全新的裝備，包括新網(wǎng)線（新路由+新寬帶）、新電腦（新系統(tǒng)+新瀏覽器）、新郵箱、新公司資料等。這無(wú)疑增加了賣家的負(fù)擔(dān)。除了這些硬性成本，市面上新網(wǎng)線的價(jià)格通常在600-800元之間，新電腦最低也要2000元起步，多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的成本壓力讓賣家們迫切尋找解決之道。

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（編輯：江同）