近年，國際電子商務(wù)呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢，為中國乃至全球的傳統(tǒng)貿(mào)易帶來了深遠變革。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)揭示，2013年中國進出口總值首次突破四萬億美元大關(guān)，其中進口額達一萬九千五百億美元，年增速超過百分之三十?？缇畴娚绦袠I(yè)蓬勃發(fā)展，如天貓國際、蘇寧全球購、1號店“1號海購”等知名平臺紛紛嶄露頭角，成為電商領(lǐng)域的先行者。

### 天貓國際：“保稅進口+海外直郵”新模式

自2014年2月19日天貓國際正式上線以來，該平臺為國內(nèi)消費者提供了海外原裝進口商品的直供服務(wù)。通過與自貿(mào)區(qū)的合作，天貓在各地保稅物流中心建立了跨境物流倉庫，從而規(guī)避法律風(fēng)險并獲得法律保障。這不僅縮短了消費者從下單到收貨的時間，還提高了海外直發(fā)服務(wù)的便捷性。該模式的用戶體驗有待提高，因為購買量大時往往伴隨著較高的退貨率。

### 蘇寧全球購：“自營+招商”策略實施

2014年，蘇寧憑借其首個國際快遞牌照進軍跨境電商領(lǐng)域。半年后，蘇寧成立了跨境電商項目組，建立了自營的海外供應(yīng)鏈，并開始在全球范圍內(nèi)展開招商合作。這種“自營+招商”的模式結(jié)合了蘇寧的自身優(yōu)勢，即在傳統(tǒng)電商方面發(fā)揮其供應(yīng)鏈和資金鏈的內(nèi)在優(yōu)勢，同時通過全球招商來彌補國際商用資源的不足。該模式也存在產(chǎn)品種類較少、門檻高以及高要求的缺點。

### 京東全球購：“重資產(chǎn)自營”新路徑

京東在面對國際市場時選擇了“重資產(chǎn)自營”而非純平臺模式。從2012年底開始，京東便直接面向海外買家銷售商品。此后，劉強東強調(diào)了京東國際化戰(zhàn)略的提升，并通過嚴格的品質(zhì)控制確保了發(fā)出商品的可靠性。這一模式的資金投入較大且需要對市場進行準確的預(yù)測。

### 聚美全球購：“直供+保稅區(qū)”新嘗試

聚美優(yōu)品與河南保稅物流中心緊密合作，利用保稅物流模式大幅縮短了消費者從下單到收貨的時間。這一模式不僅解決了傳統(tǒng)海淘模式的倉儲物流難題，還為商品流通帶來了新的革命性變化。該模式在激烈的市場競爭中仍需面對高要求的物流配送和貨源供應(yīng)挑戰(zhàn)。

### 唯品會全球特賣：“海外閃購+直購保稅”特色服務(wù)

唯品會在其平臺上推出了“全球特賣”頻道并開通了正規(guī)海外快件進口服務(wù)。這一服務(wù)采用“三單對接”的海關(guān)管理模式最高級別標準，實現(xiàn)了消費者下單信息的自動核查備案及多方實時同步管理。盡管該服務(wù)前期投入較大且在人員物流方面成本較高，但其特色服務(wù)仍為消費者帶來了便捷的購物體驗。

### 其他跨境電商平臺的特色模式

#### 1號店“自營跨境B2C平臺”

1號店通過上海自貿(mào)區(qū)的保稅進口模式或海外直郵模式銷售商品。借助戰(zhàn)略投資方沃爾瑪?shù)墓?yīng)鏈優(yōu)勢，該平臺降低了采購成本并提供了更具競爭力的零售價格。這種模式容易受到行業(yè)政策變動的影響。

#### 洋碼頭“三直”模式

洋碼頭作為面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺，采用“直銷、直購、直郵”的“三直”模式。盡管這種模式在理論上具有優(yōu)勢但在實際操作中仍面臨用戶體驗和產(chǎn)品體驗的挑戰(zhàn)如買手資質(zhì)審核和產(chǎn)品質(zhì)量控制等難題。

#### 蜜芽“垂直型自營跨境B2C平臺”

蜜芽寶貝專注于母嬰品牌的特賣服務(wù)采用多種供應(yīng)鏈模式包括從品牌方采購、國外訂貨的一般貿(mào)易形式以及跨境電商試點模式等。產(chǎn)品種類相對單一但專注于母嬰領(lǐng)域為消費者提供了便捷的購物選擇同時也面臨著產(chǎn)品種類少和備貨速度的挑戰(zhàn)。

#### 海沃全球購“O2O模式”

海沃全球購致力于打造中國O2O進口優(yōu)品連鎖超市領(lǐng)軍品牌其商品覆蓋多個綜合品類并采用全球直采模式由海關(guān)監(jiān)管的保稅倉發(fā)貨。除了傳統(tǒng)的電商模式外海沃還推出了“實體店”和手機端的“閃電送”平臺實現(xiàn)了線上線下的無縫銜接為消費者提供了卓越的購物體驗但在推廣過程中需要足夠多的實體店支持才能順暢運行。

#### 55海淘“導(dǎo)購返利平臺”

55海淘網(wǎng)為消費者提供海外網(wǎng)購的返利服務(wù)主要與美國、英國、德國等地的B2C、C2C網(wǎng)站合作如亞馬遜、eBay等返利比例在百分之二至百分之十之間不等商品種類豐富包括母嬰、美妝、服飾等綜合品類盡管在返利額度上具有一定優(yōu)勢但與商家合作方面的優(yōu)勢尚未完全體現(xiàn)出來返利模式仍有待