深圳跨境電商中心崛起故事

近日，當(dāng)我們視線再次投向深圳華南城，這里的商事活動(dòng)仍在醞釀著一場(chǎng)全新的蛻變。這一被外界冠以“跨境神話”的區(qū)域，過去幾年的時(shí)間里成為了電商新貴們的聚集地。

十年前，華南城作為深圳最大的跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，憑借其得天獨(dú)厚的條件，吸引了眾多企業(yè)入駐。鼎鼎大名的華南城四少——傲基、通拓、賽維、有棵樹等公司便是在這里快速發(fā)展，短時(shí)間之內(nèi)成為行業(yè)巨頭。

那時(shí)，隨著中國(guó)加入WTO的東風(fēng)，外貿(mào)行業(yè)如同冉冉升起的太陽，而華南城則成為了外貿(mào)人的天堂。eBay等平臺(tái)的興起，為跨境電商的萌芽提供了土壤。像陸海傳這樣的創(chuàng)業(yè)者，通過在eBay上售賣中國(guó)產(chǎn)品，賺取了人生的第一桶金。

2007年，傲基等公司將總部遷至華南城，這里迅速發(fā)展成為珠三角地區(qū)最大的商貿(mào)物流中心。商品采購(gòu)便捷、配套設(shè)施完善，吸引了越來越多的跨境電商企業(yè)入駐。華南城因此成為有野心的跨境電商人的夢(mèng)想之地。

隨著流量紅利的消失和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的需求增加，跨境電商賣家開始向精品化、品牌化轉(zhuǎn)型。這雖然為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，但也讓部分依賴紅利的企業(yè)陷入了困境。亞馬遜的“封店潮”更是讓許多華南城大賣幾乎一夜崩塌。

即便如此，華南城的傳奇仍在延續(xù)。即便經(jīng)歷了一波又一波的挑戰(zhàn)與變遷，這片曾經(jīng)孕育了無數(shù)商界奇跡的土地仍在頑強(qiáng)地復(fù)興。即使是在行業(yè)寒冬中，仍有電商新貴們?cè)谀骘L(fēng)翻盤。雖然面臨種種困境和危機(jī)，但依然可見那些堅(jiān)持和夢(mèng)想的光芒在人們心中閃耀。

現(xiàn)在的華南城交易廣場(chǎng)顯得有些冷清，幾百間商鋪中仍有一些老賣家在堅(jiān)守陣地。這背后的過往輝煌仍然溫?zé)嶂切┏鮿?chuàng)企業(yè)的夢(mèng)想。在曾經(jīng)的繁榮背后，我們看到的是鄭松興的遠(yuǎn)見卓識(shí)和一代又一代創(chuàng)業(yè)者的奮斗精神。

回首華南城的誕生與成長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)其背后是中國(guó)制造的崛起和外貿(mào)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。作為一位有著傳奇經(jīng)歷的商人和創(chuàng)始人，鄭松興深諳行業(yè)發(fā)展的脈搏，他知道怎樣為一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)強(qiáng)有力的支持平臺(tái)。華南城便應(yīng)運(yùn)而生，其規(guī)劃建設(shè)為外貿(mào)企業(yè)提供了一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)。

更重要的是，在華南城茁壯成長(zhǎng)的背后是眾多初創(chuàng)企業(yè)、電商人和小賣家的共同努力與奮斗。他們的夢(mèng)想、智慧和汗水鑄就了華南城的今天和明天。即使面臨困境和挑戰(zhàn)，這些小而美的力量依然值得我們?nèi)リP(guān)注和贊美。

未來的華南城將何去何從？我們將拭目以待，期待這片土地上再次孕育出新的傳奇和故事。無論是行業(yè)變遷還是時(shí)代更迭，我們都相信華南城的故事仍在繼續(xù)，且充滿無限可能。

深圳的“速度”與華南城的崛起緊密相連，未來的發(fā)展仍然值得我們共同期待和探索。這里不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集地或一個(gè)成功故事的代表，更是一代又一代電商人的奮斗史和夢(mèng)想起航的港口。無論結(jié)果如何，讓我們一同為這片充滿活力的土地加油和祝福！華南城跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，得益于華強(qiáng)北的輸血。一些華強(qiáng)北的老板考慮到場(chǎng)地租金、交通便捷等因素，選擇搬到華南城，陸海傳就是其中最早的一批。2007年，傲基已有上百人的團(tuán)隊(duì)，但華強(qiáng)北昂貴的租金讓已經(jīng)做出名頭的傲基也支撐不住，于是選擇將總部搬遷到了華南城。

華南城擁有廣闊的辦公場(chǎng)地、優(yōu)惠的資金扶持以及完善的配套設(shè)施，為傲基提供了大展身手的空間。在短時(shí)間內(nèi)，傲基從最初200多平米的店鋪，發(fā)展到上萬平米的辦公面積，擁有員工數(shù)千人，被眾多跨境賣家當(dāng)成標(biāo)桿。

傲基在華南城的成功，證明了華南城優(yōu)秀的跨境電商服務(wù)能力，吸引了許多跨境賣家在此扎根。2008年，肖四清借國(guó)外無人機(jī)配件生意的爆發(fā)，賺了人生第一桶金。2010年，他創(chuàng)辦有棵樹，并搬到華南城。2014年，公司營(yíng)收達(dá)到2.33億元。

有棵樹首席財(cái)務(wù)官李強(qiáng)'曾表示，平湖擁有創(chuàng)業(yè)成本低以及倉(cāng)儲(chǔ)和物流配套等優(yōu)勢(shì)，這是南山、華強(qiáng)北都無法滿足的。并且這里不僅有空間優(yōu)勢(shì)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)也很明顯，“以前總覺得平湖在關(guān)外，離市里很遠(yuǎn)，后來到平湖才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)平湖開車到華強(qiáng)北只需20多分鐘?！?/p>

華南城跨境電商產(chǎn)業(yè)能真正發(fā)展起來，與傲基、賽維、通拓、有棵樹的入駐脫不開關(guān)系。而這四家后來能成長(zhǎng)到被冠以“華南城四少”的稱號(hào)，也同樣離不開華南城的支持。

2008年，全球金融危機(jī)爆發(fā)，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)熱度下降。而此前在2007年，華南城就整合各類分散的專業(yè)化市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型成超大型綜合商貿(mào)物流中心。憑借完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和配套服務(wù)，完美承接住了這一波線下轉(zhuǎn)線上紅利。加上傲基所帶來的名人效應(yīng)，開始形成“南有華強(qiáng)北，北有華南城”人氣雙雄的格局。

2011年，eBay在大中華區(qū)一年銷售額超過了40億美元，以30%以上速度增長(zhǎng)。2012年，看到eBay中國(guó)賣家跨境交易額同比增加70-80%后，陸海傳對(duì)跨境電商的未來有了篤定。

華南城也再度轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備迎接這個(gè)時(shí)代。2012年，華南城成立電商產(chǎn)業(yè)園，彼時(shí)福田的租金達(dá)到了100元左右/平方米，而華南城面向跨境電商企業(yè)的租金僅為20元左右/平方米，并承諾三年不漲租金。還為園區(qū)電商企業(yè)提供近15萬平米的倉(cāng)儲(chǔ)空間，各種配套可謂十分齊全。

越來越多的跨境電商人來到這里，讓華南城的跨境電商氛圍在深圳無出其右。那時(shí)下樓吃飯，幾乎每一桌都在聊亞馬遜運(yùn)營(yíng)的事情。華南城成為了跨境電商人的圣地，許許多多的年輕人懷抱夢(mèng)想沖進(jìn)這里。

陳志宇對(duì)華南城優(yōu)越的跨境電商環(huán)境深有體會(huì)。他2014年來深圳，一下就扎入了跨境電商行業(yè)里面。那時(shí)進(jìn)入一個(gè)跨境電商公司并不困難，很多公司都在加速擴(kuò)張，其中招的崗位最多的就是銷售。

陳志宇的第一份工作是在龍華的某家跨境公司。進(jìn)去的第一件事就是鋪貨，學(xué)習(xí)怎么快速的上Listing（產(chǎn)品頁面）。他還記得，當(dāng)時(shí)主管說每人每天要上100條，嘗試了一周，最多只上了70多條。

之后陳志宇來到了華南城，他聽說這里做跨境電商更好一些。不久就入職了某家大賣。這時(shí)他才發(fā)現(xiàn)，華南城的跨境電商氛圍確實(shí)更為濃厚。不僅聚集的人更多，大賣們對(duì)如何做跨境電商也更有經(jīng)驗(yàn)。在這里他賺到了人生的第一桶金，還學(xué)會(huì)了如何做跨境電商。華南城成為了他真正啟航的地方。

初到公司，陳志宇還以為工作會(huì)是之前那樣機(jī)械式的鋪貨。結(jié)果卻迎來了一個(gè)月的專業(yè)培訓(xùn)。從站內(nèi)到站外，從運(yùn)營(yíng)到廣告，這時(shí)他才知道，原來做亞馬遜還有這么多東西。雖然公司同樣是采用鋪貨模式，但從如何選品到如何管理Listing以及如何推廣等，有許多不一樣的地方。

陳志宇每天都如饑似渴地學(xué)習(xí)著跨境電商的知識(shí)。他早上七點(diǎn)起床刷牙洗臉半小時(shí)后出門吃早飯加走路上班八點(diǎn)左右就到公司。那時(shí)住在木古村附近一個(gè)單間加上水電每月連1000塊都不用最重要的是走路到公司只用十來分鐘。

離公司近意味著加班也“方便”。陳志宇是銷售要時(shí)刻關(guān)注自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷量和訂單數(shù)并根據(jù)買家的評(píng)論和反饋優(yōu)化店鋪的Listing提升產(chǎn)品的排名和流量如果能將產(chǎn)品打造成“爆款”績(jī)效就能大漲在這里獎(jiǎng)勵(lì)沒有上限努力就有收獲我一般十點(diǎn)多才下班雖然累但很充實(shí)不僅學(xué)到了很多東西更重要的是能賺到錢。

憑借著努力與善于鉆研陳志宇成長(zhǎng)迅速入職第二個(gè)月業(yè)績(jī)達(dá)到了1萬美金三個(gè)月后就達(dá)到了5萬美金一年后他從職員升到主管那時(shí)你有能力你就能上。

彼時(shí)跨境電商行業(yè)充斥著賺錢的氣息誘惑著每一個(gè)身處其中的人自流量紅利在2015年后逐漸達(dá)到頂峰以來，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)的鋪貨模式逐漸受到挑戰(zhàn)。賣家們開始追求精品化和品牌化轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致供應(yīng)鏈資源的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，促使產(chǎn)品從尾貨、二手貨源向一手貨源升級(jí)。這種轉(zhuǎn)變對(duì)華南城的商戶造成了不小的沖擊。

華南城過去依賴中間環(huán)節(jié)的批發(fā)商和零售商作為其主要客戶群體，但隨著電商賣家的崛起和對(duì)供應(yīng)商和生產(chǎn)商的直接控制，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的影響力逐漸減弱。這使得華南城的商品價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，客戶紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)買，導(dǎo)致商戶流失嚴(yán)重。以吳軍經(jīng)營(yíng)的服裝加工廠為例，過去依靠全國(guó)各地的批發(fā)商銷售產(chǎn)品，生意紅火時(shí)甚至需親自參與生產(chǎn)細(xì)節(jié)，如今卻面臨訂單減少、銷售額大幅下降的困境。

雖然商戶流失對(duì)華南城跨境電商產(chǎn)業(yè)造成了一定影響，但該產(chǎn)業(yè)依然保持著強(qiáng)大的集群優(yōu)勢(shì)，吸引著眾多賣家扎根于此。2021年亞馬遜的“封店潮”給華南城賣家?guī)砹顺林卮驌?。?jù)深圳市跨境電商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，此次事件導(dǎo)致約千家企業(yè)和數(shù)萬個(gè)賬號(hào)受影響，涉及金額巨大。這使得華南城許多賣家陷入困境，營(yíng)收大幅下降、資金被凍結(jié)，許多賣家不得不面臨倒閉、裁員或搬遷的命運(yùn)。華南城的交易廣場(chǎng)和電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，許多店鋪紛紛關(guān)門，僅有的零星店鋪仍在苦苦支撐。一些賣家感慨道，如今華南城的繁華已成往事。

雖然華南城目前面臨諸多困難，但深圳跨境電商整體依然蓬勃發(fā)展。深圳市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，深圳跨境電商進(jìn)出口額持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模再創(chuàng)新高。深圳的跨境電商產(chǎn)業(yè)基地也在不斷壯大，如星河WORLD、康利城等產(chǎn)業(yè)基地正為未來的擴(kuò)張做準(zhǔn)備。這一切都預(yù)示著深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間和潛力。然而另一方面來看曾經(jīng)的電商巨頭華南城卻面臨債務(wù)危機(jī)和業(yè)績(jī)下滑的困境目前面臨著債務(wù)壓力巨大的問題。盡管深圳跨境電商整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但華南城的造富神話已然成為過去式了。未來想要了解跨境電商的最新趨勢(shì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)不妨參加即將舉行的風(fēng)口星跨境展會(huì)與行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士一起交流探討行業(yè)未來的發(fā)展之路。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）