文| 原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

編| 新聞編輯部

在TikTok的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一個(gè)出乎意料的身影引起了市場(chǎng)關(guān)注。近日，零售巨頭沃爾瑪在官方網(wǎng)站上宣布，正與科技巨頭微軟合作，共同角逐TikTok的收購(gòu)權(quán)。

沃爾瑪看中了TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的模式。他們希望通過(guò)收購(gòu)TikTok，能夠接觸并服務(wù)于更廣泛的客戶(hù)群體，同時(shí)發(fā)展自己的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。這反映出沃爾瑪正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以支撐其龐大的商業(yè)帝國(guó)繼續(xù)擴(kuò)張。

作為全球零售業(yè)的領(lǐng)頭羊，沃爾瑪?shù)臉I(yè)績(jī)一直保持穩(wěn)健。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020財(cái)年結(jié)束，沃爾瑪?shù)目偁I(yíng)收達(dá)到5240億美元，雖然增長(zhǎng)幅度較小，但其電子商務(wù)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)卻十分顯著。而在最近公布的本財(cái)年第二季度報(bào)告中，沃爾瑪?shù)臓I(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)尤為突出。這表明沃爾瑪正在積極轉(zhuǎn)型，擁抱數(shù)字化和電商趨勢(shì)。

與此沃爾瑪并不滿(mǎn)足于在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域的地位，它一直在尋求突破和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。多年來(lái)，沃爾瑪通過(guò)一系列的投資和收購(gòu)，已經(jīng)在電商和線(xiàn)上業(yè)務(wù)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。從到Flipkart，再到Moosejaw、ModCloth等綜合電商和垂直電商的收購(gòu)，沃爾瑪正在逐步構(gòu)建一個(gè)全方位的電商生態(tài)圈。

在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪早已布局電商領(lǐng)域，與京東等電商平臺(tái)有著緊密的合作。雖然曾因全資收購(gòu)1號(hào)店而引發(fā)關(guān)注，但沃爾瑪一直在增持京東的股份，以加強(qiáng)其在電商領(lǐng)域的地位。

與此全球另一大零售業(yè)巨頭亞馬遜也在積極布局電商和線(xiàn)下市場(chǎng)。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，各大企業(yè)都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。除了零售和電商外，各大企業(yè)的收購(gòu)版圖已經(jīng)開(kāi)始擴(kuò)展到內(nèi)容制作、廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)等領(lǐng)域。這表明，無(wú)論是傳統(tǒng)零售巨頭還是科技公司，都在努力拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，TikTok的獨(dú)特之處在于其龐大的用戶(hù)群體和強(qiáng)大的廣告功能。如果成功收購(gòu)TikTok，沃爾瑪將能夠通過(guò)售賣(mài)廣告位，成為投放廣告的新選擇。TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1億的月活躍用戶(hù)，如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能夠觸達(dá)這1億多的線(xiàn)上客戶(hù)，將為其帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

值得注意的是，TikTok的歸屬問(wèn)題一直備受關(guān)注。作為中國(guó)的應(yīng)用程序，TikTok由中國(guó)的科技公司字節(jié)跳動(dòng)擁有和運(yùn)營(yíng)。盡管美國(guó)曾考慮封禁TikTok并提出了出售其在美業(yè)務(wù)的要求，但字節(jié)跳動(dòng)最終決定與甲骨文公司和沃爾瑪?shù)裙具_(dá)成合作共識(shí)以加強(qiáng)其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。這一消息也引起了全球市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

對(duì)于此次沃爾瑪與微軟的聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的行為分析人士認(rèn)為這是世界商業(yè)巨頭們進(jìn)行資源整合抱團(tuán)取暖的標(biāo)志性事件他們共同的目標(biāo)是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的挑戰(zhàn)以實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展此外也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為此次合作是傳統(tǒng)零售巨頭和計(jì)算機(jī)軟件公司共同探索新技術(shù)和商業(yè)模式的一種嘗試以應(yīng)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這一合作或許將成為零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范并為其他企業(yè)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示在數(shù)字化時(shí)代背景下企業(yè)只有不斷適應(yīng)變化不斷創(chuàng)新才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。二、中國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展讓TikTok在美國(guó)和國(guó)際上有了足夠的占有率和影響力。沃爾瑪和微軟都對(duì)TikTok產(chǎn)生了濃厚的興趣，是因?yàn)樗旋嫶蟮挠脩?hù)體和獨(dú)特的商業(yè)廣告模式，具有超強(qiáng)的“帶貨能力”，多次登上美、日、法、印尼等國(guó)家下載榜首，還獲得過(guò)國(guó)際上的各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。這意味著現(xiàn)在中國(guó)的科技技術(shù)得到了迅速發(fā)展，以至在世界上都有了一定的影響力。

二、科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的背后往往都是國(guó)與國(guó)之間的博弈，中國(guó)與美國(guó)的未來(lái)的關(guān)系更加復(fù)雜化。美國(guó)看不慣中國(guó)的強(qiáng)大與崛起，經(jīng)常對(duì)境外中國(guó)企業(yè)進(jìn)行打壓，兩國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)經(jīng)常一觸即發(fā)。中國(guó)的TikTok深入美國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)害怕軟件竊取到美國(guó)公民信息，也害怕軟件的行為可能對(duì)整個(gè)國(guó)民的思維有著導(dǎo)向作用等等原因。美國(guó)總統(tǒng)特朗普甚至叫囂：“TikTok必須在本月中旬前完成收購(gòu)，不然就要關(guān)閉其美國(guó)市場(chǎng)，而且特意指出美國(guó)財(cái)政也要分一杯羹”，由此次事件我們可以預(yù)料到：由于中國(guó)科學(xué)技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)，以后兩國(guó)必然少不了越來(lái)越激烈的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)，中美兩國(guó)的關(guān)系未來(lái)會(huì)更加的錯(cuò)綜復(fù)雜！