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沃爾瑪微軟科技之巔:TikTok 2024下載盛宴

2024-12-14 12:15:16
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作者:邵藍潔(AI財經(jīng)社)

沃爾瑪微軟科技之巔:TikTok 2024下載盛宴

編輯:孫靜

在TikTok的爭奪戰(zhàn)中,出現(xiàn)了一個引人注目的新面孔。近日,沃爾瑪在官方網(wǎng)站上宣布,正與微軟聯(lián)手尋求收購TikTok。

沃爾瑪看重TikTok在其他市場上融合電商和廣告功能的模式,希望通過收購接觸并服務(wù)于全渠道客戶,推動自身的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。在零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來,沃爾瑪?shù)氖召徟e動并不意外。鑒于其體量,沃爾瑪需要探索商業(yè)模式的多樣性以支持其持續(xù)增長。

截至2020財年全年,沃爾瑪?shù)目偁I收達到5240億美元,增長96億美元,盡管增幅僅為1.9%,但其在美國的電子商務(wù)銷售額增長了37%。在剛剛公布的本財年第二季度報告中,沃爾瑪營收同比增長5.6%,達1377.4億美元,美國電商銷售額更是猛增97%,這一增長得益于消費者在下的購物習(xí)慣改變。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在投資者電話會議中表示,商店和在線商戶團隊已經(jīng)整合,相信將從這種變化中獲益。為了在全球范圍內(nèi)與電商巨頭亞馬遜對抗,沃爾瑪多年來一直在投資和拓展電商和線上業(yè)務(wù)。從收購開始,到Flipkart、Moosejaw、ModCloth等多家綜合電商和垂直電商的收購,沃爾瑪?shù)霓D(zhuǎn)型步伐不斷加快。

在中國市場,沃爾瑪早在2011年就投資了京東。雖然談判持續(xù)了半年多,但由于估值等問題未能達成一致,但沃爾瑪一直在尋找與線上巨頭的合作機會。此后,沃爾瑪增持了京東的股份,目前持有其2.89億股普通股,持股比例9.8%,并擁有一定的投票權(quán)。沃爾瑪還在達達持有9.9%的股份。

全渠道是沃爾瑪一直強調(diào)的重點。作為線下零售巨頭,沃爾瑪一直在尋找線上的突破口,以甩開與電商巨頭亞馬遜的競爭。其實亞馬遜也在布局線下市場,如收購Whole Foods超市等。莊帥認為,除了線上零售,亞馬遜的業(yè)務(wù)還拓展到內(nèi)容制作、廣告營銷平臺和技術(shù)平臺等,沃爾瑪?shù)牟呗允侨牍删〇|等中國電商平臺。無論是亞馬遜還是阿里巴巴,他們的收購版圖已經(jīng)超越了零售和電商領(lǐng)域,拓展到更多業(yè)態(tài)體系,以實現(xiàn)用戶和利潤的增長。這也是沃爾瑪?shù)内厔菟凇?/p>

此次競購TikTok,沃爾瑪看重的是其在其他市場上整合電商和廣告功能的方式。相較于傳統(tǒng)的零售業(yè)和電子商務(wù),通過售賣廣告位獲利更為輕松且利潤豐厚。若競購成功,沃爾瑪將成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。而TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)超過1億,若沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能夠借助這一平臺觸及更多線上客戶,將為其帶來巨大的市場潛力。

一些額外的信息關(guān)于沃爾瑪:

1. 沃爾瑪于1996年正式進入中國市場,在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。

2. 沃爾瑪百貨有限公司是世界性連鎖企業(yè),以營業(yè)額計算是全球最大的公司,其控股人為沃爾頓家族。

3. 沃爾瑪主要涉足零售業(yè),是世界上雇員最多的企業(yè),連續(xù)多年在美國《財富》雜志世界500強企業(yè)中居首位。目前在全球擁有8500家門店。

4. 在美國,沃爾瑪以多種營業(yè)方式如購物廣場、山姆會員店等運營。

5. 董明倫是沃爾瑪?shù)目偛眉媸紫瘓?zhí)行官。

6. 近年來,沃爾瑪在中國區(qū)進行了管理層重組和裁員。同時,公司對有關(guān)其不當(dāng)行為的指控非常重視。

7. 沃爾瑪曾向美國所有消費者開放兩日達免費送貨服務(wù)。

8. 《財富》世界500強排行榜中,沃爾瑪多次位列榜首。

9. 近期,沃爾瑪宣布停止短和手彈藥的銷售,并要求顧客不要公開攜帶支進入超市(執(zhí)法人員除外)。

關(guān)于馬云與沃爾瑪:

【背景資料】沃爾瑪百貨公司,即眾所周知的沃爾瑪(WalMart),是一家源自美國的全球性連鎖巨頭,以其驚人的營業(yè)額成為全球最大的企業(yè)。它的控股方是沃爾頓家族,公司總部設(shè)在美國阿肯色州的本頓維爾。沃爾瑪以零售業(yè)為主,同時也是世界上擁有最多雇員的企業(yè)。連續(xù)七年,它在《財富》雜志的全球500強榜單上高居榜首。目前,沃爾瑪擁有超過8500家門店,遍布全球15個國家。其在美國的業(yè)務(wù)覆蓋了50個州和波多黎各。其旗下主要包括沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店以及沃爾瑪社區(qū)店等幾種零售模式。值得一提的是,在2013年,國際業(yè)務(wù)部主管董明倫接替杜克擔(dān)任沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官,這一人事變動自2014年2月1日起正式生效。

近期,沃爾瑪與微軟聯(lián)手引起了廣泛關(guān)注。在2020年8月27日,沃爾瑪證實正在與微軟合作,兩家公司正在共同競購TikTok。有消息顯示,沃爾瑪對收購TikTok表現(xiàn)出了濃厚的興趣。而TikTok則是一款源于中國的應(yīng)用,歸屬于字節(jié)跳動公司所有。之前美國曾宣布將封禁TikTok,并要求在規(guī)定時間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù),這一決策引發(fā)了一陣風(fēng)波,字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)也受到了不小的影響。但在商務(wù)部的支持下,字節(jié)跳動最終決定不賣TikTok。

而在今年9月15日,央視新聞報道了一項重要協(xié)議:為了確保一億美國用戶能繼續(xù)使用TikTok并滿足美國的監(jiān)管要求,字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪在TikTok的合作上達成了原則性共識。這一解決方案旨在加強TikTok在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展,為三方帶來巨大的合作機遇和潛在價值。

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