美國近期對(duì)某些中國APP的封禁措施，尤其是針對(duì)TikTok和微信的行動(dòng)，引起了廣泛的關(guān)注?！皼Q策領(lǐng)袖”似乎找到了新的方向，通過封禁APP還能獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益，這無疑是一個(gè)雙贏的策略。

在TikTok事件之后，美國再度發(fā)布行政命令，自9月20日起，禁止美國個(gè)人及企業(yè)與騰訊公司的微信服務(wù)產(chǎn)生任何交易。此舉與TikTok的境遇相似，但騰訊的回應(yīng)顯得相對(duì)冷靜。至今，其官方僅發(fā)表聲明稱正在審閱行政命令的潛在后果，以全面理解其對(duì)企業(yè)集團(tuán)的影響。

從表面看，這似乎是對(duì)騰訊的一種警告和限制，但深入分析，我們可以發(fā)現(xiàn)其中涉及到的美國企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)這一禁令，成為了觀察的重點(diǎn)。因?yàn)檫@些企業(yè)在中國的市場(chǎng)巨大，且多數(shù)為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，微信對(duì)他們提供產(chǎn)品和服務(wù)至關(guān)重要。一旦禁止與騰訊發(fā)生相關(guān)交易，他們將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

值得一提的是，盡管騰訊的微信在國外并非社交應(yīng)用的領(lǐng)頭羊，但其影響力卻不可小覷。其遭遇與TikTok相同的待遇，真可謂是悲喜交加。這也引發(fā)了美國眾多企業(yè)的關(guān)注和游說。

就在11號(hào)，美國12家巨頭企業(yè)就參與了白宮官員的電話會(huì)議，詳細(xì)闡述微信禁令可能對(duì)其公司業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響。這其中，蘋果公司受影響尤為顯著。

此前，騰訊曾因微信小程序等業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)蘋果的底線，最終在巨大的用戶量面前，蘋果不得不低頭。這次禁令如果實(shí)施，將不僅影響到蘋果的應(yīng)用商店收入，還會(huì)波及其在中國市場(chǎng)的銷量和終端設(shè)備的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)了可觀的凈銷售額。

與此社交媒體上的輿論風(fēng)向也在不斷變化。例如，新浪微博曾發(fā)起投票詢問網(wǎng)友對(duì)于蘋果和微信的選擇傾向，結(jié)果令人意外地顯示出大多數(shù)網(wǎng)友選擇放棄蘋果而選擇使用微信。這也從側(cè)面反映了微信在全球范圍內(nèi)的巨大影響力。

對(duì)于Meta公司來說，其與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)，試圖將其描繪為對(duì)美國社會(huì)和兒童的威脅。這種黑公關(guān)大戰(zhàn)的方式令人震驚。Meta多年來一直以政治手段和市場(chǎng)手段來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括收購、抄襲等方式。這種行為也引發(fā)了人們對(duì)其商業(yè)道德和政治游戲的質(zhì)疑。

如今，Meta的公關(guān)負(fù)責(zé)人克雷格先生擔(dān)任全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人一職，其前身份為英國副首相。有了這位政治家的加持，Meta在公關(guān)方面可能會(huì)采取更為激進(jìn)的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。Meta一貫以競(jìng)爭(zhēng)取勝為目標(biāo)，這種精神已深深烙印在其企業(yè)文化中。

在美國，Meta開展各類游說活動(dòng)并不違法。盡管如今爆出使用黑公關(guān)手段，但Meta依然聲稱其行動(dòng)都是為了幫助美國消除隱憂。最近的焦點(diǎn)集中在TikTok上，Meta試圖引導(dǎo)輿論關(guān)注TikTok的相關(guān)問題。此前，美國曾對(duì)Meta收購Instagram和WhatsApp展開反壟斷調(diào)查，而Meta現(xiàn)在的行動(dòng)可能為該調(diào)查提供更多證據(jù)。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲，并且粉絲數(shù)量每天都在增長(zhǎng)。該賬號(hào)的簡(jiǎn)介引發(fā)了人們的猜測(cè)：Meta此舉是否是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)此，Meta發(fā)言人回應(yīng)稱他們會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)，但對(duì)于具體目的仍含糊其辭。

其實(shí)Facebook并非TikTok上首個(gè)Meta系的賬號(hào)。Instagram早已在TikTok上開設(shè)了名為Instagram Creators的賬號(hào)，主要教用戶如何使用Reels。人們猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，吸引TikTok用戶轉(zhuǎn)移到Reels上。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎完全復(fù)制了TikTok。這并不是Meta第一次模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，過去也曾推出過類似的產(chǎn)品。現(xiàn)在，Meta將Reels視為重中之重，希望能借此與TikTok一決勝負(fù)。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，這已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta將長(zhǎng)期重點(diǎn)關(guān)注Reels的發(fā)展，期望其能吸引更多年輕人。市場(chǎng)上不僅Meta在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他平臺(tái)如Youtube、Snap等也都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，最終結(jié)果尚無法確定。

在最近公布的財(cái)報(bào)中，Meta面臨了一些挑戰(zhàn)。Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)也放緩，營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta披露的一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。市場(chǎng)的反應(yīng)非常強(qiáng)烈，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題外，市場(chǎng)反應(yīng)不佳的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta的數(shù)字廣告收入造成巨大沖擊以及未來谷歌的隱私政策變化對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)的影響。人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣也是一個(gè)重要因素。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交媒體平臺(tái)，這對(duì)Meta構(gòu)成了巨大的威脅。

從商業(yè)化的角度來看，盡管TikTok的用戶數(shù)量在迅速增長(zhǎng)，但目前其廣告收入仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。一些問題不禁浮現(xiàn)在人們腦海中：是否真的需要如此關(guān)注TikTok？當(dāng)然對(duì)于Meta來說進(jìn)行一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析和情報(bào)收集是必要的然而過度的關(guān)注也可能只是其宣傳手段的一種策略用來強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)壓力而非真實(shí)的市場(chǎng)威脅程度還需深入分析觀察才能得出準(zhǔn)確的結(jié)論因此市場(chǎng)仍需拭目以待二者之間的博弈結(jié)果如何展開和落幕。社交媒體新動(dòng)向：平臺(tái)之間的博弈與挑戰(zhàn)

毫無疑問，隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大，廣告預(yù)算自然會(huì)流向高流量平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)將成為不可避免的趨勢(shì)。更為市場(chǎng)所關(guān)注的是，這種變化是TikTok與Meta的特殊問題，還是整個(gè)社交媒體領(lǐng)域的普遍趨勢(shì)？是用戶逐漸離開傳統(tǒng)社交平臺(tái)，還是年輕人更傾向于短視頻內(nèi)容？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展可以看出，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音不僅對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)成沖擊，甚至對(duì)電商巨頭如淘寶、京東也產(chǎn)生了影響。但值得注意的是，那些能夠繼續(xù)在市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，都擁有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)，這構(gòu)成了它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而Meta基于其傳統(tǒng)熟人社交的核心理念，其優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。

在“Copy from China”的潮流中，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，通過更好地將人、貨物和場(chǎng)景以內(nèi)容形式連接在一起，不斷被引入海外市場(chǎng)。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋社交、內(nèi)容、電商、支付等多個(gè)方面。一旦這些服務(wù)得以完善并打通，它們?cè)谖磥碛锌赡茉谏缃活I(lǐng)域?qū)eta形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

即使沒有TikTok的出現(xiàn)，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的市場(chǎng)份額。未來，即使蘋果或亞馬遜等公司成為Meta認(rèn)為的勁敵，也并不奇怪。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能來自不同的領(lǐng)域，甚至是突然從其他領(lǐng)域崛起的新興力量。

與此Meta也在積極尋找新的發(fā)展方向。其公布的投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。這是因?yàn)檫@些領(lǐng)域已有先行者，Meta的策略更多是應(yīng)對(duì)而非主動(dòng)創(chuàng)新。特別是在元宇宙和Reels等領(lǐng)域的商業(yè)化速度，難以滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的期望。即使Meta試圖轉(zhuǎn)型，也將面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

社交媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各平臺(tái)需不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)變化。而市場(chǎng)對(duì)于這些變化的關(guān)注和反應(yīng)也將持續(xù)影響各平臺(tái)的未來發(fā)展。

參考資料：

1. ：Facebook委托共和黨公司抹黑TikTok

2. Socialmedia Today：Meta與政治活動(dòng)家合作制造關(guān)于TikTok的擔(dān)憂