美國的《》發(fā)布了一篇名為《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將Meta和TikTok推向公眾關(guān)注的焦點。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一場反TikTok運動。其目的是試圖將TikTok這款源自中國的熱門產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，進而通過政治手段壓制其競爭對手。

文章指出，這場運動主要通過夸大和歪曲事實的方式，將TikTok描繪成一個巨大的威脅。例如，聲稱TikTok上存在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容，并通過全美范圍內(nèi)的媒體和游說團體傳播這些信息，向美國政客和議員施加壓力。Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，以平衡輿論。

值得一提的是，Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在之前的Meta危機中，該公司也曾助其擺脫困境。如今，在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨很多問題，但TikTok才是美國真正的威脅，因為它正在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)并且受到中國的控制。

這種說法聽起來似曾相識。早在2019年，扎克伯格就在喬治城大學(xué)發(fā)表演講時攻擊過TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他也一直游說美國政界人士強調(diào)TikTok與中國的關(guān)系問題。這些努力最終導(dǎo)致美國對TikTok進行國家安全調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大。利用政治手段來壓制對手的方式早已不是新鮮事。與此Meta還擅長用市場手段如收購、抄襲等來消滅競爭對手。例如，收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了市場份額。

如今負責(zé)Meta全球事務(wù)公關(guān)的是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并已深深烙印在Meta的DNA中。盡管這種行為在法律層面上并不違規(guī)，但它仍然引發(fā)了廣泛的爭議和質(zhì)疑。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號引起了人們的關(guān)注。盡管目前尚無明確的推廣內(nèi)容但已積累了大量粉絲并且數(shù)量每天都在增長。一些人猜測這可能是Meta為了深入調(diào)查競爭對手而采取的行動。對此Meta官方回應(yīng)稱只是利用各種渠道與使用者互動溝通但并未明確解釋具體原因。實際上這并不是Meta第一次嘗試在TikTok上采取動作之前Instagram也曾注冊過賬號以教授如何使用Reels的方式來吸引用戶轉(zhuǎn)投其平臺。因此Facebook的新賬號可能也是為了推廣Reels這款直接對標TikTok的短視頻平臺吸引更多用戶并與之決一死戰(zhàn)吧！而對于這一戰(zhàn)略是否能夠成功仍存在諸多不確定性與疑慮因為市場上不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域各大短視頻平臺都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商進入這個市場鹿死誰手猶未可知。Meta公司的財務(wù)狀況與行業(yè)變革

近期，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財報，其中的一些數(shù)據(jù)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，這一變化對公司的營收和凈利潤都產(chǎn)生了不小的影響。與此Meta公司的營收指引也遠低于華爾街的預(yù)期，這導(dǎo)致其市值急劇縮水，市場反應(yīng)不佳。

這一情況的出現(xiàn)，除了元宇宙的預(yù)期問題，還有其它多重原因。去年蘋果的隱私新政對Meta這樣的數(shù)字廣告收入嚴重依賴的公司造成了巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私保護措施加強，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，預(yù)計將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并禁止第三方cookies，這些措施都將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速增長則不斷蠶食Meta的地盤，使其成為了Meta最大的威脅。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，Meta仍然是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)。從商業(yè)化的角度來看，目前Meta在廣告收入方面依然領(lǐng)先于其他競爭對手。雖然TikTok的增長迅速，但其廣告收入與Meta相比仍有很大差距。隨著用戶的不斷增長和廣告主預(yù)算的傾斜，TikTok的商業(yè)收入增長是必然會發(fā)生的事情。

整個社交平臺的大勢所趨也是值得關(guān)注的問題。用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？這些問題都是市場所關(guān)心的。實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是無差別的，而所有社交平臺都需要找到滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢以保持其競爭力。

在國際化方面，Meta也在不斷尋找新的機會。在Copy from China的潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷地被搬運到海外。比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這未來也可能對Meta形成威脅。就算沒有TikTok等其他平臺蠶食地盤的風(fēng)險也仍然存在。

同時我們也注意到一個國際現(xiàn)象：日本等國家也開始禁止或限制一些中國開發(fā)的APP和銀行系統(tǒng)等的使用。這一動向可能會對國際互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來更大的影響和挑戰(zhàn)?？偟膩碚f未來充滿挑戰(zhàn)與機遇我們需要關(guān)注各大公司如何在全球范圍內(nèi)適應(yīng)并應(yīng)對這些變化與挑戰(zhàn)的同時創(chuàng)造更多的機會和價值以適應(yīng)社會進步和發(fā)展潮流的變化。

參考資料：

1. Meta公司財報及相關(guān)新聞報道

2. The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok

3. Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok

4. 日本禁止TikTok等中國APP的相關(guān)報道及政策解讀

注：在編寫本文時，作者盡量保持了客觀性和中立性力求提供全面的信息和不同的觀點以便讀者能夠做出自己的判斷。文中提及的觀點和數(shù)據(jù)僅供參考如需了解更多信息請關(guān)注相關(guān)新聞報道和分析文章。自六月底開始，TikTok遭遇了印度的禁令波及，緊隨其后的是美國方面?zhèn)鞒龅慕蛊湓谠O(shè)備上使用的消息，這接連的事件引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

在針對此事的采訪中，全國日本經(jīng)濟學(xué)會副會長、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)日本經(jīng)濟中心主任陳子雷先生指出，近期美國和印度的動作頻繁針對中國在通訊領(lǐng)域的表現(xiàn)。從表面上看，這些行動似乎是為了擔(dān)心國家安全和信息泄露的問題，但背后反映的實際上是服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，特別是在新興產(chǎn)業(yè)中，國際規(guī)則的缺失和不足。

這一話題的深入探討可見于新文化新聞網(wǎng)的報道《為何多數(shù)日本人支持禁止抖音等中國APP？》。該報道從多個角度剖析了這一現(xiàn)象的背后原因。

美國國會眾議院外交關(guān)系委員會針對TikTok在美國的業(yè)務(wù)展開調(diào)查，并公開傳喚字節(jié)跳動公司中國區(qū)主席周受資，要求他就“中國在TikTok美國業(yè)務(wù)中的利益”以及“美國國家安全”等問題作證。對此，中國外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會上發(fā)表了強烈回應(yīng)。他表示，美國國會部分議員出于政治目的，濫用國家機器打壓中國企業(yè)，這種赤裸裸的科技霸權(quán)行為令人憤慨，不僅不得人心，而且也難以達到其目的。

國際間的貿(mào)易摩擦和科技競爭日益激烈，各國在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的規(guī)則和標準尚待完善。在這樣的背景下，各國應(yīng)加強溝通與合作，共同推動全球貿(mào)易的健康發(fā)展。