美國國會眾議院外交關(guān)系委員會針對所謂的“中國在TikTok美國業(yè)務(wù)中的利益”問題，公開傳喚字節(jié)跳動公司中國區(qū)主席周受資進(jìn)行作證。中國外交部發(fā)言人汪文斌對此回應(yīng)稱，美國有關(guān)議員的行動出于政治目的，濫用國家力量打壓中國企業(yè)，這種赤裸裸的科技霸權(quán)行為令人憤慨。

近期，《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。該運(yùn)動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，試圖從政治和輿論上打擊這一其視為最大競爭對手的平臺。

這場運(yùn)動主要通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體進(jìn)行。通過散播曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容被歸咎于TikTok，例如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，打造TikTok威脅美國兒童和社會的形象，并向美國政客、議員施壓，迫使他們采取行動。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報(bào)道，例如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory也曾助其脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的核心信息是：盡管自身有很多問題且現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，且背后有中國的支持。這種論調(diào)在扎克伯格的演講中尤為明顯，他攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

Meta的這種努力也取得了成效，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于其長期利用政治手段扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以此引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，如收購、抄襲等。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，但未能成功。后來Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再在Meta的主要競爭對手名單中。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)。在這樣的政治家操盤下，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并深深烙印在Meta的DNA中。盡管Meta的這些手段令人驚訝和不齒，但在美國其開展各類游說活動并不違法。而此前美國針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查雖未有定論，但Meta如今針對TikTok的行為卻為該案例提供了更多證據(jù)和要素。至于那一天何時到來仍不確定。不久之前Facebook在TikTok上悄悄開設(shè)了賬號且沒有任何推廣行為但依然獲得了大量的粉絲數(shù)據(jù)表明大眾好奇并沒有過去等待著陰謀揭開的那一刻有人揣測是進(jìn)一步深度打入敵人陣營對其進(jìn)行全方位的產(chǎn)品數(shù)據(jù)競爭對手全方位學(xué)習(xí)同時也確實(shí)好奇后續(xù)的市場方向及發(fā)展挑戰(zhàn)核心角色由現(xiàn)任平臺發(fā)起人員會不會直接在其他平臺進(jìn)行新產(chǎn)品的賬號設(shè)立？拭目以待同時各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何合作共生是重中之重啊 Meta旗下直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺Reels已經(jīng)推出引起業(yè)界猜測或許此舉就是為了從正面抗衡社交媒體頭部公司產(chǎn)生的策略那么它是否能夠復(fù)制之前通過政治手段獲取用戶信任從而扭轉(zhuǎn)市場局面還是需要通過時間來驗(yàn)證其效果以及市場的反饋如何拭目以待吧Meta在Reels上取得進(jìn)展，同時面臨諸多挑戰(zhàn)

市場上，不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺都相繼推出重金激勵，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和年輕人。Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用，因此Meta將其長期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上。

近日，一則消息引發(fā)了社交媒體的熱議：Meta公司疑似正在策劃一場針對TikTok的反制行動。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣腿〉寐?lián)系，旨在全美范圍內(nèi)對TikTok進(jìn)行打壓。

一、Meta的策劃行動浮出水面

據(jù)《》披露，Meta公司正與科技咨詢公司Targeted Victory緊密合作，策劃這場反TikTok活動。該公司通過內(nèi)部郵件操作，意圖通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。郵件中明確提到，Meta認(rèn)為雖然自己當(dāng)前受到輿論的攻擊，但TikTok才是真正的威脅。

二、TikTok的崛起引發(fā)競爭壓力

TikTok的快速發(fā)展使得其已成為全球最受歡迎的社交媒體平臺之一。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。與此字節(jié)跳動公司的廣告收入也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，2021年全年總收入高達(dá)約580億美元，其中廣告收入占比顯著。字節(jié)跳動隨后辟謠稱其廣告收入并未超過全國電視臺總和，但海外TikTok的廣告收入年復(fù)合增長率卻達(dá)到了300%。

三、社交媒體的競爭與輿論壓力

在社交媒體領(lǐng)域，TikTok的崛起無疑給Facebook等老牌社交媒體帶來了巨大的競爭壓力。Facebook近年來因壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息傳播、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。有觀點(diǎn)認(rèn)為Meta此次策劃反TikTok行動，可能是出于爭奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

四、公關(guān)公司的角色與爭議

報(bào)道中提到的公關(guān)公司Targeted Victory在這次行動中扮演了重要角色。他們通過散播關(guān)于TikTok的不良熱門趨勢或編造謠言來抹黑TikTok形象。例如，他們將某些年輕用戶在TikTok上記錄的不當(dāng)行為視頻當(dāng)做一種“趨勢”進(jìn)行散播，以此證明TikTok對青少年心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。他們還試圖強(qiáng)調(diào)TikTok的“出身”，即其總部公司并非在美國，從而引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

五、公眾反應(yīng)與輿論風(fēng)波

這一消息迅速引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和討論。許多人在社交媒體上表達(dá)了對此事的憤怒和不滿，認(rèn)為Meta公司的行為過于惡劣。也有許多人支持TikTok，認(rèn)為它是一個充滿創(chuàng)意和活力的平臺，應(yīng)該得到支持和保護(hù)。一些地方的用戶甚至表示要卸載Facebook等社交媒體應(yīng)用以示抗議。

此次事件再次引發(fā)了人們對社交媒體行業(yè)的關(guān)注和思考。在競爭日益激烈的社交媒體市場中，如何保持公平競爭、尊重用戶隱私、傳播正能量成為了行業(yè)發(fā)展的重要課題。相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，確保行業(yè)的健康發(fā)展。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報(bào)道可能會對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。