近年來，跨境電子商務(wù)領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)革新風(fēng)暴，新的商機(jī)已在海外短視頻平臺(tái)TikTok中悄然崛起。憑借其飛速發(fā)展和龐大的用戶基礎(chǔ)，TikTok已成為不可忽視的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。作為與國(guó)內(nèi)某音同屬一家公司的產(chǎn)品，TikTok以其全球下載量和購物支出的亮眼數(shù)據(jù)，為商家們提供了全新的營(yíng)銷途徑。

TikTok電商模式多元且強(qiáng)大，包括TK Shop（在英國(guó)、印尼等地）、TK Storefront（美國(guó)、加拿大、英國(guó)等地）以及正在招商中的Fanno（歐洲五國(guó)）。印尼小店憑借其一站式購物體驗(yàn)和粉絲增長(zhǎng)對(duì)銷量的強(qiáng)大推動(dòng)力，成為商家們的首選。想要在TK上打造爆款，關(guān)鍵在于視頻的娛樂性和趣味性，優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)也是不可或缺的一環(huán)。

影響視頻流量的因素眾多，如完播率和點(diǎn)贊數(shù)等。制作爆款視頻不僅需要具備能引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容，還需要獨(dú)特的展示方式。借鑒國(guó)內(nèi)平臺(tái)如某音、快手和小紅書的視頻元素，如展示技巧、時(shí)長(zhǎng)、剪輯風(fēng)格和標(biāo)簽選擇等，都是打造爆款視頻的重要手段。在確定賬號(hào)定位時(shí)，研究高點(diǎn)贊、高評(píng)論的視頻，分析其領(lǐng)域和內(nèi)容風(fēng)格，以更好地引導(dǎo)用戶喜好。

關(guān)于視頻素材的獲取，除了從熱門平臺(tái)如Tk和Facebook獲取外，還可以進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如利用綠幕特效進(jìn)行創(chuàng)意背景替換，但在實(shí)施時(shí)需注意7月后的Tk風(fēng)控要求。遵循“黃金3s”原則，即在視頻開頭就要吸引觀眾注意，同時(shí)選擇熱門音樂提升視頻流行度。直播是增長(zhǎng)粉絲和銷量的有效途徑，主播的人設(shè)、直播設(shè)備和運(yùn)營(yíng)策略都影響著直播間的權(quán)重。

在選品方面，關(guān)注用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)至關(guān)重要。例如，家具用品和易耗品的熱銷，以及3C產(chǎn)品和女裝的特性等。通過學(xué)習(xí)Shop選品案例，如連帽衣服和便攜小家電等，了解如何在短視頻和直播中有效地呈現(xiàn)產(chǎn)品。復(fù)盤選題、拍攝和運(yùn)營(yíng)策略，掌握評(píng)論區(qū)管理、賣點(diǎn)故事和直播垂直內(nèi)容的策略，將有助于實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

TikTok跨境電商的機(jī)遇在于精心布局和果斷行動(dòng)。持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，如破0播放策略、亞馬遜開店指南以及跨境電商業(yè)務(wù)的全面指南等，將為你提供更多實(shí)用的干貨和技巧。在這個(gè)藍(lán)海中游刃有余，玩轉(zhuǎn)這個(gè)全新的商業(yè)世界。

關(guān)于TikTok的用戶數(shù)據(jù)，截止到2023年6月，其全球下載量已超過35億次，全球用戶超過16億人，其中月活躍用戶達(dá)到11億人。尤其在美洲、東南亞和中東地區(qū)，TikTok的用戶活躍度非常高。如此受歡迎的平臺(tái)上，許多用戶都在創(chuàng)作和分享自己的短視頻。

與此軟銀集團(tuán)也在尋求印度市場(chǎng)的合作伙伴，探索競(jìng)購TikTok的印度資產(chǎn)。作為TikTok的日本股東，軟銀對(duì)于印度市場(chǎng)一直有著濃厚的興趣。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶。盡管面臨過挑戰(zhàn)，如印度的封禁等，但TikTok在印度的下載量仍超過6.5億。如今，軟銀再次出手，欲在印度市場(chǎng)重新發(fā)力。

競(jìng)購TikTok并非易事。除了微軟等科技公司外，還有許多其他財(cái)團(tuán)和投資者都在爭(zhēng)奪這個(gè)機(jī)會(huì)。無論最終結(jié)果如何，TikTok的未來都將繼續(xù)引領(lǐng)短視頻和電商的潮流，為商家和創(chuàng)作者帶來無限可能。

TikTok提供了一個(gè)全新的創(chuàng)業(yè)和營(yíng)銷平臺(tái)。通過深入理解平臺(tái)特性、用戶需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，結(jié)合創(chuàng)新的策略和工具，你將在TikTok的商海中乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)。隨著越來越多競(jìng)購方的涌現(xiàn)，微軟逐漸選擇聯(lián)合戰(zhàn)略來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)福布斯財(cái)經(jīng)報(bào)道，微軟正與PE巨頭黑石集團(tuán)展開合作，以共同參與收購TikTok的競(jìng)購。由于特朗普對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和微軟的持續(xù)施壓，黑石集團(tuán)在最初表現(xiàn)出濃厚興趣后，其熱情逐漸減弱，目前尚未正式?jīng)Q定是否與微軟攜手合作。

與此微軟找到了另一位合作伙伴——沃爾瑪。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月27日，沃爾瑪在其官方聲明中公開表示將與微軟合作競(jìng)購TikTok。這并非沃爾瑪首次涉足這場(chǎng)收購混戰(zhàn)。早前，沃爾瑪曾作為主要收購方之一，與軟銀、谷歌以及另外三家未透露信息的公司共同謀劃收購TikTok。沃爾瑪認(rèn)為TikTok在整合電子商務(wù)和廣告功能方面對(duì)市場(chǎng)中的創(chuàng)作者和用戶具有明顯優(yōu)勢(shì)。

另一組與微軟和沃爾瑪抗衡的競(jìng)購方是紅杉資本和泛大西洋資本支持的甲骨文公司。據(jù)消息稱，甲骨文已向字節(jié)跳動(dòng)提出報(bào)價(jià)，并計(jì)劃以100億美元現(xiàn)金和100億美元甲骨文股票的形式進(jìn)行交易，同時(shí)承諾將TikTok年度利潤(rùn)的50%在兩年內(nèi)返還給字節(jié)跳動(dòng)。紅杉資本和泛大西洋資本作為字節(jié)跳動(dòng)的主要外部股東，具有較大的談判優(yōu)勢(shì)。

而市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。據(jù)彭博社報(bào)道，倫敦資本管理公司Centricus和美國(guó)短視頻APP Triller也在尋求聯(lián)手收購TikTok資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。字節(jié)跳動(dòng)方面隨后表示尚未收到這一邀約。

在TikTok原CEO辭職后，其臨時(shí)負(fù)責(zé)人瓦內(nèi)莎·帕帕絲在接受媒體采訪時(shí)對(duì)各競(jìng)購方進(jìn)行了評(píng)價(jià)。她表示，甲骨文專注于安全性，而微軟則擁有出色的安全性和隱私平臺(tái)，以及在云計(jì)算方面所做的一切。這也反映出競(jìng)購方們?cè)诳紤]收購TikTok時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)。

在這場(chǎng)緊張的收購戰(zhàn)中，局勢(shì)瞬息萬變，各方都在等待最后的結(jié)局。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴也在重新考慮TikTok的未來方案。他尚未做出最終決定，而《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的發(fā)布更是給這場(chǎng)收購戰(zhàn)增添了更多不確定性。

據(jù)新華視點(diǎn)報(bào)道，該目錄增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”的出口限制，引發(fā)了外界對(duì)TikTok未來出口前景的擔(dān)憂。輿論認(rèn)為，TikTok的出口可能因這一政策而受阻。與此特朗普也要求TikTok在9月15日前達(dá)成交易，并要求美財(cái)政部獲得補(bǔ)償。

在TikTok內(nèi)部，CEO的更替也反映出公司面臨的困境。凱文·梅耶爾辭職后，瓦妮莎·帕帕斯暫代全球負(fù)責(zé)人一職。梅耶爾曾主張推動(dòng)TikTok的出售方案以滿足美國(guó)的要求，而這與張一鳴希望保住TikTok全球業(yè)務(wù)完整性的愿景相悖。

面對(duì)復(fù)雜多變的局勢(shì)，張一鳴現(xiàn)在必須重新考慮TikTok的多種可能方案。據(jù)消息透露，目前存在兩種可能性：一是張一鳴可能選擇不出售美國(guó)業(yè)務(wù)；二是TikTok的交易可能被推遲至美國(guó)大選之后。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，如果TikTok在美國(guó)被封禁，將失去已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場(chǎng)，并可能威脅到其全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。

的報(bào)道顯示，TikTok的潛在買家正在討論四種可能的收購交易方式。每一種方式都面臨著不同的挑戰(zhàn)和顧慮。目前買賣雙方討論的重點(diǎn)之一是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下如何出售TikTok。這無疑將大大降低TikTok的價(jià)值。

在這樣的背景下，TikTok的未來走向仍然充滿變數(shù)。各方都在等待最后的決策和結(jié)果，而TikTok也將繼續(xù)在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的出路。